海尔公司出产不同类型的冰箱的行为符合()。A:产品线单一品牌战略 B:跨产品线单一品牌战略 C:伞形品牌战略 D:树形品牌战略

题目
海尔公司出产不同类型的冰箱的行为符合()。

A:产品线单一品牌战略
B:跨产品线单一品牌战略
C:伞形品牌战略
D:树形品牌战略
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1.海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。A.招牌B.品牌名称C.品牌标志D.都不是

2.某公司将其生产的冰箱注册成“海尔”牌，后该公司又将“海尔”商标注册在其生产的电饭煲、电熨斗、电视机、微波炉上，这类商标称为（　　）。 A.联合商标 B.证明商标 C.防御商标 D.集体商标

3.海尔公司为了研究海尔冰箱在春夏秋冬四季中网上销售的差异，应使用下列哪一种分析方法（）A、横向比较法B、纵向比较法C、理想类型比较法D、矛盾分析法

4.在“海尔电冰箱”一词中，“海尔”是商标名称，“电冰箱”是商品名称，但是它是为消费者服务的，因此“海尔”属于服务商标。( )

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  • 第1题：

    海尔公司砸冰箱的例子表明，（）是最难的管理工作，却是金钱和机会之所在。

    • A、改变制度
    • B、改变方法
    • C、改变心智
    • D、改变文化

    正确答案:C

  • 第2题：

    海尔牌电冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司，青岛海尔电器集团公司的冰箱的品牌为海尔，则该企业的名牌战略属于（）

    • A、名牌商标战略方案
    • B、名牌商号战略方案
    • C、商标、商号统一的名牌战略方案
    • D、商标和商号共创名牌战略方案

    正确答案:C

  • 第3题：

    生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其发展新业务的战略属于（）

    • A、同心多角化
    • B、水平多角化
    • C、集团多角化
    • D、垂直多角化

    正确答案:A

  • 第4题：

    2000年，海尔推出了“定制冰箱”，所谓定制冰箱，就是符合消费者需要，由消费者自己来设计，企业根据消费者提出的设计要求订做一种特制冰箱。比如，消费者可根据自己家具的颜色或是自己的喜好，定制有自己喜欢的外观色彩或内置设计的冰箱。他可以选择“金王子”的外观，“大王子”的容积，“欧洲型”的内置，“美国型”的线条等，从而能最大限度地满足顾客的不同需求。对于这一举措的市场反应，下面的数字提供了有力的说明：在2000年8月推出“定制冰箱”仅一个月时间里，海尔就从网上接到了多达100余万台的要货订单。这个数字的含义是什么？1995年，海尔冰箱年产量首次突破100万台，不到5年时间，现定制冰箱一个月便刷新了这个记录，相当于海尔冰箱全年产销量的三分之一。请用所学知识，解释海尔的“定制冰箱”取得成功的原因所在，并分析海尔采用定制模块化的方式。


    正确答案:海尔的“定制冰箱”是基于运用大规模定制模式的原因而取得成功的。首先，它切准顾客的需求的要点，真正做到以个性化客户为中心的要求。让消费者选择符合他设计要求的冰箱款式，一方面可以进一步满足客户各自的独特要求，提高客户满意度；另一方面，也可以拓宽客户范围，以宽泛的产品系列吸引更多的消费者，为企业争得了市场的空间。其次，为企业降低了成本，增加利润空间。通过市场驱动的方式，根据订单组织生产，消除了生产过剩或者生产不足的弊端，降低了库存成本，同时压缩了供应链长度，提高了效率。最后，采用大规模定制模式，可以对市场做出快速的反应，把握了市场需求变化的信息，同时也整合了生产过程的优势，能对产品做出灵活的变化，实现企业的竞争优势。在该案例中，运用了包含共享构件、互换构件、总线模块化三种方式。

