华天服饰股份有限公司(以下简称华天公司或公司)成立于1997年,主营高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售,以及品牌服装经营的大型现代化男性服装企业。华天公司首创“无干扰、自选式”的购物服务模式,为消费者提供了无干扰、自由自在的购衣环境。在门店的货架旁、试衣间中设有按铃,如果顾客需要服务,只需按铃,门店的专业服务人员就会在最短时间内来到顾客的身边为他提供优质周到的服务。公司每年的广告支出占销售额的4%,并且聘请阳光帅气的当红男星出任形象代言人,其青春、健康的男装形象广告在电视黄金档播出,积极扩大了品牌

题目
华天服饰股份有限公司(以下简称华天公司或公司)成立于1997年,主营高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售,以及品牌服装经营的大型现代化男性服装企业。华天公司首创“无干扰、自选式”的购物服务模式,为消费者提供了无干扰、自由自在的购衣环境。在门店的货架旁、试衣间中设有按铃,如果顾客需要服务,只需按铃,门店的专业服务人员就会在最短时间内来到顾客的身边为他提供优质周到的服务。公司每年的广告支出占销售额的4%,并且聘请阳光帅气的当红男星出任形象代言人,其青春、健康的男装形象广告在电视黄金档播出,积极扩大了品牌影响力。公司联合福利基金会共同发起“多一克温暖”大型公益活动,为中西部贫困山区的师生捐献价值超过百万元的冬衣。
  为了更好地防范风险,风险管理职能部门对公司的内外部风险因素进行了较全面地评估,并且采取了应对措施,部分风险情况如下:
  (1)随着消费需求的更加个性化,产业进一步细分,购物中心和电子商务对市场格局产生了一定的影响,许多品牌不断调整战略,谋求生存发展。在国内经济环境、消费者理念以及国际快时尚品牌的影响下,行业竞争加剧。为此,公司将根据宏观环境不断优化产业经营,凭借核心竞争优势做好经营创新的基础工作,提高抵御风险的核心竞争力。
  (2)企业的服装产品全部为男装,产品较为单一,一旦男装产品出现问题对企业的打击较大。华天公司开始着手女装的设计与生产,但是女装款式多样,市场流行趋势变化过快,公司设计的女装能否紧跟流行趋势成为一大难题。为此华天公司高薪聘请优秀的设计师以推动女装的设计与生产。
  (3)服装销售与天气变化息息相关,目前公司的门店大部分是街边店,极端气候特别是节假日雨雪天气出现的频次增加,对公司的短期销售产生不利影响。为此,公司将加大对气候因素的分析与考虑,提高部分产品的补单比率,降低恶劣气候对公司服装销售的影响。
  要求:
  (1)简要分析华天公司的促销策略。
  (2)简要分析华天公司面临的主要风险。


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  • 第1题:

    甲公司是上海一家服装生产企业,甲公司的目标市场选择战略是集中市场营销战略。下列选项中符合其目标市场选择战略的是( )。

    A.为不同年龄层次的顾客提供相同档次的服装
    B.为不同民族的消费者提供各种档次的服装
    C.为青年、中年和老年消费者提供不同款式服装
    D.为老年消费者提供高档服装

    答案:D
    解析:
    选项A属于无差异市场营销战略;选项B、C属于差异市场营销战略;选项D属于集中市场营销战略。

  • 第2题:

    依据有关增值税的规定,下列项目属于混合销售行为的有()。

    • A、邮政部门销售信封并为客户提供邮寄信函服务  
    • B、汽车销售公司销售汽车并为其他客户提供装饰服务  
    • C、宾馆为顾客提供住宿服务的同时销售高档毛巾  
    • D、电视机制造厂销售电视机同时负责安装  
    • E、销售林木并同时提供林木管护劳务

    正确答案:A,C,D,E

  • 第3题:

    连锁门店营运管理是对借助于门店各种有形要素为顾客提供服务的“过程”的管理。


    正确答案:正确

  • 第4题:

    服务是为满足顾客需要,()之间接触的活动以及供方为顾客提供人员劳务活动完成的结果。

    • A、管理部门和经营业户
    • B、公司与承包人
    • C、供方和顾客

    正确答案:C

  • 第5题:

    不是门店日常销售工作内容的为()。

    • A、分析销售数据
    • B、接待顾客,向顾客介绍和销售商品
    • C、为顾客退换货提供服务
    • D、门店销售环境的整理和维护

    正确答案:A

  • 第6题:

    下列不属于技术质量的是()。

    • A、宾馆为旅客休息提供的房间和床位
    • B、饭店为顾客提供的菜肴和饮料
    • C、航空公司为旅客提供的飞机、舱位
    • D、服务人员的穿着

    正确答案:D

  • 第7题:

    判断题
    快运包裹业务由承运人:中铁快运股份有限公司及所属企业专营。公司必须本着顾客自愿、顾客至上的经营原则提供优质服务。
    A

    B


    正确答案:
    解析: 暂无解析

  • 第8题:

    单选题
    甲公司是上海一家服装生产企业,甲公司的目标市场选择战略是集中市场营销战略。下列选项中符合其目标市场选择战略的是()。
    A

    为不同年龄层次的顾客提供服装

    B

    为老年消费者提供各种档次的服装

    C

    为青年、中年和老年消费者提供不同款式服装

    D

    为老年消费者提供高档服装


    正确答案: D
    解析: 选项A属于无差异市场营销战略:选项B、C属于差异市场营销战略;选项D属于集中市场营销战略。

  • 第9题:

    多选题
    客服主管的岗位职责包括()。
    A

    热情接待每位客户

    B

    注重部门礼仪礼貌,提供公司良好的外部形象

    C

    责任区域的环境卫生,为顾客提供良好的购物环境

    D

    维持良好的服务秩序,提供优质的顾客服务

    E

    提供信息,做好顾客与公司沟通的桥梁


    正确答案: C,A
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    单选题
    甲公司是一家专业机床的生产企业,在提供电话咨询时,要求员工全天24小时服务且节假日不休息,以最大限度的满足顾客要求,让顾客"无时、无刻、无地"的享受服务,该公司的这种举措体现了价值链分析中的()。
    A

    生产经营

    B

    采购

    C

    服务

    D

    技术开发


    正确答案: D
    解析: 本题考核价值链分析的基本活动。甲公司在提供电话咨询时,要求全天24小时服务且节假日不休息,以最大限度的满足顾客的要求,这是企业向顾客提供的一种使产品增值的服务,属于价值链基本活动中的服务。

  • 第11题:

    单选题
    华天大卖场是一家主营大型厨房家电销售的大卖场。为了吸引消费者,提升卖场业绩,华天大卖场推出“凡在本卖场购买厨房家电满8888元,免费提供厨房设计服务”。从以上信息可以判断华天大卖场实施的业务单位层面战略属于()。
    A

    差异化战略

    B

    成本领先战略

    C

    生产运营战略

    D

    稳定战略


    正确答案: C
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    单选题
    甲公司是上海一家服装生产企业,甲公司的目标市场选择战略是产品专业化战略。下列选项中符合其目标市场选择战略的是()
    A

    为不同年龄层次的顾客提供各种档次的服装

    B

    为老年消费者提供各种档次的服装

    C

    为青年、中年和老年消费者提供高档服装

    D

    为老年消费者提供高档服装


    正确答案: A
    解析: 选项A属于市场全面化战略;选项B属于市场专业化战略;选项C属于产品专业化战略;选项D属于市场集中化战略。

  • 第13题:

    经营人身保险的公司,主要使命就两条()。

    • A、一是为股东创造价值,二是为客户提供优质的服务
    • B、一是为股东创造价值,二是为客户提供卓越的服务
    • C、一是为公司创造价值,二是为客户提供优质的服务
    • D、一是为公司创造效益,二是为客户提供优质的服务

    正确答案:B

  • 第14题:

    顾客对门店服务的投诉中对门店不提供送货、提货、换零,营业时间较短的投诉是()。

    • A、找不到服务人员
    • B、存包服务不当
    • C、送货服务不当
    • D、收银作业不当

    正确答案:C

  • 第15题:

