双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用：（）、（）、（）。
题目
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第1题：
简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。
（1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。
略 -
第2题：
营销传播的典型模式有：沟通模式和（）。
- A、诱导模式
- B、创新模式
- C、反应模式
- D、营销模式
正确答案:C -
第3题：
传播的模式有（）。
- A、单向传播模式
- B、双向传播模式
- C、互动传播模式
- D、整体传播模式
- E、以上都是
正确答案:E -
第4题：
论述整合营销传播系统模式的原理与原则。
正确答案: （1）“优势互补”原则：在具体操作过程中能够实现取长补短。
（2）“协调有序”原则：需要事先制订周密的整合经济传播计划。
（3）“一种声音”原则：避免传播过程中出现噪音，提升广告有效性和可信度。
（4）“受众需求”原则：整合必须按照受众的意愿、需求和习惯来进行，不可反其道而行。
（5）“数据库基础”原则：以数据库为基础是整合营销传播最重要的理论基础之一。 -
第5题：
整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求整合营销传播必须是贯穿全过程的，是对每一个时点和节点的准确把握，同时要根据传播过程中的情况变化不断调整传播计划的指的是其特征（）。
- A、整体性
- B、目标性
- C、动态性
- D、时效性
正确答案:C -
第6题：
在群体健康行为的传播理论的模式中，强调对传播现象的整体性和互动性进行理解的是（）
- A、单向传播模式
- B、双向传播模式
- C、互动传播模式
- D、整体互动模式
正确答案:D -
第7题：
在行政组织沟通的类型中，（）跟其余三种不是同一种类型。
- A、环式沟通模式
- B、轮式沟通模式
- C、全通道式沟通模式
- D、双向沟通模式
正确答案:D -
第8题：
填空题（）是对单向传播模式的一种超越，一种进步，也是整合营销传播最典型的传播模式。正确答案： 双向传播模式解析： 暂无解析 -
第9题：
填空题双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用：（）、（）、（）。正确答案： 互相传递,互相理解,信息互动解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题以下被称为整合三角模式的是（）A以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
B以客户为中心的基本模式
C邓肯的4层整合模式
D以数据库人手的整合营销传播模式
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题发展工作者的角色很重要，相当于双向传播与沟通模式中的把关人，其作用具体表现在（）中。A环型模式
B趋同模式
C中介模式
D感知模式
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。正确答案： （1）互相传递
（2）互相理解
（3）信息互动解析： 暂无解析 -
第13题：
发展工作者的角色很重要，相当于双向传播与沟通模式中的把关人，其作用具体表现在（）中。
- A、环型模式
- B、趋同模式
- C、中介模式
- D、感知模式
正确答案:C -
第14题：
简要评析传播模式演进中的单向、双向、互动、整体互动模式。
正确答案: 单向传播模式主要包括拉斯韦尔的“五W模式”，布雷多克的“七W模式”，香农和韦弗的“数学模式”。
这类模式抓住了传播的主要方面，但缺点是：使复杂的人类传播简单化，不适用于人际传播，忽略了受众的反馈活动，过分强调信息的劝服性双向传播模式主要包括维纳的“信息控制模式”，奥斯古德的“双行为模式”，施拉姆的“循环模式”，德弗勒的“环形模式”。这类模式反映了信息交流的双向性和复杂性，但仍有理想化、简单化的倾向，不能用来分析和解释人类的全部传播现象。 -
第15题：
以下被称为整合三角模式的是（）
- A、以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
- B、以客户为中心的基本模式
- C、邓肯的4层整合模式
- D、以数据库人手的整合营销传播模式
正确答案:A -
第16题：
双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用：（）、（）、（）。
正确答案:互相传递；互相理解；信息互动 -
第17题：
奥斯古德提出了传播的（）。在传播活动中，每个人既是发送者又是接收者，既编码又编译。
- A、循环模式
- B、双向行为模式
- C、单向传播模式
- D、幅合模式
正确答案:B -
第18题：
双向互应的交流沟通模式主要指的是（）
- A、沟通过程中的语言模式
- B、沟通过程中的思维模式
- C、沟通过程中的行为模式
- D、沟通过程中的心理模式
正确答案:A -
第19题：
在传播模式中，控制论模式的主要贡献是引入（）机能，变“单向直线性”为“双向循环性”。
正确答案:反馈 -
第20题：
填空题整合营销传播的运用应坚持（）原则、（）原则。正确答案： 一致性,互动性解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题双向互应的交流沟通模式主要指的是（）A沟通过程中的语言模式
B沟通过程中的思维模式
C沟通过程中的行为模式
D沟通过程中的心理模式
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题被称为整合三角模式的是（）A以客户为中心的基本模式
B以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
C邓肯的4层整合模式
D从数据库人手的整合营销传播模式
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。正确答案： （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。解析： 暂无解析 -
第24题：
单选题（ ）是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。A资料库
B传播手段
C利益相关者
D领导
正确答案： A解析：
资料库是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。从资料库的信息中，可以充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正作到针对不同的消费群体采取相应的策略。