中国联通针对中国移动的“动感地带”品牌，推出“UP新势力”品牌，选择相近的市场位置，争夺同类顾客群体，在产品、价格、分销及促销等各个方面采取针锋相对的营销策略，这种定位方法属于（ ）定位。A.初次B.重新C.对抗性D.避强

题目

中国联通针对中国移动的“动感地带”品牌，推出“UP新势力”品牌，选择相近的市场位置，争夺同类顾客群体，在产品、价格、分销及促销等各个方面采取针锋相对的营销策略，这种定位方法属于（ ）定位。

A.初次

B.重新

C.对抗性

D.避强

相似考题

1.目前中国联通和中国移动经营的“世界风”对“全球通”，“新势力”对“动感地带”，“如意通”对“神州行”业务构成了行业内竞争。此题为判断题(对，错)。

2.以下哪些竞争属于品牌竞争?()A.“世界风”对“全球通”的竞争B.“新势力”对“动感地带”的竞争C.“如意通”对“神州行”的竞争D.中国联通与中国移动的竞争E.中国联通、中国移动、中国电信与中国网通之间的竞争

3.以下哪些竞争属于行业内竞争()?A.“世界风”对“全球通”的竞争B.“新势力”对“动感地带”的竞争C.中国联通与中国网通的竞争D.中国联通与中国移动的竞争E.中国联通与中国卫通和铁通之间的竞争

4.是指品牌中可以用语言称呼的部分，如“中国电信”、“中国移动’、"中国联通”等()。A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.符号

更多“中国联通针对中国移动的“动感地带”品牌,推出“UP新势力”品牌,选择相近的市场位置,争夺同类顾客群 ”相关问题

  • 第1题：

    收购前CDMA的客户品牌包括()。

    A.世界风

    B.如意通

    C.动感地带

    D.新势力


    参考答案：A, B, D

  • 第2题：

    2013年，中国移动推出“和”品牌，在市场上逐渐以“和”品牌统领中国移动的所有业务和服务，该品牌采取的策略是（ ）。

    A.个别品牌

    B.统一品牌

    C.分类品牌

    D.企业名称加人别品牌


    正确答案：B

  • 第3题：

    中国移动的“10086”、中国联通的“10010”和中国电信的“10000”客户服务热线属于（）。

    A.技术品牌
    B.客户品牌
    C.业务品牌
    D.服务品牌

    答案：D
    解析：
    电信企业品牌可分为以下5种。(1)企业品牌。这是电信运营商最大的无形资产，是企业核心竞争力和价值观的外部表现，在品牌体系中占据核心地位，消费者通过认知和识别来选择某企业的服务。(2)客户品牌。这是针对不同的细分市场和特定的客户群而构建的，体现出差异化的需求心理和电信消费行为，对覆盖的人群具有强大的号召力和凝聚力，典型的电信客户品牌有中国移动公司的“动感地带”、中国电信公司“天翼飞YOUNG”和“商务领航”等。(3)业务品牌。针对具体业务，或者满足同类功能需求的一系列产品推出的品牌。一个业务品牌可以针对特定的目标群，也可以覆盖多个目标用户群，如中国电信公司的“号码百事通”和“互联星空”、中国联通公司的“116114信息导航”、中国移动公司的“12580”等。(4)技术品牌。是为运营商电信业务提供支撑的品牌，如CDMA技术。(5)服务品牌，是为电信运营某些服务环节或者流程而设计的，如中国移动“10086”客户服务热线。

  • 第4题：

    中国联通针对中国移动的“动感地带”品牌，推出“UP新势力”品牌，选择相近的市场位置，争夺同类顾客群体，在产品、价格、分销及促销等各个方面采取针锋相对的营销策略，这种定位方法属于（）定位。