  • 第5题：

    海尔公司为宣传本公司的产品，在报纸上出了一份关于海尔的题目，全部答对者有奖品赠送，十一到了，海尔在个大商场都推出促销活动，凡在海尔购买产品超过100元的顾客均可参加抽奖活动。海尔还可以采取哪些销售促进行为？


    正确答案: 退费优待、付费赠送、包装促销、，零售补贴等。

  • 第6题：

    海尔公司原来以生产冰箱为主，后来又引进空调生产线，这是（）的发展战略


    正确答案:关联多元化

  • 第7题：

    海尔冰箱在中国农村市场营销中取得成功的原因何在？


    正确答案:（1）海尔冰箱在中国农村市场营销中之所以能取得成功，主要得力于其前期的市场营销策划工作。市场营销策划可以强化企业市场营销目标；市场营销策划可以加强市场营销活动的针对性；市场营销策划可以提高市场营销活动的计划性；市场营销策划可以降低营销成本。
    （2）市场营销策划是一项复杂的工作，要求策划者必须按照一定的程序进行：第一，明确目的。随着城市市场竞争的激烈化以及整体利润的下降，海尔被迫要开发新的市场和寻找新的增长点。几年前，海尔的董事长开始考虑把海尔的产品向农村市场转移；第二，收集信息。在农村市场目标指导下，海尔经过了一系列的策划，做了大量的调查，做出了一个拥有五百万数据的数据库；第三，产生创意。海尔通过具体调查，在农村市场，为了降低成本又对产品的高科技元素做了一些削减，再增加一些特别适合农村生活习惯的元素，初步设计出了两个系列的产品；第四，制定方案。

  • 第8题：

    海尔公司原来以生产冰箱为主，后来又引进空调生产线，这是（）的发展战略。

    • A、-元化
    • B、关联多元化
    • C、无关联多元化
    • D、复合多元化

    正确答案:B

  • 第9题：

    填空题
    海尔公司原来以生产冰箱为主，后来又引进空调生产线，这是（）的发展战略

    正确答案： 关联多元化
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    填空题
    “海尔—神童”洗衣机中的“神童”、“海尔---帅王子”冰箱中的“帅王子”等品牌策略属于（）。

    正确答案： 副品牌
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    为应对风险的优秀典范的是？（）
    A

    西门子冰箱

    B

    巴黎水

    C

    大众汽车

    D

    海尔冰箱


    正确答案： A,B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    判断题
    正是因为海尔冰箱有令人称赞的属性，才使海尔品牌成为价值907.62亿元（2011年估算）的世界著名的品牌。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    海尔闻名的“砸冰箱”事件表明，抓产品质量就是抓质量品牌。


    正确答案:正确

  • 第14题：

    正是因为海尔冰箱有令人称赞的属性，才使海尔品牌成为价值907.62亿元（2011年估算）的世界著名的品牌。


    正确答案:正确

  • 第15题：

    下列属于原产地名称的有（）。

    • A、涪陵榨菜
    • B、海尔冰箱
    • C、贵州茅台
    • D、金华火腿

    正确答案:A,C,D

  • 第16题：

    海尔公司为宣传本公司的产品，在报纸上出了一份关于海尔的题目，全部答对者有奖品赠送，十一到了，海尔在个大商场都推出促销活动，凡在海尔购买产品超过100元的顾客均可参加抽奖活动。海尔采取了哪种销售促进行为，其形式主要有哪些？


    正确答案: 竞赛与抽奖。竞赛与抽奖是指企业通过某种特定方式，以特定奖品为诱因，让消费者深感兴趣，积极参与并期待中奖的一种销售促进活动。抽奖最为流行的两种方式是：一种是直接式抽奖；另一种是对奖式抽奖。还有一种受欢迎的抽奖类别被称为“计划性学习”。