    甲公司是一家专业机床的生产企业,在提供电话咨询时,要求员工全天24小时服务且节假日不休息,以最大限度的满足顾客要求,让顾客时时刻刻享受服务,该公司的这种举措体现了价值链分析中的()。

    • A、生产经营
    • B、采购
    • C、服务
    • D、技术开发

    正确答案:C

  • 第16题:

    客服主管的岗位职责包括()。

    • A、热情接待每位客户
    • B、注重部门礼仪礼貌,提供公司良好的外部形象
    • C、责任区域的环境卫生,为顾客提供良好的购物环境
    • D、维持良好的服务秩序,提供优质的顾客服务
    • E、提供信息,做好顾客与公司沟通的桥梁

    正确答案:B,D,E

  • 第17题:

    加油站员工应以公司制定的服务内容为标准,努力规范自己的服务行为,为顾客提供更加优质的服务


    正确答案:正确

  • 第18题:

    快运包裹业务由承运人:中铁快运股份有限公司及所属企业专营。公司必须本着顾客自愿、顾客至上的经营原则提供优质服务。


    正确答案:正确

  • 第19题:

    单选题
    顾客对门店服务的投诉中对门店不提供送货、提货、换零,营业时间较短的投诉是()。
    A

    找不到服务人员

    B

    存包服务不当

    C

    送货服务不当

    D

    收银作业不当


    正确答案: D
    解析: 暂无解析

  • 第20题:

    单选题
    华天公司分立为东华公司和天山公司,原华天公司的债务应(  )。[2002年真题]
    A

    由东华公司承担

    B

    由东华公司和天山公司按资产划分比例分担

    C

    由天山公司承担

    D

    由东华公司和天山公司按分立时达成的协议承担责任


    正确答案: C
    解析:
    《公司法》第一百七十六条规定,公司分立前的债务由分立后的公司承担连带责任。但是,公司在分立前与债权人就债务清偿达成的书面协议另有约定的除外。

  • 第21题:

    问答题
    华天公司系一家非金融类上市公司,在审计华天公司相关金融资产时,审计项目组成员注意到以下事项: (1)华天公司于2014年8月1日购买200万元的短期公司债券,期限为6个月,年利率6%。华天公司已在2015年2月1日(债券到期日)全额收回本息。华天公司在2014年度现金流量表中将该200万元短期公司债券投资作为现金等价物列示。 (2)2014年末,华天公司通过银行向某非关联公司提供一笔一年期的委托贷款,金额500万元,年利率为6%。华天公司于2014年末将其作为持有至到期投资核算。 (3)华天公司对应收账款进行减值测试时,首先根据应收账款的年末余额,将应收账款分为单项金额重大和单项金额不重大两部分。对于单项金额重大的应收账款,单独进行减值测试,单独测试未发现减值的应收账款,不计提坏账准备;对于单项金额不重大的应收账款,则根据信用风险特征划分不同组合,并对不同组合进行减值测试。 (4)2011年3月华天公司以每股20元的价格购入海运公司10万股股票,占海运公司总股本的1%。华天公司将其作为可供出售金融资产核算,并将其公允价值变动计入其他综合收益。由于海运公司2013年度和2014年度经营亏损,其股票价格从2013年12月31日的每股15元跌至2014年12月31日的每股5元。2014年12月31日,华天公司将所持海运公司股票2014年度的公允价值变动100万元计入其他综合收益。2015年初,海运公司因预计2015年度将继续亏损申请公司股票停牌。 (5)华天公司于2014年初购入某企业可上市流通的企业债券。因为有明确意图且有能力将该债券持有至到期,华天公司将其作为持有至到期投资核算。2014年末,该发债企业财务状况良好,但华天公司预计2015年宏观经济走势将对该发债企业的生产经营产生不利影响。因此,针对上述持有至到期投资,华天公司对该预期未来事项可能导致的损失于2014年末确认了减值损失。 (6)2014年5月1日,华天公司将其持有的账面价值为540万元的可供出售金融资产出售给丙公司,款项540万元已于当日收存银行。该项可供出售金融资产初始入账价值是520万元,已确认公允价值变动收益计入其他综合收益20万元,同时,华天公司与丙公司签订协议,约定于11月1日以当日的收盘价自丙公司购回该项可供出售金融资产。 (7)2014年6月1日,华天公司将一笔未到期的应收账款出售给银行,账面价值为100万元,实际收到95万元。合同规定采用附追索权方式出售,即银行在该应收账款的现金流量无法收回时,银行可以向华天公司进行追偿,华天公司也应承担任何未来损失。要求: (1)针对事项(1)、(2),假定不考虑其他条件,逐项说明华天公司的会计处理存在哪些不当之处,并提出恰当的处理意见(不考虑相关税费或递延所得税的影响)。 (2)针对事项(3)至事项(5),假定不考虑其他条件,逐项判断华天公司有关金融资产减值的做法是否存在不当之处。如果存在不当之处,简要提出改进建议。 (3)针对事项(6)、(7),分析、判断华天公司的金融资产是否应终止确认,并简要说明理由。