    • A、初次
    • B、重新
    • C、对抗性
    • D、避强

    正确答案:C

  • 第5题：

    中国移动公司针对商务人士推出神州行业务，针对年青人推出动感地带业务，针对农村地区推出神州行惠农卡业务，这说明中国移动公司的旅游目标市场营销战略为（）？

    • A、无差异性营销
    • B、差异性营销
    • C、集中性营销
    • D、分散性营销

    正确答案:B

  • 第6题：

    明确品牌市场定位，是为每一个目标细分市场确定品牌可能的位置形象，选择拟定品牌的市场位置形象并将其信号化。


    正确答案:正确

  • 第7题：

    139邮箱对中国移动湖南分公司什么品牌开放？（）

    • A、全球通；
    • B、动感地带；
    • C、全品牌；
    • D、神州行。

    正确答案:C

  • 第8题：

    中国联通面向集团客户推出的业务品牌是（）

    • A、沃.商务
    • B、沃.派
    • C、世界风
    • D、新势力

    正确答案:A

  • 第9题：

    （）是中国移动通信企业品牌旗下个人用户品牌。

    • A、全球通
    • B、动感地带
    • C、随E行
    • D、神州行

    正确答案:A,B,D

  • 第10题：

    以下哪些竞争属于品牌竞争（）。

    • A、“世界风”对“全球通”的竞争
    • B、“新势力”对“动感地带”的竞争
    • C、“如意通”对“神州行”的竞争
    • D、中国联通与中国移动的竞争
    • E、中国联通、中国移动、中国电信与中国网通之间的竞争

    正确答案:A,B,C

  • 第11题：

    问答题
    中国移动开发和实施了“动感地带”品牌营销策略，“动感地带”目标客户群体定位于15岁到25岁的年轻一族。从心理特征来说，他们追求时尚，对新鲜事物感兴趣，好奇心强，渴望沟通；他们崇尚个性，思维活跃；他们有强烈的品牌意识，但对品牌的忠诚度较低，是容易互相影响的消费群落。从对移动业务的需求来看，他们对业务数据的应用较多，这主要是可以满足他们通过移动通信所实现的娱乐、休闲、社交的需要。中国移动据此建立了符合目标消费群体特征的品牌策略组合；动感的品牌名称、独特的品牌个性、炫酷的品牌语言和犀利的明星代言，不仅满足了年轻人的消费需求，迎合了他们的消费特点和文化，更是提出了一种独特的现代生活与文化方式，突出了“动感地带”的“价值、属性、文化、个性”，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。由于市场定位准确，策划精妙，中国移动的“动感地带”取得了巨大的成功。 请结合案例，分析以下问题。 中国移动的“动感地带”品牌营销策略运用了消费者行为学中的哪些理论，并简要介绍这些理论。

    正确答案： 运用了消费者个性理论：消费者在个人适应环境的过程中表现出来的系统的、独特的反映方式消费者有不同的个性分为本我、超自我和自我三个方面；消费者自我理论：自我意识是与外部世界相互作用的过程中发展而来，是本我的控制者，自我是为了平衡本我受到约束的欲望和超自我期望之间的关系；消费者生活方式理论：消费者的生活方式指消费者生活、花钱和花时间的方式，有助于营销者描述和讨论不同的消费者群体或细分市场；消费者体验理论：消费是一个过程，消费者是这一过程肥肉“产品”，当消费结束时留下来的就是对过程的体验，体验消费由消费者直接感受新商品，了解产品功能等，能迅速引起消费者购买欲。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    某品牌在市场定位过程中选择了靠近市场竞争者品牌的市场位置，与竞争者品牌争夺同样的顾客，彼此在商品、价格、分销以及促销方面差别不大。这种市场定位方式属于（　　）。[2008年真题]
    A

    重新定位

    B

    对峙定位

    C

    回避定位

    D

    初次定位


    正确答案： B
    解析：
    对峙定位是指企业选择靠近现有竞争对手或与现有竞争者重合的市场位置，与竞争对手“对着干”的定位。如百事可乐针对可口可乐的定位。实施对峙定位，必须知己知彼，不一定试图压倒对方，只要能与对手平分秋色就是巨大的成功。

  • 第13题：

    （二）

    “Up新势力”是中国联通公司针对-15~ 26岁的青少年群体推出的客户品牌，也是中国联通的第一个客户品牌。中国联通通过对青少年生活形态和心理需求的认真调查和透彻了解，除了给青少年这个细分目标客户群量身定制贴近他们的通信产品和服务外，更希望传递“Up新势力”所倡导“自信，创新、分享、团队”的文化内涵，以及“就要你最红”的Up精神，在年轻人的成长中传达对他们的尊重、理解与支持，进一步起到助力的作用。该品牌初始重心是“点对点短信优惠包”，现在已经发展成为了青少年用户的首选通信品牌。“Up新势力”横跨G/C两网，宣扬“年轻DIY”的“Up红”文化，包括各种自由选择、灵活搭配的基本话音与增值服务功能套餐。“Up新势力”打破了原有固定的资费套餐形式，让年轻人享受超前的通信体验，采用个人自由定制、自由组合的方式设置资费。“Up新势力”采用卡通公仔形象作为代言形象，迎合了青少年的喜好和消费习惯。它又推出了众多活动，如“成长新势力，爱心你和我”、“校园新势力影院”“优帕总动员”等等，吸引更多的青少年加入到“Up新势力”的群体中来。

