“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公众的广泛关注和热议，为公司产品热销提供了良好宣传效果。 请结合公关传播模式中的议题设置论分析该企业的做法。

题目
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公众的广泛关注和热议，为公司产品热销提供了良好宣传效果。
请结合公关传播模式中的议题设置论分析该企业的做法。

相似考题

1.开展任何形式的宣传和推广活动以前,首选要明确( )。A.我们向目标受众宣传和推广什么B.我们向目标受众如何宣传和推广C.我们为什么要向目标受众宣传和推广D.由谁来向目标受众进行推广和宣传

2.以“直面医患关系”为宣传卖点的电视剧《心术》在各大卫视播出后，不但收视率不俗，且引起各界热议，主要是因为该剧所选取的题材令人 。A侧目 B瞩目 C瞠目 D刮目

3.我们在报纸等公众媒体上可以看到"盖洛普""零点"等调查公司对各保险公司的民意调查。这反映了我们在选择保险产品时除了关注价格因素，还要关注( )。A.保险公司的偿付能力 B.保险公司的服务质量 C.保险公司的机构网络 D.保险公司的民调评价

4.“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公众的广泛关注和热议,为公司产品热销提供了良好宣传效果。请结合公关传播模式中的议题设置论分析该企业的做法。

参考答案和解析
答案：
解析：
（1）大众传播媒介具有一种选择并突出某种问题，从而使这些问题引起大众和社会重视的功能，这种功能也是大众传播最重要的效果之一。（2分）
（2）在大众传播中越突出某一事件，多次、大量地报道某一事件，就会使社会中的公众突出地议论这一话题，这便是“议题设置”（2分）
（3）面对传播过多的信息环境，公众常常会感到无所适从，而在公共关系传播活动中，通过大众传播媒介在社会中形成一个热门话题，就可以达到媒介对传播信息的“过滤作用”，继而让这个话题直接或间接地与组织及其产品挂上钩，从而达到良好的传播效果。（3分）
（4）在假冒伪劣、安全得不到保障的市场环境中，人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度，人们迫切需要健康安全的产品出现。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”迎合了当代消费者注重产品质量的心理，突出了天然健康的理念，农夫山泉的广告通过电视传播媒介向受众传递了“大自然的”、“健康的”的信息，使纯天然的品牌形象深入人心，也使农夫山泉与其他品牌区别开来，树立了农夫山泉良好的企业形象，从而在消费者心中产生了不可替代的位置。（言之成理即可酌情给分）
更多““我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播出立时引起公众的广泛关注和热议，为公司产品热销提供了良好宣传效果。 ”相关问题

  • 第1题：

    2013年4月10日，《京华时报》连续27天利用67个版面报道农夫山泉所采取的桶装水标准问题，最终导致农夫山泉桶装水在北京质监局的介入下停产。这体现了公司治理基础设施中的（ ）。

    A.信息披露制度
    B.中介机构
    C.政府监管
    D.媒体、专业人士的舆论监督

    答案：D
    解析：
    《京华时报》属于媒体，选项D正确。

  • 第2题：

    “农夫山泉有点甜’’，这则广告语是（）

    • A、强调便利性
    • B、鼓励购买行为
    • C、突出商品特点
    • D、体现生活趣味

    正确答案:C

  • 第3题：

    “我们已共同决定临死时的宣说词了。我们未死的那一秒以前，我们努力做党的工作，向士兵宣传，向警士宣传，向狱内群众宣传。”表现了一个共产党员至死不渝的理想信念和一心为党为革命的崇高风范。这句话出自（）

    • A、陈延年
    • B、彭湃
    • C、杨殷
    • D、张太雷

    正确答案:C

  • 第4题：

    马里奥特饭店在进行经营宣传时经常会利用这样的广告语：“为您预算领您惊奇”，其关注了市场营销组合中的（）

    • A、价格
    • B、促销
    • C、产品
    • D、场所

    正确答案:A

  • 第5题：

    “请您购买我们厂的产品”与“您需要什么？让我们来为您生产”这两句话对顾客来说反映了（）。

    • A、生产观念和产品观念的区别
    • B、生产观念和推销观念的区别
    • C、产品观念和推销观念的区别
    • D、推销观念和市场营销观念的区别

    正确答案:D

  • 第6题：

    怎样更好的塑造公司形象（）

    • A、得到更多客户的认可，和好评让客户为我们做宣传
    • B、让更多人注意到公司
    • C、和客户搞好关系
    • D、提供良好的服务

    正确答案:A

  • 第7题：

    下列广告语中关于商品卖点提炼说法正确的是（）

    • A、“充电5分钟通话2小时”的广告语体现了邀请名人代言角度提炼卖点
    • B、“收礼只收脑白金”的广告语体现了从企业文化角度提炼卖点
    • C、“农夫山泉有点甜”的广告语体现了从产品参数角度提炼卖点
    • D、“利群，让心灵去旅行”的广告语体现了从情感角度提炼卖点