  • 第17题：

    为保护臭氧层，新飞、海尔等冰箱制造商较早更新技术，生产无氟冰箱，这种观念是产品观念。（）


    正确答案:错误

  • 第18题：

    “海尔—神童”洗衣机中的“神童”、“海尔---帅王子”冰箱中的“帅王子”等品牌策略属于（）。


    正确答案:副品牌

  • 第19题：

    为应对风险的优秀典范的是？（）

    • A、西门子冰箱
    • B、巴黎水
    • C、大众汽车
    • D、海尔冰箱

    正确答案:B,D

  • 第20题：

    某商场给某商贸公司签发了授权委托书，委托其代买100台春兰空调。商贸公司见今年夏天天气炎热，空调销路好，海尔空调更是畅销，于是以商场的名义自主决定向某空调销售公司购买了100台春兰空调，又购买了100台海尔空调。空调销售公司虽然查看了商贸公司的授权委托书，但为了做成生意，仍与其签订了合同。对商贸公司与空调销售公司签订的合同，以下说法不正确的有：（）

    • A、购买海尔空调的合同为有权代理行为，该部分合同有效
    • B、购买海尔空调的合同为越权代理行为，该部分合同无效
    • C、购买海尔空调的合同为越权代理行为，该部分合同可撤销
    • D、购买海尔空调的合同为越权代理行为，该部分合同效力未定

    正确答案:A,B,C

  • 第21题：

    问答题
    海尔推出定制冰箱 2000年，海尔推出了“定制冰箱”，所谓定制冰箱，就是符合消费者需要，由消费者自己来设计，企业根据消费者提出的设计要求订做一种特制冰箱。比如，消费者可根据自己家具的颜色或是自己的喜好，定制有自己喜欢的外观色彩或内置设计的冰箱。他可以选择“金王子”的外观，“大王子”的容积，“欧洲型”的内置，“美国型”的线条等，从而能最大限度地满足顾客的不同需求。对于这一举措的市场反应，下面的数字提供了有力的说明：在2000年8月推出“定制冰箱”仅一个月时间里，海尔就从网上接到了多达100余万台的要货订单。这个数字的含义是什么？1995年，海尔冰箱年产量首次突破100万台，不到5年时间，现定制冰箱一个月便刷新了这个记录，相当于海尔冰箱全年产销量的三分之一。 请用所学知识，解释海尔的“定制冰箱”取得成功的原因所在，并分析海尔采用定制模块化的方式。

    正确答案： 分析思路与要点是：
    海尔的“定制冰箱”是基于运用大规模定制模式的原因而取得成功的。
    首先，它切准顾客的需求的要点，真正做到以个性化客户为中心的要求。让消费者选择符合他设计要求的冰箱款式，一方面可以进一步满足客户各自的独特要求，提高客户满意度；另一方面，也可以拓宽客户范围，以宽泛的产品系列吸引更多的消费者，为企业争得了市场的空间。
    其次，为企业降低了成本，增加利润空间。通过市场驱动的方式，根据订单组织生产，消除了生产过剩或者生产不足的弊端，降低了库存成本，同时压缩了供应链长度，提高了效率。
    最后，采用大规模定制模式，可以对市场做出快速的反应，把握了市场需求变化的信息，同时也整合了生产过程的优势，能对产品做出灵活的变化，实现企业的竞争优势。
    在该案例中，运用了包含共享构件、互换构件、总线模块化三种方式。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    海尔牌电冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司，青岛海尔电器集团公司的冰箱的品牌为海尔，则该企业的名牌战略属于（）
    A

    名牌商标战略方案

    B

    名牌商号战略方案

    C

    商标、商号统一的名牌战略方案

    D

    商标和商号共创名牌战略方案


    正确答案： A
    解析： 商标、商号统一的名牌战略方案，是指一些企业的产品在一定范围内出名后，随之以产品的商标作为企业名称，名牌既是指该企业产品（或服务）商标，也是指该企业的名称，即商号。

  • 第23题：

    单选题
    生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其发展新业务的战略属于（）
    A

    同心多角化

    B

    水平多角化

    C

    集团多角化

    D

    垂直多角化


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

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