简述广告制作中概念测试的主要思路。

第1题：

简述广告的制作表现原则。
一、广告表现的控制：
1、印刷广告的制作与表现；
2、广播广告的制作与表现。
二、广告制作的一般流程
三、广告制作的控制团队：
1、创意小组；
2、创意总监；
3、创意制作人；
4、广告艺术总监；
5、广告文案撰稿人；
6、广告导演。
略

第2题：

简述广告发布中测试的主要优点。
（1）同广告后测试相比，它能及时收集反馈信息，依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题，并能迅速有效地加以纠正。
（2）同广告发布前测试相比，广告前测试是在人为的情境中、在较小范围内进行的，而广告中测试是在实际市场中进行的，因而所得结果更真实、更有参考价值。
略

第3题：

简述广告文案测试方法。
可以在实验室中进行，也可以在自然情境中进行，一般我们分为：
1、故事板录像测试。
2、实验室中的测试（专家意见综合法、小组讨论法、语句联想法、机械测试法）。
3、仿真环境中的测试（影视广告测试、印刷广告测试、直邮广告测试）。
略

第4题：

传统心理学研究中，主要采取的理论思路和概念模型有（）
特征论模、心理动力模型、情境论模型
略

第5题：

简述软件测试的概念。

第6题：

广告调查分为（）几大类

• A、广告战略调查
• B、创意概念调查
• C、广告事前测试
• D、广告事后测试

第7题：

简述电视广告的制作要求。

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

简述广告合成的概念。
所谓广告合成，就是将能够用视觉和听觉特征加以表现的广告要素，用适当的方式进行排列组合，形成整体，产生最佳的传播效果。
略

第14题：

简述广告沟通的测试方法。
1、认知测定法
2、回忆测定法
3、识别法
4、态度变化测定法
略

第15题：

简述广告发布后测试的主要作用。
（1）评价广告策划是否达到了预定的目标。
（2）为今后的广告策划提供借鉴。
（3）如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较。
从广告效果测试的目的看，广告发布前测试、广告发布中测试与广告发布后测试的最大差别在于：广告前测试、广告中测试的作用在于诊断，以找出并及时消除广告中的沟通障碍；而广告后测试的作用则是评价广告刊播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定的借鉴。
略

第16题：

广告主题的确立是经过广告调查、系统分析和（）等一系列工作后确定的广告活动中要传达的思想或概念。

• A、广告测试
• B、广告投放
• C、广告策划
• D、广告创意

第17题：

简述广告表现策略的概念。

第18题：

时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：