    正确答案:C,D

  • 第8题：

    多选题
    农夫山泉在发展过程中，不断改革与创新，更是于2016年公司推出猴年纪念版的包装瓶，农夫山泉通过宣传公司普通员工的工作经历，农夫山泉的制造过程，打造“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的口号，塑造出与众不同的品牌形象。以上可以看出，农夫山泉的广告策略包括（）
    A

    安全健康的产品定位

    B

    消费者需求

    C

    新颖独特的广告设计

    D

    实效性的创新理念


    正确答案： D,A
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    “农夫山泉有点甜’’，这则广告语是（）
    A

    强调便利性

    B

    鼓励购买行为

    C

    突出商品特点

    D

    体现生活趣味


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    怎样更好的塑造公司形象（）
    A

    得到更多客户的认可，和好评让客户为我们做宣传

    B

    让更多人注意到公司

    C

    和客户搞好关系

    D

    提供良好的服务


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    按商标定位理论，农夫山泉饮料的广告语“农夫山泉有点甜”，商标定位的侧重点是（）
    A

    功效

    B

    特点

    C

    个性

    D

    目标对象


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（）
    A

    农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

    B

    德芙巧克力：只溶在口，不溶在手

    C

    麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

    D

    柯达：串起生活每一刻


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    开展任何形式的宣传和推广活动以前，首选要明确（）。

    • A、我们向目标受众宣传和推广什么
    • B、我们向目标受众如何宣传和推广
    • C、我们为什么要向目标受众宣传和推广
    • D、由谁来向目标受众进行推广和宣传

    正确答案:A

  • 第14题：

    “农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。

    • A、事件捆绑模式
    • B、名人嫁接模式
    • C、销售促进模式
    • D、功能诉求模式

    正确答案:A

  • 第15题：

    在演示之前和之中，我们可以尽量多的给他们宣传材料阅读，这样能加深评委对我们项目的影响，促进演示效果。


    正确答案:错误

  • 第16题：

    我们在报纸等公众媒体上可以看到"盖洛普""零点"等调查公司对各保险公司的民意调查。这反映了我们在选择保险产品时除了关注价格因素，还要关注（）。

    • A、保险公司的偿付能力
    • B、保险公司的服务质量
    • C、保险公司的机构网络
    • D、保险公司的民调评价

    正确答案:D

  • 第17题：

    农夫山泉在发展过程中，不断改革与创新，更是于2016年公司推出猴年纪念版的包装瓶，农夫山泉通过宣传公司普通员工的工作经历，农夫山泉的制造过程，打造“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的口号，塑造出与众不同的品牌形象。以上可以看出，农夫山泉的广告策略包括（）

    • A、安全健康的产品定位
    • B、消费者需求
    • C、新颖独特的广告设计
    • D、实效性的创新理念

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    通过各种传播媒介，将组织的有关信息及时、准确、有效地传播出去，争取公众对组织的了解和理解，提高组织及其产品、人员知名度和美誉度，为组织创造良好的公众舆论，树立良好的社会形象，反映的是公共关系的（）

    • A、信息功能
    • B、参谋功能
    • C、宣传功能
    • D、协调功能

    正确答案:C

  • 第19题：

    多选题
    下列广告语中关于商品卖点提炼说法正确的是（）
    A

    “充电5分钟通话2小时”的广告语体现了邀请名人代言角度提炼卖点

    B

    “收礼只收脑白金”的广告语体现了从企业文化角度提炼卖点

    C

    “农夫山泉有点甜”的广告语体现了从产品参数角度提炼卖点

    D

    “利群，让心灵去旅行”的广告语体现了从情感角度提炼卖点


    正确答案： D,B
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    女：公司的产品最近卖得很好。男：是啊，这次我们做了不少宣传，做了大量的广告。问：关于公司，可以知道什么？
    A

    生意不好

    B

    是广告公司

    C

    做了很多宣传

    D

    要开发新产品


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    马里奥特饭店在进行经营宣传时经常会利用这样的广告语：“为您预算领您惊奇”，其关注了市场营销组合中的（）
    A

    价格

    B

    促销

    C

    产品

    D

    场所


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    如果我们要购买财产险，那么我们会选择一家擅长经营财产险的保险公司。这反映了我们在选择保险产品时除了关注价格因素，还要关注（）。
    A

    保险公司的偿付能力

    B

    保险公司的服务质量

    C

    保险公司的机构网络

    D

    保险公司的经营特长


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    近几年，农夫山泉为了体现亲情感、和睦感，新推出的母婴瓶的产品，这款水的包装瓶有一大一小两个把手，相应的宣传语是“小把手可以让家中的小朋友们拿起这瓶水，大人可以用大把手享用水”。因此我们可以看出每个产品背后有着有着与众不同的故事。那么，品牌故事所必须需要具备的特质包括（）
    A

    与品牌形象保持一致

    B

    保持持久稳定

    C

    多元性

    D

    故事差异性


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    问答题
    三、“给定资料6”中一则网帖引起社会广泛关注和热议，请你谈谈对这些观点的看法。（15分）要求：观点明确，分析透彻。不超过300字。

    正确答案：
    解析：

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