    正确答案: (1)事项(1)将该短期公司债券投资作为现金等价物列示存在不当之处。处理意见:将该短期公司债券投资从现金等价物中剔除(或现金等价物中不应当包括该短期公司债券投资)。事项(2)将委托贷款作为持有至到期投资核算存在不当之处。处理意见:应当将该委托贷款作为其他应收款/可供出售金融资产核算。(2)事项(3)存在不当之处。改进建议:对于单项金额重大的应收账款,单独测试未发现减值的,还应当进行组合测试。事项(4)存在不当之处。改进建议:可供出售金融资产已经发生减值,可供出售金融资产发生减值时,即使该金融资产没有终止确认,原直接计入其他综合收益中的因公允价值下降形成的累计损失,应当予以转出,计入当期损益。应当将原计入其他综合收益的因公允价值下降形成的累计损失一并计入2014年度损益。事项(5)存在不当之处。改进建议:针对金融资产,对预期未来事项可能导致的损失,无论其发生的可能性有多大,均不能作为减值损失予以确认。(3)事项(6)可供出售金融资产应终止确认。理由:因为回购价为回购日的公允价值,与金融资产所有权有关的风险和报酬已经全部转移,金融资产应终止确认,回购时也应按回购价确定可供出售金融资产。事项(7)应收账款不应终止确认。理由:因应收账款出售附有追索权,说明华天公司保留了该金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬,因此不能终止确认。
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    问答题
    2014年1月1日,金运公司向经销商华天公司提供委托贷款8000万元,协议约定,华天公司每年年末向金运公司支付利息,华天公司的经营策略和销售计划全部按照金运公司要求进行,金运公司委派人员作为华天公司销售终端的销售经理,且每年华天公司按照净利润的50%上交金运公司,作为管理费用。针对金运公司与华天公司的协议约定,说明华天公司是否纳入金运公司的合并范围。

    正确答案: 签订协议后构成控制,金运公司应将华天公司纳入其合并范围。理由如下:①控制的实质为:在被控制方享有实质性权力,享有来自被控制方的可变回报,能够影响该可变回报。②华天公司的经营决策和销售计划全按金运公司的要求进行,表明金运公司能够控制华天公司的生产经营决策,对金运公司享有实质性权力。③华天公司每年支付利息,并且5Q%利润要上交给金运公司,表明金运公司享有华天公司的可变回报。④因为华天公司的利润受金运公司的销售计划影响,表明金运公司能够影响该可变回报。综上所述,金运公司签订协议后能够控制华天公司,金运公司应将华天公司纳入其合并范围。
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    单选题
    经营人身保险的公司,主要使命就两条()。
    A

    一是为股东创造价值,二是为客户提供优质的服务

    B

    一是为股东创造价值,二是为客户提供卓越的服务

    C

    一是为公司创造价值,二是为客户提供优质的服务

    D

    一是为公司创造效益,二是为客户提供优质的服务


    正确答案: B
    解析: 暂无解析