简述广告调查的主要方法。

题目
简述广告调查的主要方法。
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1.简述广告调查的主要方法。

2.简述市场薪酬调查的主要方法。

3.简述广告调查特点（原则）。

4.简述广告调查的方案设计所包含的主要内容。

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  • 第1题：

    简述广告调查概念。
    企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
    略

  • 第2题：

    简述广告调查的过程。
    1、选择课题。
    2、研究设计。
    3、收集资料。
    4、分析资料。
    5、形成结论。
    略

  • 第3题：

    网上市场调研的主要方法有E-mail问卷、（）。

    • A、广告调查
    • B、竞争对手调查
    • C、销售调查
    • D、在线调查

    正确答案:D

  • 第4题：

    简述广告调查的基本要求。


    正确答案: 一、平时调查与临时调查相结合。
    二、调查进程要紧凑。
    三、加强广告调查的科学性。

  • 第5题：

    简述广告调查的内容和主要调查方法。


    正确答案: 内容：
    ①广告环境调查
    ②市场状况调查
    ③广告信息调查
    ④广告媒体调查
    ⑤2广告媒体调查
    ⑥广告效果调查
    主要调查方法：
    1.观察法
    2.实验法
    3.问卷法
    4.访谈法
    5.次级调查法

  • 第6题：

    常用方法为实验室检测法和实地调查法的广告传播调查方法是（）。

    • A、广告作品刊播前的測试
    • B、主题调查
    • C、媒体调查
    • D、广告运动的事中监测与事后评估

    正确答案:A

  • 第7题：

    简述广告调查的内容（目的）和意义。


    正确答案: （1）所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的
    传播调查。
    ①市场调查涉及的范围很广，凡与广告所推广的产品或劳务，与广告运动有关的市场因素，都属于广告市场调查的范围，其中主要有消费者调查、基本市场调查、产品或劳务调查、竞争状况调查等。目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据。
    ②围绕广告信息传播所展开的传播调查，主要有受众调查、媒体调查、广告运动效果事前测试与事中、事后测定。目的在于科学确定广告的讯息策略，即说什么和怎么说，媒体策略，即媒体的配置、选择与组合，以及对广告效果实行科学预测，事先、事中的有效控制，事后的测定，成功地发展广告运动。
    （2）广告调查的意义：广告调查绝对是现代广告运动的必需，它为广告运动的发展提供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。

  • 第8题：

    问答题
    简述广告调查的主要方法。

    正确答案： 1）二手资料法；
    2）访问法；
    3）实验法；
    4）样本连续调查法。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    多选题
    广告创作与表现调查的内容主要包括（　　）。
    A

    商品功用调查

    B

    创作构思调查

    C

    广告作品调查

    D

    广告媒体调查


    正确答案： A,B
    解析：
    广告创作与表现调查的内容主要包括：①商品功用调查，即调查广告表现商品的功能和突出商品的特性；②创作构思调查，即调查广告的构思过程和构思方法，看有无值得借鉴之处；③广告作品调查，即调查广告作品的整体安排和操作，并分析其效果。

  • 第10题：

    多选题
    在广告销售促进效果的调查方法中，统计分析法主要包括（）
    A

    零售店调查法

    B

    广告效果比率法

    C

    广告费比率法

    D

    固定样本连续调查法

    E

    广告效益法


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。
    A

    广告信息调查

    B

    民意调查

    C

    广告效果调查

    D

    广告媒体调查


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    广告调查的内容主要包括（　　）。
    A

    广告目标市场调查

    B

    广告费用

    C

    广告媒体调查

    D

    广告创作与表现调查


    正确答案： A,C,D
    解析：
    广告调查是广告促销策划的依据，主要包括：①广告目标市场调查；②广告媒体调查；③广告代理调查；④广告创作与表现调查。

  • 第13题：

    在广告销售促进效果的调查方法中，统计分析法主要包括（）

    A零售店调查法

    B广告效果比率法

    C广告费比率法

    D固定样本连续调查法

    E广告效益法


    B,C,D
    略

  • 第14题：

    广告市场调研的主要内容有：广告环境调查（）、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告媒体调查、广告效果调查。

    • A、广告受众调查
    • B、广告范围调查
    • C、服务意识调查
    • D、广告成本调查

    正确答案:A

  • 第15题：

    简述广告调查对于广告运作的意义。


    正确答案: 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
    2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
    3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
    4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
    5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。

  • 第16题：

    简述“二旧化一新”广告创意方法的主要内容。


    正确答案: （1）"二旧化一新"创意方法是亚瑟·科斯勒提出的。
    （2）它的主要含义是：两个原来相当普遍的概念、想法、情况等，通过某种突破性的新组合，会成为一种神奇的新构想。
    （3）这种结合创新常出自两个相抵触的概念、想法、事件的再组合。

  • 第17题：

    日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

    • A、广告信息调查
    • B、民意调查
    • C、广告效果调查
    • D、广告媒体调查

    正确答案:A,C,D

  • 第18题：

    下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

    • A、广告员调查法
    • B、广告销售地域调查法
    • C、统计法
    • D、问卷调查法

    正确答案:D

  • 第19题：

    问答题
    简述广告调查的内容和主要调查方法。

    正确答案： 内容：
    ①广告环境调查
    ②市场状况调查
    ③广告信息调查
    ④广告媒体调查
    ⑤2广告媒体调查
    ⑥广告效果调查
    主要调查方法：
    1.观察法
    2.实验法
    3.问卷法
    4.访谈法
    5.次级调查法
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    简述广告调查概念。

    正确答案： 企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述广告调查对于广告运作的意义。

    正确答案： 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
    2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
    3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
    4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
    5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述主要的OD调查方法

    正确答案： （1）类别和内容：居民OD调查；车辆OD调查；货流OD调查
    （2）方法：路边询问法，表格调查法，家庭访问法，明信片调查法，车辆牌照法
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    广告调查的主要内容不包括（　　）。
    A

    广告目标市场调查

    B

    广告媒体调查

    C

    广告创作与表现调查

    D

    广告内容市场调查


    正确答案： B
    解析：
    广告调查是广告促销策划的依据，其主要内容包括：①广告目标市场调查；②广告代理调查；③广告媒体调查；④广告创作与表现调查。

  • 第24题：

    单选题
    网上市场调研的主要方法有E-mail问卷、（）。
    A

    广告调查

    B

    竞争对手调查

    C

    销售调查

    D

    在线调查


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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