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第1题：
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。根据上述定义，下列说法正确的是_。A.意见领袖社交范围较广
B.意见领袖一般都是权威人物
C.意见领袖是民主推荐产生的
D.意见领袖独立地进行新闻采访答案：A解析：意见领袖是经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子。A项符合定义；B项权威人物、C项民主推荐产生、D项独立地进行新闻采访，在定义中均未体现，不符合定义。故答案选A。 -
第2题：
意见领袖2次
早起研究者认为，信息并不会直接从大众传播到达个人，而是要先经过一些在人际网络中比价活跃的人，然后再到达其他人。这些活跃在人际关系网络中，经常为他们提供信息、观点或建议并对他们施加影响的人物，称为“意见领袖”。
略 -
第3题：
意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”，而在现代都市社会，意见领袖的影响力以“（）型”为主。
正确答案:单一 -
第4题：
关于集团客户采购中的关键意见领袖，以下说法正确的是：（）
- A、在《消费者行为学》一书中，对"意见领袖"的解释是：群体内为他人过滤、解释或提供信息的人。
- B、在现实生活中，电视上经常见到的某种产品的形象代言人，电视、报纸和杂志上做评论的专家，都可以称为意见领袖。
- C、在集团客户采购中，关键意见领袖必须首先是关键人。
- D、关键意见领袖是关键人群体中的一部分或一员，只有关键人才能成为关键意见领袖。
- E、没有其它关键人的信赖，关键意见领袖对采购活动的影响作用很难发挥。
正确答案:A,B,C,D,E -
第5题：
某种相关群体的有影响力的人物称为_________。
- A、“意见领袖”
- B、“道德领袖”
- C、“精神领袖”
- D、“经济领导者”
正确答案:A -
第6题：
卡兹、拉扎斯菲尔德等学者认为（）。
- A、意见领袖未必是大人物
- B、意见领袖的影响力都是综合的
- C、意见领袖未必接触大众传播
- D、意见领袖集中在特定的社会阶层
正确答案:A -
第7题：
意见领袖的中介功能是什么？
正确答案:加工和解释功能、扩散和传播功能；支配与引导功能；协调与干扰功能。 -
第8题：
舆论权威就是意见领袖吗？
正确答案:不是，舆论权威指有名号的专业的负责的、在大众媒介与受众之间专职施行影响的意见发布者。 -
第9题：
简述意见领袖。
正确答案:在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。 -
第10题：
下面关于意见领袖的说法，哪一个是不妥当的？（）
- A、意见领袖通常与受其影响的人有着相似的价值观和处世态度
- B、意见领袖通常有着与其影响群体类似的社会地位
- C、意见领袖通常有创新的兴趣，率先使用新产品
- D、意见领袖通常自信、好社交、愿意分享产品心得
正确答案:B -
第11题：
单选题有关意见领袖的传播过程的传统模型是（）。A大众传媒–意见领袖–接收者
B意见领袖–大众传媒–接收者
C大众传媒–守卫者–意见领袖–接收者
D守卫者–意见领袖–接收者
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题关于相关群体中意见领袖的说法，正确的有（ ）。A意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人
B意见领袖通常比群体中的其他人更了解某种产品
C意见领袖是群体中的其他人购买决策时的重要信息源
D意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响
E企业可以通过意见领袖向受他们影响的相关群体传播营销信息
正确答案： C,E解析： 本题考查意见领袖。意见领袖能够对其他人产生长期而深入的介入和影响。所以本题不选D。 -
第13题：
“两级传播论”认为：信息的传递是按照（ ）的模式进行的。A.“意见领袖——媒介——受众”
B.“媒介——意见领袖——受众”
C.“意见领袖———受众——媒介”
D.“受众——媒介——意见领袖”答案：B解析： -
第14题：
在集团客户采购中，销售方需要识别并争取到关键人和关键意见领袖的支持，简述关键意见领袖和关键人之间的关系。
