6、脑白金广告曾经获得差评，但是产品却畅销，说明品牌的市场定位很重要。

题目

6、脑白金广告曾经获得差评，但是产品却畅销，说明品牌的市场定位很重要。

相似考题

1.关于不同市场情况下的广告说法不正确的是()。A、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。B、寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。C、纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。D、垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟悉感和认知等显得更重要一些。

2.王老吉的案例说明，品牌的传播展开，要先有( )。A．品牌定位B．广告C．公共关系D．市场细分

3.脑白金的品牌策划，完全遵循“721”原则，即花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20%的精力，做好终端建设与管理；只花10%的精力来处理经销商关系；在战略上实行“卖方市场”向“买方市场”转移，这是脑白金品牌营销的核心所在。这段话主要表述了（ ）。A．脑白金的品牌策划方式B．脑自金的品牌营销所遵循的“721”原则C．脑白金关注消费者需求D．脑白金的品牌策划成功的原因

4.会展品牌定位系统主要应包括市场定位、产品定位、顾客定位、品牌形象定位四个方面。()

更多“6、脑白金广告曾经获得差评，但是产品却畅销，说明品牌的市场定位很重要。”相关问题

  • 第1题：

    企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（ ）

    A.产品线扩展
    B.品牌延伸
    C.品牌重新定位
    D.A、B和C

    答案：D
    解析：

  • 第2题：

    广告定位、市场定位、产品定位有哪些区别？
    产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。
    广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。
    市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。
    略

  • 第3题：

    市场定位的运作流程：（）。

    • A、广告目标价格定位
    • B、广告目标市场定位
    • C、广告目标消费群体定位
    • D、广告产品定位
    • E、广告目标设计定位

    正确答案:B,C,D

  • 第4题：

    脑白金广告 烦归烦效果才是硬道理“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？


    正确答案:（1）市场定位脑白金不像其它同类产品以药品的身份出现，而是定位成保健食品中的“健康礼品”。这就避免了作为药品在营销上的缺点：广告上受限制，以及销量上难以做大。反使其拥有三大优势：
    ①由于是健康食品，既可以走药店销售渠道，也可拿到超市等渠道上卖，销售通路更为广泛，有利于大销量；
    ②便于广告促销，不必像“类药品”那样做广告要受药检、工商等部门的审批、审查的限制；
    ③利润空间更为广阔、自由。如果作为一般的安眠药品，价格受制于外商，成本难以降低，药价为传统安眠药的几倍甚至几十倍，销量难以上去。但脑白金定位为礼品，正好符合中国的送礼文化，“礼尚往来”确保了产品销量。
    （2）目标市场脑白金把握住了现代人渴望永葆青春这个深层次的心理需求，创出了“年轻态”的概念。其功效诉求为“润肠通便、改善睡眠”，并提出“年轻态，健康品”，配以大肆的广告宣传。这样一来中老年人怎能不对脑白金跃跃欲试呢？ 脑白金的另一个目标市场，是有一定收入的中青年人。这一类人群不关心产品的实际功效如何，只注重产品的品牌诉求点、知名度及档次，只关心产品的大众认可度。脑白金集中火力打出品牌，也就赢得了这个市场，获得了较高的回报率。
    脑白金“礼品”的定位策略，不仅仅为自己赢得了市场第一的位置，而且开创了健康品的礼品市场。提到脑白金，人们就会联想到送礼。如果说“送礼”是脑白金以定位法则取胜的法宝，脑白金礼品概念的占位策略，实属营销领域的一个成功典范。

  • 第5题：

    企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）

    • A、产品线扩展
    • B、品牌延伸
    • C、品牌重新定位
    • D、A、B和C

    正确答案:D

  • 第6题：

    房地产开发项目的市场定位包括（）。

    • A、战略定位、价格定位和用户定位
    • B、战略定位、产品定位和品牌定位
    • C、产品定位、价格定位和品牌定位
    • D、用户定位、品牌定位和价格定位

    正确答案:B

  • 第7题：

    在线零售中零售广告和营销问题（）。

    • A、广告和市场细分
    • B、产品展示和定位
    • C、品牌和产品类别管理
    • D、定价
    • E、促销

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第8题：

    试述广告定位、市场定位、产品定位的区别？


    正确答案: 产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。
    广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。
    市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。

  • 第9题：

    多选题
    在线零售中零售广告和营销问题（）。
    A

    广告和市场细分

    B

    产品展示和定位

    C

    品牌和产品类别管理

    D

    定价

    E

    促销


    正确答案： D,A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    脑白金广告 烦归烦效果才是硬道理谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。

