广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是()。A.媒体问题B.市场问题C.艺术问题D.经营管理问题

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在（）的基础上，广告主题的正确与否直接关系到广告的成效。

• A、市场调研
• B、适应原则
• C、消费者
• D、科学分析
• E、广告媒体

正确答案:A,D

第5题：

广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）

• A、A创意问题
• B、B市场问题
• C、C艺术问题
• D、D经营管理问题

正确答案:D

第6题：

广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。

正确答案:正确

第7题：

广告功效的发挥与哪些媒体问题有关？

正确答案: （1）媒体选择问题
媒体的选择和使用，是决定广告有效性的前提。这涉及媒体对企业商品目标对象的覆盖程度和范围；媒体自身对商品的影响，即“光环”效应等。严格地讲，广告功效的发挥是特定的广告作用于特定目标市场的过程。这就是为什么要认真对待媒体选择的原因。
（2）媒体组合策略的制定
任何一种媒体都有一定的局限性，选择不同的媒体的同时，要有计划、有步骤地进行广告，充分发挥不同媒体的不同特点。只有这样，才可能以尽可能少的费用取得尽可能大的传播效果。
（3）媒体的播放频次和播放时间
媒体和广告数量发展的无限性和消费者接触媒体有限性的矛盾，决定了媒体播放时间与频次的重要性。它既涉及广告的费用支出，同时又涉及广告的有效性。
（4）媒体的开发和新媒体的运用
有创造性地开发已有物质和工具成为广告媒体，充分利用新的广告媒体（如对Internet的利用），对企业和商品的形象，对广告的传播有时会起到事半功倍的效果。
（5）媒体的费用支出
媒体费用在一个广告活动中要占总费用的80%左右，因此，对媒体费用认真核算和科学策划具有重要意义。它直接关系到广告主投入与产出的效益。虽然广告可以提高企业的竞争能力（假设广告是成功的），但是，媒体费用的增加也可能增加单位商品的成本，从而降低商品的竞争能力。

第8题：

国际广告媒体的选择时在选择广告媒体时，应着重考虑哪些问题？

正确答案: （1）各国采用的媒体
（2）媒体的声誉与特点
（3）媒体发布广告的时间
（4）媒体费用
（5）媒体组合

第9题：

媒介的广告经营管理要注意的问题？

正确答案: 树立采编、发行、广告三位一体的经营理念；办好媒介自己的广告公司；加强与广告公司的联系；改善媒介内部的经营环境；制定切合媒介特点的广告经营策略。
以广州日报为例：建立完善的广告公司代理制；根据不同版面细分广告价格；培育各具特色的广告专栏和专版；率先开设客户服务中心；举办大型国家级广告评选。

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

广告创意就是把简单的问题复杂化，把复杂的问题简单化。

正确答案:错误

第16题：

广告主题主要解决（）。

• A、广告创意问题
• B、广告卖点问题
• C、广告艺术化问题
• D、广告对象问题

正确答案:B

第17题：

广告主题问题是（）问题，因此，广告主题的确立必须建立在对（）认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

• A、艺术；艺术表现形式
• B、市场；市场
• C、创意；策划
• D、市场；创意

正确答案:B

第18题：

广告的目的就是把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。

• A、媒体问题
• B、市场问题
• C、艺术问题
• D、经营管理问题

正确答案:B

第19题：

把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

• A、广告时间
• B、客户需求
• C、广告版面
• D、广告创意

正确答案:A,C

第20题：

广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？

正确答案: 目标视听众、媒体信息目的、广告何时出现、广告在何地出现、应安排多少广告。
地区分配策略、时间分配策略

第21题：

第22题：

第23题：