品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等，以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。

题目

品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等，以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。

相似考题

1.在消费者满意度评价指标中,属于产品指标下级指标的是()。A、需求品牌卷烟可获得率B、假烟购买率C、品牌卷烟上柜率D、品牌卷烟入网销售率

2.某卷烟品牌的上柜率为少数覆盖,再购率为需求偏弱,应当()。A、保证满足率B、控制满足率，并调整铺货门店C、维持上柜率D、建议退出市场或调整策略

3.在品牌维度的分析中，“动销率”属于“品牌的社会动销分析”（“反映品牌市场态势的主要指标分析”）中的内容。A对B错

4.品牌竞争力调查分析,需要调查品牌卷烟的()。A、市场价格B、上柜率C、动销率D、社会库存

参考答案和解析
正确答案:正确
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  • 第1题：

    品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等，以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。

    A对

    B错


    对
    略

  • 第2题：

    品牌维度的分析中，不属于“反映品牌市场态势的主要指标分析”内容的是（）。

    • A、市场覆盖率
    • B、上柜率
    • C、动销率
    • D、客户盈利水平

    正确答案:D

  • 第3题：

    卷烟商业企业应每半年对辖区在销品牌的销量、上柜率和价格情况进行一次系统梳理。


    正确答案:错误

  • 第4题：

    品牌周期性调查分析主要调查品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率，主流渠道客户的进货周期。社会库存，客户盈利水平等等。


    正确答案:错误

  • 第5题：

    当某种卷烟品牌市场需求偏弱，货源供应偏紧时，则采取（）措施。

    • A、减少供应，避免库存积压
    • B、建议退出市场，或调整策略
    • C、保持现有上柜率
    • D、增加上柜率，增加满足率

    正确答案:B

  • 第6题：

    属于公关推广在品牌传播中作用的是（）。

    • A、提高品牌的上柜率
    • B、提高品牌的动销率
    • C、树立良好的品牌形象
    • D、建立独特的品牌定位

    正确答案:C

  • 第7题：

    某公司想引入"SX卷烟品牌”，其有关资料如下： 1、背景：目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌，但由于这些品牌烟生产计划不足，该价位的消费需求无法得到有效满足。为此，公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研，认为F品牌较为符合引人条件，特对其进行了试销。 2、基本信息： 价格：批发25元/条，零售2.84元/包 利润：批零毛利率12% 包装：以红色为主，色彩喜庆，较为符合农村市场的消费偏好。 吸味：吸味较为浓厚，能够满足消费者较大的烟瘾。 货源：能够保证 卖点：品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果： （1）销量：销量较为理想。 （2）上柜率：上柜率基本达到预期水平。 （3）客户购买回头率：×县客户回头率达到78%，Y县达到76%，较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 （4）消费者回头率：客户反映顾客对本品牌总体评价较好，回头率较高。 （5）销量增长速度较快，上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌（C品牌、D品牌）十分突出，同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。 对F品牌提出引入意见。


