简述广告创意的含义。

题目
简述广告创意的含义。
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  • 第1题：

    简述在广告创意过程中，还应坚持一些基本的操作要求。
    一要有首创精神。
    二、真实客观。
    三、注意文化倾向。
    四、合乎法律的规范。
    五、触及受众的心灵世界。
    略

  • 第2题：

    广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。

    • A、适类性
    • B、适合性
    • C、适行性
    • D、适应性

    正确答案:A

  • 第3题：

    广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


    正确答案: 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
    流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。

  • 第4题：

    简述网络广告创意表现的评价标准，并请试着回答如何使网络广告符合这些标准。


    正确答案: 网络广告创意表现的评价标准：
    （1）是否简胆易懂？
    （2）能否获得信任？
    （3）画面是否新奇、前卫？
    （4）能否直接展示“USP”？
    （5）能否让观众感到点击的好处？

  • 第5题：

    简述“二旧化一新”广告创意方法的主要内容。


    正确答案: （1）"二旧化一新"创意方法是亚瑟·科斯勒提出的。
    （2）它的主要含义是：两个原来相当普遍的概念、想法、情况等，通过某种突破性的新组合，会成为一种神奇的新构想。
    （3）这种结合创新常出自两个相抵触的概念、想法、事件的再组合。

  • 第6题：

    简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法。


    正确答案: 韦伯·扬于20世纪60年代在他的著作中提出了广告创意过程与方法，要点如下：
    第一，收集原始资料——现时资料以及平时积累的资料。
    第二，仔细检查这些资料。
    第三，深思熟虑的阶段。
    第四，实际产生创意。
    第五，最后形成并发展此创意，使其能够实际应用。

  • 第7题：

    多选题
    广告创意的科学规定性体现在（）。
    A

    广告主题应以广告创意为中心

    B

    广告创意应符合广告运动的整体预算

    C

    广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题

    D

    广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思

    E

    广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    填空题
    广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

    正确答案： 广告主题
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    填空题
    广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

    正确答案： 有效沟通
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述广告创意魅力的特征。

    正确答案： 广告创意魅力最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述广播广告创意的特殊原则。

    正确答案： 由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性，其创意也就具有一定的特殊原则。具体可表述为广告文稿便于收听，便于塑造广告形象，便于产生联想。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    简述网络广告创意表现的评价标准，并请试着回答如何使网络广告符合这些标准。

    正确答案： 网络广告创意表现的评价标准：
    （1）是否简胆易懂？
    （2）能否获得信任？
    （3）画面是否新奇、前卫？
    （4）能否直接展示“USP”？
    （5）能否让观众感到点击的好处？
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。

    • A、广告创意策略
    • B、广告创意程序
    • C、广告创意目的
    • D、广告创意主意

    正确答案:A

  • 第14题：

    广告创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。


    正确答案:正确

  • 第15题：

    以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的

    • A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
    • B、媒体选择不必考虑广告创意
    • C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
    • D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
    • E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

    正确答案:A,C,D,E

  • 第16题：

    简述荣辱的含义、荣辱观的含义。


    正确答案: “荣”和“辱”是两个相对立的道德基本范畴。“荣”，即光荣、荣誉，是指社会对个人履行社会义务之后所给予的褒扬与赞许，以及个人产生的自我肯定性心理体验。“辱”，即耻辱，是指社会对个人不履行社会义务所给予的贬斥与谴责，以及个人所产生的自我否定性心理体验。
    荣辱观是人们对荣誉和耻辱的根本看法和基本观点，是一定社会思想道德原则和规范的重要体现，是一定社会经济关系的反映。通俗地说，荣辱观就是怎样看待荣与辱，以做怎样的事为光荣，以做怎样的事为耻辱。

  • 第17题：

    广告创意的科学规定性体现在（）。

    • A、广告主题应以广告创意为中心
    • B、广告创意应符合广告运动的整体预算
    • C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
    • D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
    • E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

    正确答案:B,C,D,E

  • 第18题：

    问答题
    简述广告创意的含义。

    正确答案： 所谓广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。
    从四个方面加以理解：
    （1）广告创意的本质在于创新。
    （2）广告创意的关键是符合受众心理。
    （3）广告创意应以科学的分析为前提。
    （4）广告创意是一个不断优化选择的过程。
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    判断题
    广告创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法。

    正确答案： 韦伯·扬于20世纪60年代在他的著作中提出了广告创意过程与方法，要点如下：
    第一，收集原始资料——现时资料以及平时积累的资料。
    第二，仔细检查这些资料。
    第三，深思熟虑的阶段。
    第四，实际产生创意。
    第五，最后形成并发展此创意，使其能够实际应用。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述在广告创意过程中，还应坚持一些基本的操作要求。

    正确答案： 一要有首创精神。
    二、真实客观。
    三、注意文化倾向。
    四、合乎法律的规范。
    五、触及受众的心灵世界。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述广告创意的特征。

    正确答案： 1）广告创意必须紧密围绕广告主题；
    2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想；
    3）广告创意是广告制作的前提。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    简述“二旧化一新”广告创意方法的主要内容。

    正确答案： （1）"二旧化一新"创意方法是亚瑟·科斯勒提出的。
    （2）它的主要含义是：两个原来相当普遍的概念、想法、情况等，通过某种突破性的新组合，会成为一种神奇的新构想。
    （3）这种结合创新常出自两个相抵触的概念、想法、事件的再组合。
    解析： 暂无解析

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