在北京申办第24届冬季奥林匹克运动会前夕，XX矿泉水企业打出广告：“从现在起，你每买一瓶XXX矿泉水，你就为申奥贡献一分钱”，这就是该企业的“全民申奥一分钱”活动。通过此项活动，该企业年度销售量比上一年度增加90％，在国内瓶装饮用水市场占有率也跃居到第一位。运用所学公关知识分析该企业活动的性质并说明该类活动的作用。

第1题：

第2题：

某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用该厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高该企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（）。

• A、 抓住轰动事件
• B、 跃入流行之潮
• C、 追踪体育比赛
• D、 协助全民活动

第3题：

2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。本案例中，对于体育明星的选择需要注意的是（）。

• A、名气大
• B、社会名流或明星
• C、道德风险小
• D、无所谓

第4题：

2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动？

第5题：

企业的价值链分析是探讨各项活动对于企业附加价值创造所产生的贡献，通过该分析，可以将企业的优、劣势归于各项具体活动。

第6题：

界定企业所属的行业性质根据该企业所从事的经济活动确定。若企业从事一种经济活动，即按照该活动确定企业的行业；若企业从事两种或两种以上的经济活动时，则按主要活动确定企业的行业，占企业增加值份额最大的一种活动为主要活动，如果按增加值份额较难确定，则可依据销售收入、营业收入或从业人员确定企业的主要活动。

第7题：

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

企业向客户授予知识产权许可，应当作为在某一时段内履行的履约义务确认相关收入，企业不需要考虑的因素是（）。

• A、合同要求或客户能够合理预期企业将从事对该项知识产权有重大影响的活动
• B、该活动对客户将产生有利或不利影响
• C、该活动不会导致向客户转让某项商品
• D、该活动会导致向客户转让某项商品

第15题：

“再小的力量也是一种支持”。从现在起，你买一瓶某品牌啤酒，就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至7月31日止，销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱，以代表消费者来支持全运会，这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月，该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的90%，市场占有率也跃居到全国第一位。运用所学公关知识分析该活动的性质。

第16题：

2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。结合农夫山泉公司取得的业绩分析该专题活动的作用。

第17题：

所谓广告定位，就是在广告宣传活动中，企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本口味及其在竞争中的方位，促使公众树立选购该商品的稳固印象。

第18题：

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：