品牌在市场中变化不大时，跟踪周期可放短些，但品牌在市场中变化很快时，客户跟踪周期要长，频率要慢些，以便能正确反映销售终端市场的品牌情况。A对B错
题目
A对
B错
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第1题：
品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等，以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。
A对
B错
对
略 -
第2题：
品牌市场表现分析：以年度为单位开展品牌市场表现分析，着重把握重点品牌的销量、（）、（）、生命周期等。
正确答案:市场份额；成长性 -
第3题：
以下哪些选项是市场经理在卷烟营销活动中品牌方面的工作要点（）
- A、深刻理解行业“532”、“461”知名品牌战略，关注重点品牌销售、价格波动、市场反映以及在各片区、商圈、业态的表现
- B、落实品牌培育方案，了解品牌培育策略实施效果
- C、注意发现好的终端品牌营销、宣传、陈列案例
- D、关注市场价格波动，社会库存是否合理
正确答案:A,B,C -
第4题：
品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等，以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。
正确答案:正确 -
第5题：
品牌生命周期评价可依据（）两个维度列出具体指标进行评价。
- A、品牌现实市场表现、品牌发展趋势
- B、品牌市场表现、品牌趋势
- C、品牌现实市场表现、品牌趋势
- D、品牌市场表现、品牌发展趋势
正确答案:A -
第6题：
卷烟品牌规格在品牌生命周期不同阶段，有着不同的（），这些市场特征既是识别品牌生命周期的基本依据，也是制定（）的重要依据。
正确答案:市场表现特征，不同营销组合策略 -
第7题：
卷烟品牌经营环境调研主要调查了解卷烟品牌营销所在区域的宏观环境、行业政策、周边市场和（）信息。
- A、销售渠道
- B、品牌市场表现
- C、市场竞争
- D、品牌生命周期
正确答案:C -
第8题：
品牌竞争力调查的主要指标包括：品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率和（）。
- A、该品牌在全国市场的布局和份额
- B、该品牌在全国的销售情况
- C、该品牌在全国的销售占比
- D、该品牌在各个区域的市场价格
正确答案:A -
第9题：
销量判定法即根据品牌规格在区域市场中占同品类卷烟销售总量比重和月均销售量等情况（）和（）品牌所处生命周期。
- A、研究；调整
- B、研究；决定
- C、判定；调整
- D、判定；决定
正确答案:C -
第10题：
品牌在市场中变化不大时，跟踪周期可放短些，但品牌在市场中变化很快时，客户跟踪周期要长，频率要慢些，以便能正确反映销售终端市场的品牌情况。
正确答案:错误 -
第11题：
怎样做好新品牌的市场跟踪？
正确答案: （1）了解客户对新品牌的包装、吸味、价格、品牌价值理念等的接受情况；
（2）选择零售终端进行现场观察，记录品牌市场情况和消费者的反馈情况；
（3）了解客户的动销存情况，帮助客户做好库存的预警机制，做到对库存的科学管理，注意避免出现过多滞销的现象。
（4）做好片区新品销售情况的分析，判断新品的市场销售情况。
（5）一般要连续跟踪8周以上，对相同订货日的销量、订货户数、再购率情况进行对比分析，掌握品牌发展趋势。 -
第12题：
不属于品牌维度的分析应该包括的项目是（）。
- A、品牌的销售情况
- B、反映品牌市场态势的主要指标分析
- C、品牌的社会动销分析
- D、客户需求满足情况
正确答案:D -
第13题：
下列选项中不属于终端信息采集的优点的是（）。
- A、了解终端销售情况
- B、有效控制市场的发展与变化情况
- C、知晓零售客户的意见建议
- D、了解卷烟品牌与竞争品只之间在终端促销活动与市场反馈的情况
正确答案:B -
第14题：
在品牌方面，客户经理要深刻理解行业“532”、“461”知名品牌战略，了解营销品牌的（），把握品牌的发展状态。密切关注知名品牌销售走势、新品市场表现、重点品牌宣传促销效果、客户品牌陈列情况、客户对品牌的意见及反馈等。
正确答案:文化、卖点、定位 -
第15题：
企业品牌在竞争市场中的品牌知名度，品牌美誉度下降以及销售，市场占有率降低等品牌失落现象被称为（）。
- A、品牌衰落
- B、品牌老化
- C、品牌衰退
- D、品牌失落
正确答案:B -
第16题：
决定追踪销售终端品牌信息频率时，还需要考虑品牌所处的经营周期阶段。
正确答案:正确 -
第17题：
类比法可以用来进行品牌生命周期的判定，即根据以往市场类似品牌规格生命周期变化的资料进行对比分析，判断品牌规格处在市场生命周期的哪个阶段。
正确答案:正确 -
第18题：
品牌衰退期要注重品牌忠诚度的维护，以（）。
- A、维持市场份额
- B、延长品牌生命周期
- C、继续占有市场
- D、提高市场份额
正确答案:B -
第19题：
美国著名的广告专家来特﹒瑞特指出：在未来30年市场营销发展中，拥有市场比拥有工厂要重要，拥有市场的最佳途径就是先拥有具有市场优势的（）。
- A、销售
- B、品牌形象
- C、品牌
- D、品牌创意
正确答案:C -
第20题：
品牌生命周期调查主要调查品牌的市场综合表现，分析卷烟品牌在全国市场畅销的原因，进而对品牌进行生命周期评价和经营地位评定。（）
正确答案:错误 -
第21题：
销量判定法即根据品牌规格在区域市场中占同品类卷烟销售总量比重和（）等情况判定和调整品牌所处生命周期。
- A、日均销量
- B、周均销量
- C、月均销量
- D、年销量
正确答案:C -
第22题：
从销售终端对品牌进行跟踪调查，能深入了解（）。
- A、品牌的市场实际需求规模
- B、市场需求的构成
- C、品牌的目标销量
- D、供需间的结构差距
正确答案:A,B,D -
第23题：
类比法可以用来进行品牌生命周期的判定，根据的是（）。
- A、以往市场类似品牌规格生命周期变化的资料
- B、现有市场类似品牌规格生命周期变化的资料
- C、以往市场类似产品规格生命周期变化的资料
- D、现有市场类似产品规格生命周期变化的资料
正确答案:A