L集团是法国著名的化妆品公司，创办于1907年。针对不同消费能力的顾客，L集团设计了不同的产品。旗下包括顶级品牌H，一线品牌L、J，二线品牌B、K，三线或三线以下品牌YX、M等。L集团进入中国后，以精湛的市场细分策略，多品牌瓜分的市场手段，迅速站稳脚跟。根据以上信息可以判断，该企业的目标市场选择战略是（ ）。A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.多品牌市场营销

题目
L集团是法国著名的化妆品公司，创办于1907年。针对不同消费能力的顾客，L集团设计了不同的产品。旗下包括顶级品牌H，一线品牌L、J，二线品牌B、K，三线或三线以下品牌YX、M等。L集团进入中国后，以精湛的市场细分策略，多品牌瓜分的市场手段，迅速站稳脚跟。根据以上信息可以判断，该企业的目标市场选择战略是（ ）。

A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.多品牌市场营销
相似考题

1.指企业针对不同的目标市场,对旗下的产品使用不同品牌的营销策略是()A.主副品牌策略B.多品牌策略C.联合品牌策略D.单一品牌策略

2.雅高(Accor)饭店集团旗下品牌众多。该饭店集团设计不同营销组合,分别为不同的子市场服务,这种策略属于()。A.差异性市场策略B.无差异性市场策略C.密集性市场策略D.大量市场营销策略

3.某饭店集团把目标分别承载于不同的品牌之上，同时也把资源配置于不同的品牌之上。该饭店集团采取的是（　　）策略。[2008年真题]A.单一品牌 B.复合品牌 C.主副品牌 D.多品牌

4.关于多品牌策略下列说法错误的是()A.本策略具有较强的灵活性B.本策略是企业针对不同的目标市场，对旗下的产品使用不同品牌的营销策略C.本策略比单一品牌的管理难度要高D.本策略适用于消费者的需求差异小的市场

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  • 第1题：

    某饭店集团把目标分别承载于不同的品牌之上，同时也把资源配置于不同的品牌之上。该饭店集团采取的是（　　）策略。

    A.单一品牌
    B.复合品牌
    C.主副品牌
    D.多品牌

    答案：D
    解析：
    多品牌策略是把目标分别承载于不同的品牌之上，把资源分别配置于不同的品牌之上的策略类型。其最典型的特征就是每一个产品或每一个产品群都使用不同的品牌名称、不同的定位和不同的品牌识别。

  • 第2题：

    宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌，以占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（ ）。

    A.产品线单一品牌战略
    B.伞形品牌战略
    C.主副品牌战略
    D.多品牌战略

    答案：D
    解析：
    本题考查品牌战略的类型。多品牌战略又称为“独立品牌战略”，是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

  • 第3题：

    差异性目标市场策略（选择专业化目标市场策略）是指企业选择若干个目标市场，在几个市场上同时进行品牌营销，为不同的顾客群提供不同的产品或服务。

    A对

    B错


    错
    略

  • 第4题：

    现代战略营销的核心是（　）

    • A、价格策略
    • B、选择目标市场
    • C、产品定位
    • D、品牌战略
    • E、细分市场

    正确答案:B,C,E

  • 第5题：

    市场定位就是着眼于（）。

    • A、目标顾客如何看待某一公司的产品
    • B、顾客如何看待市场竞争者的品牌
    • C、分析产品在市场中的优劣势
    • D、在不同品牌中，影响消费者选择的经济因素

    正确答案:B

  • 第6题：

    品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。

    • A、消费者市场
    • B、组织市场
    • C、国际市场
    • D、目标市场

    正确答案:D

  • 第7题：

    多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。


    正确答案:正确

  • 第8题：

    M国F汽车集团在经历了10余年的全面扩张之后，由于市场变化及公司竞争力下降，业绩全面下滑。集团进行了重大战略调整，即从战略扩张改为战略收缩，只专注于北美市场，专注于其自有的核心品牌，以改变该集团地域性品牌分割状态。集团相继出售了旗下几个欧洲高端品牌。F汽车集团的战略收缩类型属于（）。

    • A、削减成本
    • B、放弃
    • C、紧缩与集中
    • D、转向

    正确答案:B

  • 第9题：

    单选题
    某公司分别推出“柔婷”、“佳士”、“奥白”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（　）。
    A

    产品线单一品牌战略

    B

    伞形品牌战略

    C

    主副品牌战略

    D

    多品牌战略


    正确答案： B
    解析： 本题考查品牌战的类型。多品牌战又称为“独立品牌战”。是指一个企业同时经营两个或两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

  • 第10题：

    单选题
    M国F汽车集团在经历了10余年的全面扩张之后，由于市场变化及公司竞争力下降，业绩全面下滑。集团进行了重大战略调整，即从战略扩张改为战略收缩，只专注于北美市场，专注于其自有的核心品牌，以改变该集团地域性品牌分割状态。集团相继出售了旗下几个欧洲高端品牌，F汽车集团的战略收缩类型属于（）。
    A