    正确答案： 密集电视广告树立品牌知名度，是中国许多企业能快速做大的一个秘诀。只要你敢在央视高密度投广告，天天在省级卫视、地方电视台投电视广告，没用多久就家喻户晓，家喻户晓就会有尝鲜者，中国人口基数大，足够厂家吃的了。这一招，许多企业都知道，但许多企业要么没有资金投放，要么是不敢坚持，承受不住广告滞后效应带来的心理压力。
    城市市场氛围烘托也是脑白金营销战略成功的法宝。脑白金主打城市市场，所以很舍得下力气在户外投入广告，舍得在终端投放广告，舍得在促销上下功夫。市场氛围烘托是营造市场人气，中国的老百姓喜欢跟风，跟人气走，如果一个保健品在市场上没有人气，它是做不大的。所以，虽然脑白金的广告没什么创意，但人家的效果是有目共睹的。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，品牌也开始老化，原因主要在于（）。
    A

    产品质量下降

    B

    品牌定位模糊

    C

    缺乏鲜明品牌形象

    D

    单一产品策略


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    脑白金广告 烦归烦效果才是硬道理“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？

    正确答案： （1）市场定位脑白金不像其它同类产品以药品的身份出现，而是定位成保健食品中的“健康礼品”。这就避免了作为药品在营销上的缺点：广告上受限制，以及销量上难以做大。反使其拥有三大优势：
    ①由于是健康食品，既可以走药店销售渠道，也可拿到超市等渠道上卖，销售通路更为广泛，有利于大销量；
    ②便于广告促销，不必像“类药品”那样做广告要受药检、工商等部门的审批、审查的限制；
    ③利润空间更为广阔、自由。如果作为一般的安眠药品，价格受制于外商，成本难以降低，药价为传统安眠药的几倍甚至几十倍，销量难以上去。但脑白金定位为礼品，正好符合中国的送礼文化，“礼尚往来”确保了产品销量。
    （2）目标市场脑白金把握住了现代人渴望永葆青春这个深层次的心理需求，创出了“年轻态”的概念。其功效诉求为“润肠通便、改善睡眠”，并提出“年轻态，健康品”，配以大肆的广告宣传。这样一来中老年人怎能不对脑白金跃跃欲试呢？ 脑白金的另一个目标市场，是有一定收入的中青年人。这一类人群不关心产品的实际功效如何，只注重产品的品牌诉求点、知名度及档次，只关心产品的大众认可度。脑白金集中火力打出品牌，也就赢得了这个市场，获得了较高的回报率。
    脑白金“礼品”的定位策略，不仅仅为自己赢得了市场第一的位置，而且开创了健康品的礼品市场。提到脑白金，人们就会联想到送礼。如果说“送礼”是脑白金以定位法则取胜的法宝，脑白金礼品概念的占位策略，实属营销领域的一个成功典范。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

    A广告主

    B企业

    C现实消费者

    D潜在消费者

    E竞争者


    C,D
    略

  • 第14题：

    “脑白金”的品牌广告创意是属于销售促进模式。


    正确答案:错误

  • 第15题：

    脑白金广告 烦归烦效果才是硬道理谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。


    正确答案:密集电视广告树立品牌知名度，是中国许多企业能快速做大的一个秘诀。只要你敢在央视高密度投广告，天天在省级卫视、地方电视台投电视广告，没用多久就家喻户晓，家喻户晓就会有尝鲜者，中国人口基数大，足够厂家吃的了。这一招，许多企业都知道，但许多企业要么没有资金投放，要么是不敢坚持，承受不住广告滞后效应带来的心理压力。
    城市市场氛围烘托也是脑白金营销战略成功的法宝。脑白金主打城市市场，所以很舍得下力气在户外投入广告，舍得在终端投放广告，舍得在促销上下功夫。市场氛围烘托是营造市场人气，中国的老百姓喜欢跟风，跟人气走，如果一个保健品在市场上没有人气，它是做不大的。所以，虽然脑白金的广告没什么创意，但人家的效果是有目共睹的。

