广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）。A兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

第1题：

第2题：

广告活动是广告信息传播的全部过程，它包括（）.

• A、广告主
• B、非人际传播
• C、说明方式
• D、测评广告效果

正确答案:D

第3题：

关于广告传播效果的测定说法正确的是（）

• A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果
• B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果
• C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果
• D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果

正确答案:A

第4题：

（）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。

正确答案:印刷术

第5题：

DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括（）。

• A、知晓（Awareness）
• B、记忆（Memory）
• C、确信（Conviction）
• D、行动（Action）

正确答案:B

第6题：

广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

• A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
• B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
• C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
• D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

正确答案:B

第7题：

什么是传播过程的直线模式？它的的提出者是谁？这个模式的局限性在哪里？

正确答案: 美国学者拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》中，首次提出构成传播过程的五个基本要素，并按一定的顺序将之排列，形成了“五W模式”，包括主体、内容、渠道、受众、效果。这是最早的传播模式之一，属于单向直线模式。
20世纪40年代，美国的信息传播学者香农和韦弗在《传播的数学理论》中提出一个描述传播过程的模式，被称为香农—韦弗模式，也是关于传播过程的直线模式。该模式导入噪音概念，并提高传播学者对信息科技在传播过程中作用的认识，但此模式不能完全应用于人类社会传播，因为在社会传播中，传播的双方都是具有能动性的主体，香农—韦弗没有考虑反馈细节，无法说明社会传播的互动特征。

第8题：

拉斯维尔直线传播模式有哪些缺陷？（）

• A、忽略了信息传播过程中的干扰因素
• B、它的传播模式是单向的，没有考虑到传播者和受者之间的信息交流
• C、在这个模式中没有固定的传播者和受众
• D、噪音的干扰已经削弱

正确答案:A,B

第9题：

关键词广告一般采用CPC计价模式，其实质是广告主为广告的显示付费。

正确答案:错误

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们（）的影响。

• A、知晓心理过程
• B、认知心理过程
• C、欲望心理过程
• D、态度心理过程

正确答案:B

第15题：

传播模式是指我们为了研究（），采用简化而具体的（）模式对复杂的传播结构和传播过程进行描述、解释和分析，以求揭示传播结构内各因素之间的相互关系。

正确答案:传播现象；图解

第16题：

广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）

• A、接触过程
• B、认知过程
• C、情绪过程
• D、意志过程

正确答案:B,C,D

第17题：

探究广告受众的心理活动过程有助于有效进行广告活动，广告受众的心理活动过程一般包括（）过程，（）过程和（）过程三个部分。

正确答案: 认知
情绪
意志

第18题：

广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。

正确答案:认知过程、情绪过程、意志过程

第19题：

以下有关信息传播模式的说法中正确的是（）。

• A、施拉姆的大众传播过程模式是直线模式
• B、美国学者拉斯韦尔首次提出了构成传播学过程中的五种基本要素，形成了“5W”模式
• C、马莱兹克的大众传播过程的系统模式中考虑了社会因素和心理因素影响力的不同
• D、网络传播模式中，每个参与者都具有了传播者和受众的双重身份

正确答案:B,D

第20题：

奥斯古德-施拉姆模式是属于（）

• A、线性传播过程模式
• B、控制论传播过程模式
• C、系统论传播过程模式
• D、以受众为中心的模式

正确答案:B

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：