试述广告创作必须服从广告策划的原因。

题目
试述广告创作必须服从广告策划的原因。
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1.试述广告策划的主要内容。

2.在组织指导他人进行广告策划时，广告后期活动的主要依据是（）A、广告实施计划书B、广告创作样例C、广告媒体选择D、广告成本核算

3.（）是进行广告策划和广告创作的前提和基础。A、广告设计B、广告调查C、广告制作D、广告创意

4.试述广告策划书与广告合同的联系与区别。

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  • 第1题：

    在广告插图中人物形象表现必须服从于（）

    • A、产品品牌
    • B、广告策划
    • C、企业文化
    • D、广告主题

    正确答案:D

  • 第2题：

    广告创作的前提是（）.

    • A、广告策划
    • B、广告文案
    • C、广告创意
    • D、广告媒体

    正确答案:C

  • 第3题：

    广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。


    正确答案:错误

  • 第4题：

    试述广告创作必须服从广告策划的原因。


    正确答案: （1）广告策划是广告经营单位开展广告宣传的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施。广告创作要具体体现广告策划的指导思想。
    （2）从某种意义上讲，广告创作是一种“遵命创作”，即：广告创作必须遵从广告策划既定的宗旨。广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告策划的战略布置，使广告作品流于形式，从而失去了真正的意义。

  • 第5题：

    从广告的运作方式来理解广告，广告活动的内容包括（）。

    • A、调查
    • B、策划
    • C、创作
    • D、媒介发布
    • E、信息反馈

    正确答案:A,B,C,D

  • 第6题：

    试述广告策划的特征？


    正确答案: 1）目标性（广告效果的依据）
    2）系统性（工作的哲学基础）
    3）思维性（本质属性）
    4）创造性（广告策划的核心特征）
    5）操作性（行之有效的策划思路）
    6）变异性（策划随市场而变化）
    7）超前性（前瞻性的思考）

  • 第7题：

    问答题
    试述在广告策划中，确定广告目标的要求。

    正确答案： （1）符合企业整体目标；
    （2）清楚明确，可以测量；
    （3）切实可行；
    （4）能被其他部门所接受；
    （5）有一定的弹性；
    （6）能够分解为具体的广告活动目标。
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    单选题
    在组织指导他人进行广告策划时，广告后期活动的主要依据是（）
    A

    广告实施计划书

    B

    广告创作样例

    C

    广告媒体选择

    D

    广告成本核算


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    试述广告策划书与广告合同的联系与区别。

    正确答案： （1）二者不能等同。策划书是广告经营单位开发广告活动的工作安排；广告合同规定广告经营单位和广告客户的权利与义务，是具有法律效力的契约。
    （2）二者有密切联系。没有签订合同的策划书仅为一厢情愿，会因权利、责任不清成为一纸空文；没有策划书而签订的广告合同是轻举妄动，很难达到效益。
    （3）二者相辅相承，密不可分。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    试述广告创作必须服从广告策划的原因。

    正确答案： （1）广告策划是广告经营单位开展广告宣传的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施。广告创作要具体体现广告策划的指导思想。
    （2）从某种意义上讲，广告创作是一种“遵命创作”，即：广告创作必须遵从广告策划既定的宗旨。广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告策划的战略布置，使广告作品流于形式，从而失去了真正的意义。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    试述广告策划的特征？

    正确答案： 1）目标性（广告效果的依据）
    2）系统性（工作的哲学基础）
    3）思维性（本质属性）
    4）创造性（广告策划的核心特征）
    5）操作性（行之有效的策划思路）
    6）变异性（策划随市场而变化）
    7）超前性（前瞻性的思考）
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    从广告的运作方式来理解广告，广告活动的内容包括（）。
    A

    调查

    B

    策划

    C

    创作

    D

    媒介发布

    E

    信息反馈


    正确答案： A,C
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    （）要服从广告整体策划，接受广告策划的指导，必须有可靠的、科学的依据。

    • A、广告策划
    • B、广告创作
    • C、广告关系

    正确答案:B

  • 第14题：

    （）的关键首先是要将广告诉求重点对准广告目标。

    • A、广告策划
    • B、市场调查
    • C、市场分析
    • D、广告创作

    正确答案:A

  • 第15题：

    试述在广告策划中，确定广告目标的要求。


    正确答案: （1）符合企业整体目标；
    （2）清楚明确，可以测量；
    （3）切实可行；
    （4）能被其他部门所接受；
    （5）有一定的弹性；
    （6）能够分解为具体的广告活动目标。

  • 第16题：

    广告策划与市场营销之间的关系是（）。

    • A、广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
    • B、广告策划要服从于市场营销策划
    • C、策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
    • D、市场营销策划要服从广告策划

    正确答案:A,B

  • 第17题：

    广告策划的要义是（）

    • A、广告策划要服从于营销的规定性
    • B、广告策划要服从于市场的规定性
    • C、广告策划要遵从广告主的意愿
    • D、广告策划要广告媒体的规定性

    正确答案:A

  • 第18题：

    单选题
    （）是进行广告策划和广告创作的前提和基础。
    A

    广告设计

    B

    广告调查

    C

    广告制作

    D

    广告创意


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    单选题
    在广告插图中人物形象表现必须服从于（）
    A

    产品品牌

    B

    广告策划

    C

    企业文化

    D

    广告主题


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    在广告活动中，处在第一个环节的是（）。
    A

    市场调查

    B

    广告创作

    C

    广告创意

    D

    广告策划


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    （）要服从广告整体策划，接受广告策划的指导，必须有可靠的、科学的依据。
    A

    广告策划

    B

    广告创作

    C

    广告关系


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    试述广告策划的工作流程。

    正确答案： 1、成立广告策划小组
    2、制定工作时间表
    3、向有关部门下达任务
    4、策划小组进行分析性讨论
    5、策划小组进行战略决策性研讨
    6、广告策划小组进行战术性研究
    7、编写广告策划书
    8、将广告策划书提交客户审核
    9、将广告计划交付实施
    10、广告策划的总结
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    广告策划的要义是（）
    A

    广告策划要服从于营销的规定性

    B

    广告策划要服从于市场的规定性

    C

    广告策划要遵从广告主的意愿

    D

    广告策划要广告媒体的规定性


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    多选题
    广告策划与市场营销之间的关系是（）。
    A

    广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用

    B

    广告策划要服从于市场营销策划

    C

    策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用

    D

    市场营销策划要服从广告策划


    正确答案： D,A
    解析： 暂无解析

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