  • 第16题：

    脑白金的营销策略“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？


    正确答案:脑白金的营销策划完全遵循了“追踪消费”模式，一切以消费者为中心，把消费者的需求放在了第一位，在策划产品与市场时，百分之百地按照消费者的需求去创意，因此，脑白金的迅速成功也在所必然。
    （1）目标市场明确。根据保健品市场做出细分，选择属于自己的市场。
    （2）市场定位突出。经过大量调查后决定将自身定位于礼品，区别于以往的保健品。脑白金做送礼市场主要原因有两条：
    一、送礼送健康的观念正在形成。送礼实质上送的是祝福，送健康类产品更能表达对长辈健康的祝福。近年，城市中送烟酒的人越来越少，脑白金正好补上这个空档。
    二、脑白金对每个老年人都实用，的确有效果，具备市场做大的条件。事实证明，当初这个决定是正确的，目前脑白金已成为健康礼品的第一品牌。
    （3）促销策略突出。从广告、渠道等多方面入手，准确把握时机，加大对资金的投入，积极分销，大力促销。
    （4）营销策略推陈出新，在不同的阶段注重不同的营销重点与宣传策略以及相应的广告语。
    （5）脑白金品牌的策划，完全遵守“721原则”，即花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20%的精力做好终端建设与管理；只花10%的精力用来处理经销商关系。在战略上实行“卖方市场”向“买方市场”转移，这是脑白金品牌营销的核心所在。
    （6）善于创造新闻，善于发现亮点，善于危机公关，善于树立口碑形象，把行销事件环环相扣，以点带线，以线带面，共同演绎一个新闻话题。当我们为脑白金迅速崛起而啧啧称赞时，是否也深思过，脑白金的成功靠的是什么？其实最关键的还是策划。
    （7）广告对脑白金的营销成功发挥了重要作用。脑白金以相对较少的营销费用，以报纸、书刊等非电波媒体为载体，可用篇幅大，能够详细说理，具有科普色彩，易被消费者认可，在客观上推动了脑白金营销策划的成功。

  • 第17题：

    南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，品牌也开始老化，原因主要在于（）。

    • A、产品质量下降
    • B、品牌定位模糊
    • C、缺乏鲜明品牌形象
    • D、单一产品策略

    正确答案:D

  • 第18题：

    广告定位的依据主要有（）等方面。

    • A、产品分析
    • B、市场调查
    • C、消费者分析
    • D、企业品牌意识

    正确答案:A,B,C

  • 第19题：

    有关广告功能的说法正确的有：（）。

    • A、在短期内可以促进产品销售
    • B、长期广告有利于建立强势品牌
    • C、广告“无所不能”，因此应加大广告投入
    • D、广告的功能和效用因产品、市场环境等因素而异
    • E、广告有助于企业获得消费者的口碑和品牌资产

    正确答案:A,B,D,E

  • 第20题：

    产品广告观念经历了以下哪几个阶段（）

    • A、USP理论
    • B、品牌形象理论
    • C、产品定位理论
    • D、市场营销理论
    • E、销售模式理论

    正确答案:A,B,C

  • 第21题：

    单选题
    企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）
    A

    产品线扩展

    B

    品牌延伸

    C

    品牌重新定位

    D

    A、B和C


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    脑白金的营销策略“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？

    正确答案： 脑白金的营销策划完全遵循了“追踪消费”模式，一切以消费者为中心，把消费者的需求放在了第一位，在策划产品与市场时，百分之百地按照消费者的需求去创意，因此，脑白金的迅速成功也在所必然。
    （1）目标市场明确。根据保健品市场做出细分，选择属于自己的市场。
    （2）市场定位突出。经过大量调查后决定将自身定位于礼品，区别于以往的保健品。脑白金做送礼市场主要原因有两条：
    一、送礼送健康的观念正在形成。送礼实质上送的是祝福，送健康类产品更能表达对长辈健康的祝福。近年，城市中送烟酒的人越来越少，脑白金正好补上这个空档。
    二、脑白金对每个老年人都实用，的确有效果，具备市场做大的条件。事实证明，当初这个决定是正确的，目前脑白金已成为健康礼品的第一品牌。
    （3）促销策略突出。从广告、渠道等多方面入手，准确把握时机，加大对资金的投入，积极分销，大力促销。
    （4）营销策略推陈出新，在不同的阶段注重不同的营销重点与宣传策略以及相应的广告语。
    （5）脑白金品牌的策划，完全遵守“721原则”，即花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20%的精力做好终端建设与管理；只花10%的精力用来处理经销商关系。在战略上实行“卖方市场”向“买方市场”转移，这是脑白金品牌营销的核心所在。
    （6）善于创造新闻，善于发现亮点，善于危机公关，善于树立口碑形象，把行销事件环环相扣，以点带线，以线带面，共同演绎一个新闻话题。当我们为脑白金迅速崛起而啧啧称赞时，是否也深思过，脑白金的成功靠的是什么？其实最关键的还是策划。
    （7）广告对脑白金的营销成功发挥了重要作用。脑白金以相对较少的营销费用，以报纸、书刊等非电波媒体为载体，可用篇幅大，能够详细说理，具有科普色彩，易被消费者认可，在客观上推动了脑白金营销策划的成功。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    房地产开发项目的市场定位包括（）。
    A

    战略定位、价格定位和用户定位

    B

    战略定位、产品定位和品牌定位

    C

    产品定位、价格定位和品牌定位

    D

    用户定位、品牌定位和价格定位


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    多选题
    广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。
    A

    广告主

    B

    企业

    C

    现实消费者

    D

    潜在消费者

    E

    竞争者


    正确答案： B,E
    解析： 暂无解析

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