第6题:
问答题
影响跨文化产品定价的因素有哪些?并谈谈这些因素说如何影响产品定价。
正确答案:
1、特有的成本因素
(1)运输管理费用
产品在国际市场上进行交易,需要经过国际间长途运输,多次卸载和存储,还要办理洽租运输工具、申请货运保险、支付运输费用、支付银行费用等等,这些都增加了产品国际交易的成本。
(2)关税
货物从一国进入另一国是,除了要缴纳的关税,还有进口签证费、配额管理费、交易税、增值税和零售税等其他形式的管理费用,这一笔很大的数额对于进出口货物的价格有直接影响。
(3)分销费用
跨文化营销渠道一般都有中间商介入,中间商数目越多,销售环节越复杂,销售渠道越长,跨文化营销中的代理费用、运输费用、库存费用、保险费用等就会越高。此中间环节造成的营销成本,必然会提高产品的价格。
(4)风险成本
主要包括通货膨胀和汇率风险。目前国际上所有重要货币都实行自由浮动制,任何人都无法确定某种货币的未来值,因此要充分考虑汇率波动对公司的可能影响,采取相应措施。此外,为了减轻买卖双方的风险和交易障碍,银行信用的介入也会增加费用负担。
2、市场因素
(1)市场供求因素
主要是需求状况和市场供给状况两方面。产品是否符合目标国市场的需求偏好,产品价格是否与当地市场的购买力相适应,都决定着价值能否顺利实现。
(2)市场竞争因素
价格竞争是国际市场竞争的主要方式之一,企业可以采取降低销售价格、给予价格折扣、与其他企业共同操纵价格等方式,开展价格竞争,争夺市场,扩大销售。因此市场竞争关乎产品定价。
3、公共政策因素
(1)政府影响
政府干预市场价格主要包括有关边际利润、价格上下限、以及价格变动的明确规定和限制性的直接管理,也有政府直接参与市场活动以及给予补贴方式的间接干预。因此产品定价要考虑东道国经济政策。
(2)集团控制
主要体现在国内集团和国际集团两个方面。国际市场未来避免恶性竞争,会通过国际会议、政府推动、或是有同行业企业协调而达成某些协定,从而联手控制行业的价格水平。因此,跨国公司在考虑定价决策时,也应充分考虑这两个集团的作用。
解析:
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