简述媒介组织的公共关系特点。

第1题：

第2题：

简述媒介组织开展公共关系的必要性。
从新闻机构自身来看，作为社会组织，它需要公众的合作与支持，提高知名度与美誉度，也需要开展公共关系工作。在公共关系中，媒介组织所担任的角色可以说是一兼三任。在一般情况下，媒介组织是社会组织或企业的主要工作对象之一，是他们面对的需要协调的媒介关系，即公共关系的客体。同时，由于媒介组织本身又是大众传播的基本沟通渠道，所以它在社会组织或企业与公众之间处于中介地位，起到传递、交流信息的桥梁、纽带作用。作为媒介产业的各种媒介组织，它们是公共关系的主体，应当使用公共关系，在其面对公众和社会环境中发挥公共关系的平衡、协调和和谐作用。
略

第3题：

公共关系评估的结果应该向（）报告。

• A、公共关系部门
• B、大众媒介
• C、组织领导层
• D、外部公众

正确答案:C

第4题：

简述文学媒介的特点。

正确答案: （1）涉义性。涉义性即媒介是影响文学文本的意义及修辞效果的重要因素。文学媒介的涉义性是指媒介具有关涉文学文本意义的特性，即是说媒介运用直接关涉文学的意义及修辞效果。可以从两方面理解：
其一，特定媒介可能被特定时段的文化语境赋予特定意义。
其二，文学文本在媒介改变的情况下可能出现原有意义变异的情形，或者从原有意义中产生不同的心意义。
（2）物质性。是指文学的以物质为媒介的特性，如果离开了物质媒介，文学就无法存在。
（3）中介性。是指文学媒介所具有的在人与人之间居中介绍和联系的特性。文学媒介总是要使自身成为作者与读者、读者与自我相联系的中介环节。
首先，媒介使作者与读者联系起来，
其次，媒介还可以是作者与自我内心活动相联系的中介。
（4）语境依托性。是指文学媒介往往依托特定的社会文化状况而发生作用，包括社会组织机构、文化出版机制、教育机制、文化价值系/人文学科体制等。

第5题：

简述战后政府公共关系发展的特点。

正确答案:战后政府公共关系发展具有以下特点：
（1）由于科技的进步，战后政府公共关系的技术和手段日趋先进。电子计算机、卫星通讯、互联网等技术手段的广泛运用，极大地提高了政府公共关系的效率，拓展了其工作范围。
（2）机构和人员的日趋专门化和职业化。
（3）公共关系开始进人政府的高级决策层，发挥重要的参谋和咨询作用，成为决策者的智囊团。
（4）政府公共关系活动不再局限于中央一级，成为各级政府当局的日常工作。
（5）政府公共关系出现了国际化趋势。

第6题：

简述公共关系发展的新特点？

正确答案:人类政治经济活动已进入了全球化传播时代，公共关系作为一门实践性很强的学科，其发展呈现出了新的特点：
1、公关理论整合化。
2、公关实务专业化。
3、公关手段现代化。
4、公关教育层次化。
5、公关地位战略化。

第7题：

公共关系的组织机构大致可以分为三种类型，分别为（）。

• A、社会组织
• B、公共关系部门
• C、公共关系公司
• D、传播媒介公司
• E、公共关系团体

正确答案:B,C,E

第8题：

公共关系传播的对象是（）。

• A、组织
• B、公众
• C、舆论
• D、媒介

正确答案:B

第9题：

在公共关系活动中，公关人员在制定整体的媒介策略时应注意的内容不包括（）。

• A、不同媒介的特点
• B、媒介所面对的不同公众
• C、不同媒介的报道特点
• D、媒介制作的成本

正确答案:D

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

简述媒介组织的概念与特点。
媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。
媒介组织的特点有：（1）媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。
（2）媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。
（3）媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。
（4）媒介组织的资源特征——优势互补。
其优势是，一是它有着重要的社会地位；
二是它拥有庞大的数以亿计的受众；
三是从市场的角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象；
四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。
略

第14题：

简述媒介组织的特点。
（1）媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。
（2）媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。
（3）媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。
（4）媒介组织的资源特征——优势互补。其优势是，一是它有着重要的社会地位，二是它拥有庞大的数以亿计的受众；三是从市场的角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象；四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。
略

第15题：

新闻媒介与各公共关系主体即社会组织相互影响，相互作用，所以新闻媒介具有（）身份

正确答案:公众

第16题：

简述建立媒介公共关系的意义？

正确答案: 组织与新闻媒介建立良好关系的目的是新闻传播界对本组织的了解、理解和支持，以便形成对本组织有利的舆论气氛；并通过媒介实现与大众的广泛沟通，增强组织对整个社会的影响。媒介公共关系的意义有以下两点：
1、良好的媒介关系有利于形成良好的公众舆论。新闻传播机构及人士是社会信息流通过程中的“把关人”，他们决定着各种社会信息的取舍、流量和流向，确定着公众会诊的心中议题，能够赋予被传播者的特殊的、重要的社会地位。如果成为新闻界报道的热点，便会成为具有公众影响力的话题，获得较高的社会知名度和美誉度。与“把关人”建立良好的关系，有助于争取媒介报道的机会，使组织的信息顺利通过传播过程中的关口，有效地发布出去，形成良好的公众舆论环境。
2、良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提。组织要实现大范围、远距离的沟通必须借助于现代大众传播媒体。与新闻界人士建立广泛、良好的关系，是运用大众传播媒介，争取媒体宣传机会的必要前提。与新闻界关系越多，组织信息报道数量就越多；与新闻界关系越好，组织信息报道质量就越高。

第17题：

下列属于公共关系管理环境因素的是（）

• A、组织的目标
• B、机构与人员设置
• C、网络媒介
• D、社会的媒介体制

正确答案:D

第18题：

简述公共关系公司在开展公共关系业务时表现出的特点？

正确答案: 1、观察分析问题具有客观性
2、提出的建议方案具有权威性
3、信息来源的广泛和渠道的网络性
4、公共关系活动整体规划的经济性

第19题：

公共关系的媒介是公众。公众既可以是社会组织，也可以是个人。

正确答案:错误

第20题：

公共关系的构成要素有（）。

• A、人民
• B、公众
• C、媒介
• D、管理
• E、社会组织

正确答案:B,C,E

第21题：

第22题：

第23题：