广告创意的作用主要有（）。A为广告作品的设计制作提供形象依据B为广告作品的设计制作提供风格依据C实现广告表现对创新的追求D为广告媒介的选择提供依据E为目标消费者的选择提供依据

第1题：

第2题：

广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。

• A、适类性
• B、适合性
• C、适行性
• D、适应性

正确答案:A

第3题：

什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？

正确答案: 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则

第4题：

以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的

• A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
• B、媒体选择不必考虑广告创意
• C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
• D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
• E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

正确答案:A,C,D,E

第5题：

广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。

正确答案:手段；说服力；表现视角；排他性；作业水准；增值

第6题：

广告创意的作用主要有（）

• A、为广告作品的设计制作提供形象依据
• B、为广告作品的设计制作提供风格依据
• C、实现广告表现对创新的追求
• D、为广告媒介的选择提供依据
• E、为目标消费者的选择提供依据

正确答案:A,B,C

第7题：

广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？

正确答案: 独特销售说辞、品牌形象、定位、对比、幽默化、戏剧化、共鸣。
USB：以一个独特的、富有竞争力的销售主题为主；
品牌形象策略：通过塑造独特的品牌形象，建立起商品与媒体受众之间的感情需求关系，使媒体受众联想起产品的独特之处，并由此产生愉快感。1、品牌形象策略的种类：（1）广告主形象策略，（2）专业模特形象策略，（3）名人形象策略，（4）标识物形象策略。2、品牌形象策略的构成要素：（1）包装，（2）品牌名，（3）价格。
定位策略：在细分市场的基础上，以媒体受众为中心，相对于竞争对手而言，具有一定的独特性。1、领导型品牌的定位策略：（1）多品牌策略，（2）增加广告产品的新用途（3）扩大使用量。2、跟进型品牌的定位策略：（1）高价位的市场空隙。（2）低价位的市场空隙。（3）性别的市场空隙。（4）年龄的市场空隙。
对比策略：1、广告产品使用前后的比较，2、与竞争品牌的比较。
幽默化策略：
戏剧化策略：
共鸣策略：一定要了解目标市场上媒受众的特点，特别是他们的生活方式、兴趣偏好以及掌握的信息状况、社会经历等。

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。

• A、广告创意策略
• B、广告创意程序
• C、广告创意目的
• D、广告创意主意

正确答案:A

第14题：

广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？

正确答案: 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。

第15题：

广告创意的内容要以广告受众能理解为限度，在广告创意中切忌复杂难懂、隐讳高深的说教和推理，这反映了广告创意的（）

• A、形象
• B、理解
• C、简洁
• D、关注

正确答案:C

第16题：

故事板是广告创意初步（）阶段，借助美术手段对广告创意所做的（）和（）的说明。

正确答案:视觉化作业；图画；文字

第17题：

广告创意对广告表现具有的（）和（）作用，使二者之间形成了（）的作用力和反作用力。

正确答案:摧动；引导；正相关

第18题：

广告创意的方法

正确答案: ①头脑风暴法：自由畅想原则。与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开；禁止批评原则。任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的；结合改善原则。鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励；以质生量原则。构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。
②垂直思考与水平思考法：找出支配性的构思，如人们常用的创意、表现方法等。这不是为了利用，而是要努力摆脱其影响和束缚；寻求多种看法。将重点明晰的看法转换成其他尚不明确的看法上去。例如：有意识地形成相反的看法，有意识转移焦点等；摆脱旧意识旧经验的束缚；抓住偶然性的构思，深入发掘新的概念。

第19题：

广告创意的科学规定性体现在（）。

• A、广告主题应以广告创意为中心
• B、广告创意应符合广告运动的整体预算
• C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
• D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
• E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

正确答案:B,C,D,E

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：