简述电视广告文案具有的三个特点。

题目
简述电视广告文案具有的三个特点。
相似考题

1.电视广告文案是以画面为中心、以画面作为叙述语言的一种形式。()此题为判断题(对，错)。

2.简述文案调查法的特点。文案调查的方式是什么?简要回答文案调查的基本原则。文案调查的局限性有哪些?

3. 心智技能与操作技能相比，具冇以下三个特点：对缘具冇观念性，执行具冇内潜性，()

4.简述系列电视广告文案写作应注意的问题。

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  • 第1题：

    简述电视广告文案创作的特殊要求。
    1、内容简短。
    2、注意一定的听觉效果。
    3、屏幕文字的运用要适当，注意五点：
    一是文字一般在屏幕两侧或下端，不影响画面。
    二是字体以正楷、黑体字为宜，不宜采用装饰体及笔画过于纤细的字体，便于识别。
    三是有些文字可通过包装、商品外观和公司招牌或其他形式表现。
    四是文字的色彩、大小、变形等可以采用一些艺术性手法。
    五是屏幕文字显示的时间要适当。
    4、图像广告重在突出画面，文案部分起辅助作用。
    略

  • 第2题：

    在电视广告文案中，广告文案的（）常常省略。

    • A、标题
    • B、正文
    • C、广告语
    • D、随文

    正确答案:A

  • 第3题：

    电视广告制作的三个阶段是（）、（）、（）。


    正确答案:拍摄前准备；正式拍摄；后期制作

  • 第4题：

    广告创意表现方案的内容包括：（）。

    • A、广告目标及广告创意策略概述
    • B、报纸、杂志广告文案及艺术表现
    • C、电视广告文案和镜头脚本
    • D、广播广告文案和艺术表现
    • E、广告创意具体执行方案

    正确答案:A,B,C,D

  • 第5题：

    下列选项中不属于电视广告文案的特点的是（）。

    • A、故事镜头化
    • B、文本格式化
    • C、声画对位化
    • D、诉求理性化

    正确答案:D

  • 第6题：

    简述文案调查的特点。


    正确答案: 第一，文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始材料的收集。
    第二，文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。
    第三，文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度，收集各种反应市场变化的历史与现实资料。

  • 第7题：

    简述文案调查的功能


    正确答案: 文案调查的功能是为市场研究提供大量的综合市场信息，为实地调查创造条件，解决实地调查中时间紧、费用少、空间范围有限的困难，从而成为经常性的调查方式

  • 第8题：

    多选题
    根据传播媒介的不同，广告文案可以分为（）。
    A

    报刊广告文案

    B

    网络广告文案

    C

    广播广告文案

    D

    电视广告文案


    正确答案： A,C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    根据（）不同，广告文案可以分为网络广告文案、电视广告文案、期刊广播广告文案、报刊广告文案、广播广告文案等。
    A

    诉求策略

    B

    广告目的

    C

    传播信息

    D

    传播媒介


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述恩格勒分类系统具哪些特点？

    正确答案： （1）被子植物门分为单子叶植物和双子叶植物两个纲，单子叶植物纲在前；
    （2）双子叶植物纲分为离瓣花和合瓣花两个亚纲，离瓣花亚纲在前；
    （3）离瓣花亚纲按无被花，单被花，异被花的次序排列，因此把葇荑花序类作为原始的双子叶植物处理，放在最前面；
    （4）在各类植物上又大致按子房上位、子房半下位、子房下位的次序排列。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述电视广告文案具有的三个特点。

    正确答案： 1、解说词是以画外音形式表现，而演词是以画面人物的谈话或对话来完成的。
    2、解说词和演词作用与观众的听觉器官，而屏幕文字作用与观众的视觉器官。
    3、总体来说，广告文案是电视广告中不可或缺的要素，有特殊的解释、说明、显示功能。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    下列选项中不属于电视广告文案的特点的是（）。
    A

    故事镜头化

    B

    文本格式化

    C

    声画对位化

    D

    诉求理性化


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    简述恩格勒分类系统具哪些特点？


    正确答案: （1）被子植物门分为单子叶植物和双子叶植物两个纲，单子叶植物纲在前；
    （2）双子叶植物纲分为离瓣花和合瓣花两个亚纲，离瓣花亚纲在前；
    （3）离瓣花亚纲按无被花，单被花，异被花的次序排列，因此把葇荑花序类作为原始的双子叶植物处理，放在最前面；
    （4）在各类植物上又大致按子房上位、子房半下位、子房下位的次序排列。

  • 第14题：

    会展文案是商务文案中的一种专业性特点明显的文案，具有一般商务文案的含义和特点，同时有其自身的专业性特点


    正确答案:正确

  • 第15题：

    简述电视广告的特性。


    正确答案: 电视广告的特性可从电视媒体的传播与接受两方面来分析：
    （1）视听合一，直观性最强。电视能让人们亲眼看到并亲耳听到发生在任何地方的各种活生生的事物，令观众产生的直观感受如此真切、强烈。
    （2）瞬间传达，被动接受。一则电视广告只能在短短的数十秒内完成信息传达的任务，并使观众准确无误地理解电视广告的内容。另外，受众在接受电视广告传播的时候，毫无主动权。这表现在：人们不知道影视广告何时出现；只有依次按电视广告镜头展现的时间顺序观看；电视广告都是转瞬即逝的，不能反复观看。

