整合营销传播的基本手段及作用是什么？

题目
整合营销传播的基本手段及作用是什么？
相似考题

1.论述整合营销传播的基本要点:

2.整合营销传播思想的主要内涵是什么?

3.整合营销传播的基本模式是怎样的？

4.整合营销传播不是以消费者为对象,营销与传播彼此交融,营销传播手段相互整合,通过多种媒体传播的新型传播方法。()此题为判断题(对，错)。

参考答案和解析
（1）广告：广告主能够比较经济的成有效地与大量受众沟通
（2）公共关系：建立和维持组织与公众之间互利互惠地关系
（3）人员推销：推销人员直接接触客户，以深入交谈方式说服客户，促成交易
（4）销售促进：对中间商、批发商、零售商进行激励；加速销售，缩短购买周期
（5）工业设计：为了实现或增加产品的功能，考虑材料、技术等因素，决定产品的造型外观，使结构和功能溶为一体，创造出一个完美的新产品。
（6）直接营销：直接营销和数据库是整合营销传播方案中重要组成元素。
略
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  • 第1题：

    简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。
    （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
    （2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
    （3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
    （4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
    （5）展示公司的社会责任感。
    略

  • 第2题：

    品牌整合营销传播过程的最终一步是（）。

    • A、研究消费者
    • B、传播手段的组合
    • C、发展传播沟通策略
    • D、营销工具的创新

    正确答案:B

  • 第3题：

    以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
    • D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第4题：

    整合营销传播的缘起是什么？


    正确答案: （1）20世纪80年代以来市场和营销观念的变革
    （2）信息技术发展和因特网时代的冲击
    （3）大众传播媒体的弱化和分化

  • 第5题：

    什么是整合营销传播？整合营销传播的明显特横？整合营销传播的方案实施方法有哪些？


    正确答案: 整合营销传播又称统合营销传播。核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告，促销，公关等一切传播活动都涵盖到广告的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播咨讯传达给消费者。
    两个明显特点：
    （1）战术连续性
    （2）战略导向性
    整合营销方案传播实施的方法：
    （1）同一外观法
    （2）主题线方法
    （3）供应面的策划方法
    （4）特设会议的方法
    （5）基于消费者的方法

  • 第6题：

    整合营销传播与传统营销手段相比，更强调以（）为中心。

    • A、产品
    • B、客户
    • C、企业自身
    • D、事件

    正确答案:B

  • 第7题：

    整合营销传播理论的内涵是什么？


    正确答案: 以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系，更有效地达到广告传播和产品销售目标。

  • 第8题：

    问答题
    整合营销传播的基本模式是怎样的？

    正确答案： （1）以客户为中心的基本模式
    （2）邓肯的4层整合模式
    （3）以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
    （4）从数据库入手的整合营销传播模式
    （5）整合营销传播的系统观
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。
    A

    整合营销传播的概念不是整合营销

    B

    整合营销传播和整合营销没有内在联系

    C

    整合营销传播是整合营销的有机组成部分

    D

    传播目标只是整合营销总体目标的一部分


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。

    正确答案： （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
    （2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
    （3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
    （4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
    （5）展示公司的社会责任感。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述整合营销传播的基本手段。

    正确答案： （1）广告
    （2）公共关系
    （3）人员推销
    （4）销售促进
    （5）工业设计
    （6）直接营销
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    （　　）是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。
    A

    资料库

    B

    传播手段

    C

    利益相关者

    D

    领导


    正确答案： A
    解析：
    资料库是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。从资料库的信息中，可以充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正作到针对不同的消费群体采取相应的策略。

  • 第13题：

    整合营销传播是什么？
    整合营销传播就是对与某个产品相关的，能导致顾客购买行为或维持其顾客忠诚度的所有信息源进行管理。整合营销传播的目标是改变消费者头脑中对商品的感知。要改变消费者的感知，具体做法就是从消费者角度出发，寻找他们与商品信息的所有接触点，抓住机会进行信息沟通。整合营销传播与传播营销传播在理念上的最大区别就是，它是从消费者的角度思考信息的双向传播问题，而不是站在传播者的角度单向地向消费者传播信息。
    略

