广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、（）。A持续效果B到达效果C心理效果D影响效果

第1题：

第2题：

企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求（）。

A传播效果

B销售效果

C记忆效果

D社会效果

B
略

第3题：

广告效果可以分为（）三类。

A广告作品的效果

B广告的传播效果

C广告的经济效果

D广告的促销效果

E广告社会效果

A,B,C
略

第4题：

关于广告传播效果的测定说法正确的是（）

• A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果
• B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果
• C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果
• D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果

正确答案:A

第5题：

企业销售广告策略的根本特征是（）。

• A、追求直接的销售效果
• B、追求社会效果
• C、追求传播效果
• D、追求社会轰动效果

正确答案:A

第6题：

房地产广告效果的测评一般从哪几个方面来进行分析？（）

• A、广告促销效果的测定
• B、广告传播效果的测定
• C、楼盘出售效果的测定
• D、整体效果的测定
• E、销售利润效果的测定

正确答案:A,B

第7题：

关于广告效果的正确认识（）。

• A、广告效果是广告运动追求的终极目标
• B、广告效果等于销售效果
• C、广告效果的评估主要是广告传播效果
• D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

正确答案:A,C,D

第8题：

在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

• A、广告的传播效果
• B、广告的社会效果
• C、广告的销售效果
• D、广告的长期效果

正确答案:C

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A促销效果

B广告传播效果

C广告经济效果

D广告作品效果

B
略

第15题：

广告管理的基础是（）。

A媒体广告效果调查

B广告传播效果测定

C销售额增长幅度调查

D广告促销效果测定

A
略

第16题：

广告效果的测评包括广告的促销效果和传播效果。

正确答案:正确

第17题：

（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

• A、促销效果
• B、广告传播效果
• C、广告经济效果
• D、广告作品效果

正确答案:B

第18题：

我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）

• A、即时行销效果
• B、延时行销效果
• C、心理层级效果
• D、行为层级效果

正确答案:C,D

第19题：

一般情况下，工业用品以（）为广告目标

• A、销售效果
• B、传播效果
• C、心理效果
• D、竞争效果

正确答案:A

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：