  • 第16题：

    根据（）不同，广告文案可以分为网络广告文案、电视广告文案、期刊广播广告文案、报刊广告文案、广播广告文案等。

    • A、诉求策略
    • B、广告目的
    • C、传播信息
    • D、传播媒介

    正确答案:D

  • 第17题：

    根据传播媒介的不同，广告文案可以分为（）。

    • A、报刊广告文案
    • B、网络广告文案
    • C、广播广告文案
    • D、电视广告文案

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    简述电视广告的优缺点。


    正确答案:优点：
    1、直观性强电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。电视广告的这种直观性，超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也能看懂或理解广告中所传达的内容。
    2、有较强的冲击力和感染力电视是能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。
    3、有较高的收视率经济发达的国家和地区，电视机普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，使广告内容富，增强了视听者兴趣，广告的收视率较高。电视广告既可以看又可以听。
    4、利于不断加深印象电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。
    5、利于激发情绪，增加购买信心和决心由于电视广告形象逼真，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过激发兴趣，有利于作出购买决定。
    缺点：
    1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
    2、瞬间传达，被动接受全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。
    3、费用昂贵费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。
    4、不利于深入理解广告信息电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。
    5、容易产生抗拒情绪因为电视广告效果显著，运用电视广告的客户不断增加，节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。

  • 第19题：

    填空题
    电视广告制作的三个阶段是（）、（）、（）。

    正确答案： 拍摄前准备,正式拍摄,后期制作
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    在电视广告文案中，广告文案的（）常常省略。
    A

    标题

    B

    正文

    C

    广告语

    D

    随文


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述文案调查法的特点。文案调查的方式是什么？简要回答文案调查的基本原则。文案调查的局限性有哪些？

    正确答案： （1）文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的收集。
    （2）文案调查是收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。
    （3）文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映市场变化的历史与现实资料。
    文案调查的方式有两种分类：一种可分为有偿方式和无偿方式，另一种可分为直接方式和间接方式。
    在二手资料的收集中，企业内部资料的收集相对比较容易，调查费用低、障碍少，能够正确把握资料的来源的收集过程，因此，应尽量利用企业的内部资料。
    对于企业外部资料，可以依不同情况采取不同方式：
    （1）对于具有宣传广告性质的资料如产品目录、会议资料等是企、事业单位为扩大影响，推销产品，争取客户而免费向社会提供的，可以采取无偿方式。对于需要采取经济手段获得的资料，只能通过有偿方式获得资料。
    （2）对于公开出版、发行的资料，一直可通过订购、邮购、索取等直接方式获得。而对于对使用对象有一定限制或具有保密性质的资料，则需要通过间接方式获得。
    文案调查的特点和功能，决定了调查人员在进行文案调查时，应遵循几个基本原则和要求：
    （1）广泛性原则：广泛性，即文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。
    （2）针对性原则：针对性，即要着重收集与调查主题紧密相关的资料，善于对一般性资料进行摘录、整理、传递和选择，以得到对企业生产经营有参考价值的信息。
    （3）时效性原则：时效性，即要考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要。只有反映最新市场活动情况的资料才是价值最高的资料。
    （4）连续性原则：连续性，即要注意所收集的资料在时间上是否连续，只有连续性的资料才便于动态比较，便于掌握事物发展变化的特点和规律。
    文案调查具有很多优点，但是我们也应该注意到文案调查的局限性：
    （1）文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。文案调查发收集的主要是历史资料，过时资料比较多，现实中正在发生变化的新情况、新问题难以得到及时的反映。
    （2）文案调查所收集的资料无法直接应用。文案调查法所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合，数据对解决问题不能完全适用，收集资料时易有遗漏。因此，对文案调查法搜集的资料，必须进行重新整理。
    （3）文案调查对调查者能力要求较高。文案调查要求调查人员有较广的理论知识、较深的专业知识及技能，否则将感到无能为力。此外，由于文案调查所收集的次级资料的准确程度较难把握，有些资料是由专业水平较高的人员采用科学的方法收集和加工的，准确度较高，而有的资料只是估算和推测的，准确度较低，因此，应明确资料的来源并加以说明。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述电视广告文案创作的特殊要求。

    正确答案： 1、内容简短。
    2、注意一定的听觉效果。
    3、屏幕文字的运用要适当，注意五点：
    一是文字一般在屏幕两侧或下端，不影响画面。
    二是字体以正楷、黑体字为宜，不宜采用装饰体及笔画过于纤细的字体，便于识别。
    三是有些文字可通过包装、商品外观和公司招牌或其他形式表现。
    四是文字的色彩、大小、变形等可以采用一些艺术性手法。
    五是屏幕文字显示的时间要适当。
    4、图像广告重在突出画面，文案部分起辅助作用。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    广告创意表现方案的内容包括：（）。
    A

    广告目标及广告创意策略概述

    B

    报纸、杂志广告文案及艺术表现

    C

    电视广告文案和镜头脚本

    D

    广播广告文案和艺术表现

    E

    广告创意具体执行方案


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

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