    正确答案:根据试销效果分析和SWOT综合分析，认为F品牌的内外品质都较好，市场接受度较高，预期成长性较强，培育成功的几率较大，将其引入培育是可行的。

  • 第8题：

    新品上市时，（）是衡量市场效果的重要指标。

    • A、覆盖率
    • B、重需率
    • C、上柜率
    • D、动销率

    正确答案:C

  • 第9题：

    品牌竞争力调查的主要指标包括：品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率和（）。

    • A、该品牌在全国市场的布局和份额
    • B、该品牌在全国的销售情况
    • C、该品牌在全国的销售占比
    • D、该品牌在各个区域的市场价格

    正确答案:A

  • 第10题：

    品牌维度的分析中，属于“品牌的社会动销分析”内容的是（）。

    • A、价格走势
    • B、市场覆盖率
    • C、上柜率
    • D、动销

    正确答案:A

  • 第11题：

    在品牌维度的分析中，“动销率”属于“品牌的社会动销分析”（“反映品牌市场态势的主要指标分析”）中的内容。


    正确答案:错误

  • 第12题：

    下列哪些是品牌异动的表现（）

    • A、动销率发生较大波动
    • B、销量发生较大波动
    • C、上柜率发生较大波动
    • D、市场价格发生较大波动

    正确答案:B,C,D

  • 第13题：

    反映各卷烟品牌客户定额是否用足的指标是（）。

    • A、满足率
    • B、上柜率
    • C、重需率
    • D、订足率

    正确答案:D

  • 第14题：

    当某种卷烟品牌市场需求旺盛，货源供应偏紧时，则采取（）措施。

    • A、适当保持并增加上柜率
    • B、增加上柜率，增加满足率
    • C、保持现有上柜率，避免断货
    • D、保持现有上柜率

    正确答案:C

  • 第15题：

    新品牌是否能够成活，关键要看（）。

    • A、重需率
    • B、上柜率
    • C、动销率
    • D、覆盖率

    正确答案:A

  • 第16题：

    品牌当期的市场表现可从（）指标的分析中获得。

    • A、满足率
    • B、再购率
    • C、盈利率
    • D、动销率

    正确答案:A,B,C,D

  • 第17题：

    某卷烟品牌的满足率为正常供应，再购率为需求偏弱，应当（）。

    • A、增加上柜率，或增加满足率
    • B、保持现有上柜率
    • C、减少供应，避免库存积压
    • D、建议退出市场

    正确答案:C

  • 第18题：

    某卷烟品牌的满足率为供应偏紧，再购率为需求偏弱，应当（）。

    • A、建议退出市场或调整策略
    • B、保持现有上柜率
    • C、减少供应，避免库存积压
    • D、维持上柜率，并适当控制满足率

    正确答案:A

  • 第19题：

    某卷烟品牌的上柜率为全面覆盖，再购率为需求偏弱，应当（）。

    • A、保证满足率
    • B、控制满足率，并调整铺货门店
    • C、维持上柜率
    • D、提高上柜率

    正确答案:B

  • 第20题：

    当某种卷烟品牌市场需求旺盛，上柜率送基本覆盖时，则采取（）措施。

    • A、保持满足率
    • B、增加上柜率
    • C、适当控制满足率
    • D、维持上柜率，并适当控制满足率

    正确答案:B

  • 第21题：

    卷烟品牌市场调研的内容主要可分为（）。

    • A、市场消费需求调研、品牌市场表现调研、品牌经营环境调研
    • B、市场消费需求调研、品牌市场表现调研
    • C、品牌市场表现调研、品牌经营环境调研
    • D、定期调研、连续性调研、一次性调研

    正确答案:A

  • 第22题：

    某公司想引入"SX卷烟品牌”，其有关资料如下： 1、背景：目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌，但由于这些品牌烟生产计划不足，该价位的消费需求无法得到有效满足。为此，公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研，认为F品牌较为符合引人条件，特对其进行了试销。 2、基本信息： 价格：批发25元/条，零售2.84元/包 利润：批零毛利率12% 包装：以红色为主，色彩喜庆，较为符合农村市场的消费偏好。 吸味：吸味较为浓厚，能够满足消费者较大的烟瘾。 货源：能够保证 卖点：品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果： （1）销量：销量较为理想。 （2）上柜率：上柜率基本达到预期水平。 （3）客户购买回头率：×县客户回头率达到78%，Y县达到76%，较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 （4）消费者回头率：客户反映顾客对本品牌总体评价较好，回头率较高。 （5）销量增长速度较快，上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌（C品牌、D品牌）十分突出，同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。 撰写卷烟品牌调查报告的提纲是什么？


    正确答案:撰写卷烟品牌调查报告的提纲是：
    （1）调查目的；
    （2）调查的基本情况；
    （3）调查内容；
    （4）结论与建议；
    （5）附录。

  • 第23题：

    品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、客户盈利水平等是（）调查分析的主要内容。

    • A、品牌竞争力
    • B、经济环境
    • C、品牌替代性
    • D、典型消费者

    正确答案:A

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