    削减成本

    B

    放弃

    C

    紧缩与集中

    D

    转向


    正确答案： C
    解析： 放弃战略是指将企业的一个或几个主要部门转让、出卖或停止经营。F集团相继出售了旗下几个欧洲高端品牌，所以选项B正确。

  • 第11题：

    判断题
    多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    现代战略营销的核心是（　）
    A

    价格策略

    B

    选择目标市场

    C

    产品定位

    D

    品牌战略

    E

    细分市场


    正确答案： E,A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    多品牌策略是市场营销中品牌策略的一种，即同一公司的主要产品以多个不同的品牌在市场上销售，各品牌的同类商品往往是不同质的，或者不同的品牌占据不同的细分市场或不同的地理市场区域。
    根据上述定义，下列选项属于多品牌策略的是（ ）。

    A.某饮料公司先后推出了一般可乐、低糖可乐、水果口味可乐等多种不同种类的产品
    B.某鞋类企业旗下既有针对职业女性的百丽、思加图等品牌，也有设计相对休闲的天美 意、妙丽等品牌
    C.某教育产品公司在第一代学习机的基础上，进行技术革新，推出功能更全面、受众更广 的第二代学习机
    D.在A快餐店推出川辣汉堡后，B快餐店推出咖喱味汉堡，以此来争夺消费者

    答案：B
    解析：
    定义的关键点在于：（1)同一公司的产品具有不同的品牌；（2)品牌之间不 同质，或者占有不同市场。A项，虽然可乐有所区别，但并未提到是否是多个品牌，排除。C 项，两代学习机不存在多个品牌，排除。D项，是对两个公司不同产品的比较，并不是同一公司 的不同品牌，排除。B选项符合定义，因此本题的正确答案为B。

  • 第14题：

    L公司的L品牌是全国知名的辣酱品牌，在业内享有较高的市场地位，且面临的竞争压力不大。L公司决定扩大生产规模，将L品牌辣酱推向国际市场。结合上述信息，从战略选择角度看，L公司的战略属于（　）。

    　A.防御者
    　　B.躲闪者
    　　C.扩张者
    　　D.抗衡者

    答案：C
    解析：
    如果企业面临的全球化压力不大，而其自身的优势资源又可以被移植到海外，那么企业就可以将本土市场的成功经验推广到若干国外的市场，我们称采取这种战略的企业为“扩张者”，其战略定位是将企业的经验转移到周边市场。L品牌面临的竞争压力不大，将L品牌辣酱推向国际市场，属于“扩张者”战略。

  • 第15题：

    一线品牌、二线品牌、三线品牌、新品牌，分级是由什么来确定。（）

    • A、市场占有率
    • B、品牌知名度
    • C、供应商实力
    • D、销售额占比

    正确答案:A,B,C

  • 第16题：

    某公司分别推出“柔婷”、“佳士”、“奥白”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（　）。

    • A、产品线单一品牌战略
    • B、伞形品牌战略
    • C、主副品牌战略
    • D、多品牌战略

    正确答案:D

  • 第17题：

    宝洁公司是多品牌战略的成功者，宝洁采用多品牌战略的原因是（）。

    • A、多种不同的品牌可以占用更大的货架面积
    • B、多种不同的品牌可以吸引更多的顾客
    • C、有助于企业内部展开竞争
    • D、使企业深入到各个不同的细分市场

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    某餐饮集团旗下有几个餐饮品牌，相互之间并无关联，集团在市场运作中也从不强调这些品牌之间的亲缘关系，这种品牌多样化战略是（）。

    • A、分类品牌组合模式
    • B、母子用牌组合模式
    • C、主副品牌组台模式
    • D、合作品牌模式

    正确答案:A

  • 第19题：

    差异性目标市场策略（选择专业化目标市场策略）是指企业选择若干个目标市场，在几个市场上同时进行品牌营销，为不同的顾客群提供不同的产品或服务。


    正确答案:错误

  • 第20题：

    宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（）。

    • A、产品线单一品牌战略
    • B、伞形品牌战略
    • C、主副品牌战略
    • D、多品牌战略

    正确答案:D

  • 第21题：

    单选题
    市场定位就是着眼于（）。
    A

    目标顾客如何看待某一公司的产品

    B

    顾客如何看待市场竞争者的品牌

    C

    分析产品在市场中的优劣势

    D

    在不同品牌中，影响消费者选择的经济因素


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于()。
    A

    产品线单一品牌战略

    B

    伞形品牌战略

    C

    主副品牌战略

    D

    多品牌战略


    正确答案： C
    解析： 本题考查品牌战略的类型。多品牌战略又称为“独立品牌战略”，是指一个企业同时经营两个或两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

  • 第23题：

    多选题
    宝洁公司是多品牌策略的成功者，宝洁采用多品牌策略的原因是（　　）。
    A

    多种不同的品牌可以占用更大的货架面积

    B

    多种不同的品牌可以吸引更多的顾客

    C

    有助于企业内部展开竞争

    D

    使企业深入到各个不同的细分市场


    正确答案： B,D
    解析：
    宝洁公司采取多品牌策略的主要原因包括：①多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积则会相对减小；②多种不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率；③发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率；④发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。

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