企业应该避免在营销传播中引发消费者的视错觉。（）

第1题：

第2题：

第3题：

整合营销传播的核心与出发点是（）。

• A、企业
• B、消费者
• C、政府
• D、社会公众

正确答案:B

第4题：

企业文化在传播过程中，冲突是可以避免的。

正确答案:错误

第5题：

在整合营销传播中，消费者处于次要地位。

正确答案:错误

第6题：

以下关于论坛营销的说法不正确的有（）

• A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度
• B、论坛就是简单的通讯工具
• C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品
• D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播

正确答案:B

第7题：

在现代营销观念中，提倡以消费者为中心，树立“顾客第一”，把消费者需求作为企业营销工作出发点和归属的观念是（）。

• A、顾客导向
• B、整体营销
• C、关系营销
• D、绿色营销

正确答案:A

第8题：

网络口碑营销是企业应用互联网的信息传播技术与平台，引发企业的顾客对其（）、服务以及企业整体形象的谈论和交流。

正确答案:产品

第9题：

针对消费者的习惯性购买行为，企业应该采取何种营销对策？

正确答案: 习惯性购买行为。对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，也不需要经过搜集信息、评价产品特点等复杂过程，因而，其购买行为最简单。消费者只是被动地接收信息，出于熟悉而购买，也不一定进行购后评价。这类产品的市场营销者可以用价格优惠、电视广告、独特包装、销售促进等方式鼓励消费者试用、购买和续购其产品。

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

企业文化外部传播的渠道包括（）

A企业识别系统——CI的传播

B公共关系传播

C营销的传播

D消费者口碑传播

E广告传播

A,B,C,D,E
略

第15题：

什么是视错觉？怎样在容器造型的设计中矫正和利用视错觉？

正确答案: ⑴视错觉是由于某些原因引起的对客观事物的不正确的感知，也即经验的理解与视觉对象之间的矛盾所产生的视觉上的差错。
⑵常见的矫正方法：
①直立圆柱体的中部易看成内凹，因此圆柱体中部需稍向外凸，方显充实挺拔
②平面或罐、瓶的顶部易看成下陷，故而也需稍向伤凸，形体方显结实、丰满
③同样长度的形体，细者显长、粗者显短。容器的腹部最饱满处偏上并向下过渡到直线，其形体显得有力
④同一形体上下大小一样则显上大下小，适当缩小上半部则显上下相当。
利用视错觉：
①横向分割有开阔大方之感，纵向分割有狭窄纤细之感
②用纵横向的线型对比来突出主体
③小中见大的处理，容量相等取扁形体见大。食品容器的凸底和化妆品容器的双层盖都是小中见大的处理。

第16题：

营销性强的图片可以传播企业文化，提高（）

• A、产品价值
• B、消费者的认识
• C、企业形象
• D、品牌认知度

正确答案:D

第17题：

消费者应该是企业整个营销活动的终点，而不是企业活动的起点。（）

正确答案:错误

第18题：

下列不属于整合营销策略含义的是（）

• A、传播资讯的统一性
• B、消费者与企业的互动性
• C、实现目标营销全程营销
• D、社会化营销

正确答案:D

第19题：

整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于（）、（）身上，因为运营商无论是在（）或（）的成果，最终都依赖消费者的（）。

正确答案:消费者；潜在消费者；销售量；利润上；购买行为

第20题：

电子营销的主要模式包括（）

• A、企业对企业的电子营销模式
• B、企业对消费者的电子营销模式
• C、消费者对消费者的电子营销模式
• D、企业对政府的电子营销模式

正确答案:A,B,C,D

第21题：

以下有关营销定义的说法中，正确的是（）。 ①营销是一种组织职能 ②营销即推进产品销售，是企业通过人员和非人员方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为的活动 ③营销是一个创造、沟通、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程 ④营销是一个有关自身和利益相关者的双赢活动

• A、①③
• B、②④
• C、①③④
• D、①②③④

正确答案:C

第22题：

第23题：

第24题：