    请回答下列问题：

    “Up新势力”定位在青少年的行为，属于市场细分中的( )。

    A．地理细分

    B．人口细分

    C．心理细分

    D．行为细分


    正确答案：D
    D。解析：根据青少年的消费行为特点制定营销策略，属于细分中的行为细分

  • 第14题：

    多品牌策略是市场营销中品牌策略的一种，即同一公司的主要产品以多个不同的品牌在市场上销售，各品牌的同类商品往往是不同质的，或者不同的品牌占据不同的细分市场或不同的地理市场区域。
    根据上述定义，下列选项属于多品牌策略的是（ ）。

    A.某饮料公司先后推出了一般可乐、低糖可乐、水果口味可乐等多种不同种类的产品
    B.某鞋类企业旗下既有针对职业女性的百丽、思加图等品牌，也有设计相对休闲的天美 意、妙丽等品牌
    C.某教育产品公司在第一代学习机的基础上，进行技术革新，推出功能更全面、受众更广 的第二代学习机
    D.在A快餐店推出川辣汉堡后，B快餐店推出咖喱味汉堡，以此来争夺消费者

    答案：B
    解析：
    定义的关键点在于：（1)同一公司的产品具有不同的品牌；（2)品牌之间不 同质，或者占有不同市场。A项，虽然可乐有所区别，但并未提到是否是多个品牌，排除。C 项，两代学习机不存在多个品牌，排除。D项，是对两个公司不同产品的比较，并不是同一公司 的不同品牌，排除。B选项符合定义，因此本题的正确答案为B。

  • 第15题：

    “全球通”、“动感地带”、“神州行”是中国移动通信的业务品牌。


    正确答案:错误

  • 第16题：

    MM业务针对中国移动（）品牌客户使用。

    • A、全球通
    • B、神州行
    • C、动感地带
    • D、G3信息机

    正确答案:A,B,C

  • 第17题：

    联通的门户品牌是（）。

    • A、世界风
    • B、Up新势力
    • C、联通无限uni
    • D、联通10010

    正确答案:C

  • 第18题：

    中国移动通信企业品牌下拥有三个全国性产品品牌（）、（）、（）、（）是中国移动推出移动互联业务的全国性业务品牌。


    正确答案:全球通；神州行；动感地带；移动梦网

  • 第19题：

    动感地带是中国移动针对（）人士推出的一种“突出年轻人个性化追求，拥有更多个性化空间”的预付费品牌，该品牌代表着一种（）、（）、（）的流行文化。


    正确答案:年青时尚；时尚、创新、充满活力

  • 第20题：

    以下哪些竞争属于行业内竞争（）？

    • A、“世界风”对“全球通”的竞争
    • B、“新势力”对“动感地带”的竞争
    • C、中国联通与中国网通的竞争
    • D、中国联通与中国移动的竞争
    • E、中国联通与中国卫通和铁通之间的竞争

    正确答案:C,D,E

  • 第21题：

    目前中国联通和中国移动经营的“世界风”对“全球通”，“新势力”对“动感地带”，“如意通”对“神州行”业务，构成三条业务线的（）。


    正确答案:品牌竞争

  • 第22题：

    收购前CDMA的客户品牌包括（）。

    • A、世界风
    • B、如意通
    • C、动感地带
    • D、新势力

    正确答案:A,B,D

  • 第23题：

    多选题
    收购前CDMA的客户品牌包括（）。
    A

    世界风

    B

    如意通

    C

    动感地带

    D

    新势力


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    中国联通针对中国移动的“动感地带”品牌，推出“UP新势力”品牌，选择相近的市场位置，争夺同类顾客群体，在产品、价格、分销及促销等各个方面采取针锋相对的营销策略，这种定位方法属于（）定位。
    A

    初次

    B

    重新

    C

    对抗性

    D

    避强


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

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