正确答案: （1）关键意见领袖必须首先是关键人。关键意见领袖是关键人群体中的一部分或一员，只有关键人才能成为关键意见领袖。（2）关键意见领袖被其它关键人所信赖，至少是大多数关键人相信他（们）。没有其它关键人的信赖，关键意见领袖对采购活动的影响作用很难发挥。 -
第15题：
相关群体中有影响力的人物称为（）。
- A、意见领袖
- B、道德领袖
- C、精神领袖
- D、经济领导者
正确答案:C -
第16题：
“两级传播论”认为：信息的传递是按照（）的模式进行的。
- A、“意见领袖——媒介——受众”
- B、“媒介——意见领袖——受众”
- C、“意见领袖——受众——媒介”
- D、“受众——媒介——意见领袖”
正确答案:B -
第17题：
意见领袖与意见跟随者处于不同的社会阶层。
正确答案:错误 -
第18题：
何为“消费者意见领袖”，如何培养“卷烟消费者意见领袖”？
正确答案: 所谓“消费者意见领袖”，就是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时施加影响的“活跃分子”，也就是对别人而言影响力大的人。
培养卷烟消费者意见领袖的方法有：
（1）通过实地走访调查锁定特定群体内的有可能成为“卷烟消费者意见领袖”的人。
（2）与“卷烟消费者意见领袖”进行沟通，让他们了解卷烟产品与服务，对烟草企业与产品形成好印象，动员“卷烟消费者意见领袖”参与烟草企业的宣传活动与推广活动。
（3）借助“卷烟消费者意见领袖”的影响力，广泛地宣传、推广卷烟品牌与服务，引导卷烟消费潮流，提升营销效果。 -
第19题：
关于意见领袖的论述，哪项是不正确的？（）
- A、意见领袖往往有较强的人际交往和社会活动能力
- B、意见领袖往往是全方面的
- C、意见领袖常常是追随者心目中价值的化身
- D、意见领袖扮演着“向导”与“桥梁”的角色
正确答案:B -
第20题：
简述意见领袖的作用。
正确答案:意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。 -
第21题：
意见领袖
正确答案:在人们做出投票决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物，即意见领袖。 -
第22题：
问答题试述意见领袖及哪些人可能成为意见领袖。正确答案： 意见领袖是指能够频繁影响他人态度或行为的人。意见领袖之所以成为极有价值的信息员，是因为他们掌握了多种社会权力：
（1）由于拥有专家权，所以他们具有技术竞争力并令人信服。
（2）他们毫无偏颇地预先筛选、评估并综合产品信息，因而拥有知识权。
（3）他们在社会上往往很活跃，而且和所有社区有紧密联系。
（4）他们很可能在社区团体或俱乐部中任职，在家庭以外也很活跃。
（5）他们在价值观和信念上往往和消费者更为相似，因此他们拥有参照权。
有以下几种人可能会成为意见领袖：
（1）专家，在即有限领域内拥有专门知识的人。这些人往往在某一方面拥有比常人多得多的知识，因而得到消费者无条件的信服，所以他们对某种产品的意见和评价一般不会遭到消费者的质疑，消费者也愿意听从他们的建议。
（2）产品的早期购买者。这一类人往往是革新型的人，敢于尝试新事物、新产品，也因此比大众承担了更多风险，通过尝试，他们对产品更加了解，拥有更多的话语权，于是会成为后来者的意见领袖。
（3）信息征询者。这一类人首先意识到自身的某种需要，然后根据自己的需要搜集各种信息，当他们了解到的信息足够多时，他们在一定程度上也成为了解决该种需要或类似需要的“专家”，他们对某种产品的态度和选择很容易影响其他人。
（4）市场行家。市场行家不一定对某些产品感兴趣，但是他们善于逛街并了解市场动态，他们的作用更类似于普遍意见领袖，因为他们往往对产品应怎样获得、在哪里获得有全面、可靠的了解。
（5）代理消费者。这一类人往往会通过提供意见来获得报酬，如股票经纪人、职业采购者、咨询员等。无论他们实际上是否基于消费者的利益作出购买决策，代理者的推荐都会产生巨大的影响。解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题相关群体中有影响力的人物称为（）。A意见领袖
B道德领袖
C精神领袖
D经济领导者
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第24题：
单选题下面关于意见领袖的说法，哪一个是不妥当的？（）A意见领袖通常与受其影响的人有着相似的价值观和处世态度
B意见领袖通常有着与其影响群体类似的社会地位
C意见领袖通常有创新的兴趣，率先使用新产品
D意见领袖通常自信、好社交、愿意分享产品心得
正确答案： B解析： 暂无解析