  • 第14题：

    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

    • A、整合营销传播的概念不是整合营销
    • B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
    • C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
    • D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

    正确答案:B

  • 第15题：

    以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
    • D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第16题：

    论述整合营销传播的基本手段。


    正确答案: （1）广告：通过大众媒介向受众进行的有偿的劝说性的非个人的传播活动。
    （2）公共关系：作为一种管理功能，它建立和维持组织与公众之间互利互惠的关系。
    （3）人员推销：是一种劝说性的人际沟通形式。
    （4）销售促进：也称“促销”，是指以创造一种及时的销售为主要目的，提供一种额外的价值或奖励的激励。
    （5）工业设计：是营销链上的重要一环。
    （6）直接营销：是一套互动营销体系。

  • 第17题：

    要运用整合营销传播，必须做好（）方面的工作。

    • A、对产品、企业和目标顾客进行准确定位
    • B、对各种营销手段本身的特点、影响、作用、成本等进行分析
    • C、确定多种营销手段的一体化战略组合
    • D、制定周密的整合传播的计划和时间表

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    整个广告运作框架的核心和轴心是什么？（）

    • A、广告受众及整合营销传播策略
    • B、广告主及其制作团队
    • C、广告主及广告代理公司

    正确答案:B

  • 第19题：

    问答题
    整合营销传播是什么？

    正确答案： 整合营销传播就是对与某个产品相关的，能导致顾客购买行为或维持其顾客忠诚度的所有信息源进行管理。整合营销传播的目标是改变消费者头脑中对商品的感知。要改变消费者的感知，具体做法就是从消费者角度出发，寻找他们与商品信息的所有接触点，抓住机会进行信息沟通。整合营销传播与传播营销传播在理念上的最大区别就是，它是从消费者的角度思考信息的双向传播问题，而不是站在传播者的角度单向地向消费者传播信息。
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    整合营销传播的基本手段及作用是什么？

    正确答案： （1）广告：广告主能够比较经济的成有效地与大量受众沟通
    （2）公共关系：建立和维持组织与公众之间互利互惠地关系
    （3）人员推销：推销人员直接接触客户，以深入交谈方式说服客户，促成交易
    （4）销售促进：对中间商、批发商、零售商进行激励；加速销售，缩短购买周期
    （5）工业设计：为了实现或增加产品的功能，考虑材料、技术等因素，决定产品的造型外观，使结构和功能溶为一体，创造出一个完美的新产品。
    （6）直接营销：直接营销和数据库是整合营销传播方案中重要组成元素。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述广告在整合营销传播中的作用。

    正确答案：
    广告是指通过一定媒体发布的,由特定资助人支付,用于组织、产品、服务或观念信息传播的非人员沟通的形式。
    广告不但是传统促销组合中的重要部分,在整合营销传播中的作用也是不可或缺的。其作用主要表现在:
    (1)广告能有效地与大量受众沟通。
    (2)广告能为公司或品牌建立形象和标志,这对公司销售产品和服务至关重要,但又不易做到。
    (3)当营销组合中其他难以做到个性化时,独特的广告能打动许多消费者。受欢迎的广告运动能吸引消费者的注意,促进销售。这些受欢迎的广告运动有时能带动成功的整合营销传播计划。
    (4)广告在改变受众认知方面有独到的作用,能够有力地强化其他传播工具的作用。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    整个广告运作框架的核心和轴心是什么？（）
    A

    广告受众及整合营销传播策略

    B

    广告主及其制作团队

    C

    广告主及广告代理公司


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    整合营销传播的缘起是什么？

    正确答案： （1）20世纪80年代以来市场和营销观念的变革
    （2）信息技术发展和因特网时代的冲击
    （3）大众传播媒体的弱化和分化
    解析： 暂无解析

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