可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：：A.传统营销渠道系统 B.垂直营销渠道系统 C.水平营销渠道系统 D.供应链管理

题目
可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：：

A.传统营销渠道系统
B.垂直营销渠道系统
C.水平营销渠道系统
D.供应链管理
相似考题

1.下列何种商标属于联合商标:A、可口可乐公司在饮料产品上注册“可口可乐”商标B、可口可乐公司在白酒产品上注册“可口可乐”商标C、可口可乐公司在饮料产品上注册“可乐可口”商标D、可口可乐公司在白酒产品上注册“可乐可口”商标

2.可口可乐和雀巢公司合作,雀巢以其专门技术开发新咖啡,然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫()A、传统渠道模式B、.垂直渠道模式C、水平渠道模式D、多渠道模式

3.要使Form1的标题栏显示“雀巢咖啡”，可在执行时使用语句 ______。A．Form1.Caption="雀巢咖啡"B．Form.Caption="雀巢咖啡"C．Form1.Value="雀巢咖啡"D．Form.Value="雀巢咖啡"

4.可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分,而是大量销售、广泛获利,这种市场营销策略称为( )。A、无差异营销B、反市场细分C、密集销售D、整体销售

参考答案和解析
答案：C
解析：
可口可乐与雀巢是两个独立的企业，本身并没有关联，双方合资有利于扩展双方的营销机会，取得共赢，属于水平营销渠道系统。
更多“可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：：”相关问题

  • 第1题：

    20世纪30年代美国的著名设计师罗维设计的著名商标是（）

    A.大卫十字
    B.可口可乐
    C.壳牌
    D.雀巢咖啡

    答案：B
    解析：

  • 第2题：

    市售雀巢咖啡礼盒，将咖啡与咖啡伴侣放在一个包装盒内销售，从包装技法的角度看，这属于（）。

    A礼盒包装

    B集合包装

    C贴体包装

    D相关包装


    B
    略

  • 第3题：

    可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型称为（）。

    • A、水平分销渠道模式
    • B、垂直分销渠道模式
    • C、传统分销渠道模式
    • D、多渠道分销渠道模式

    正确答案:A

  • 第4题：

    可口可乐和雀巢联手组成（）。


    正确答案:水平渠道系统

  • 第5题：

    可口可乐与雀巢公司在1991年共同成立CCNR公司，对全球市场的速溶咖啡与茶类饮料进行联合营销，请问这是属于哪种营销系统（）

    • A、传统营销系统
    • B、水平营销系统
    • C、垂直营销系统
    • D、所有权式垂直营销系统

    正确答案:B

  • 第6题：

    雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）

    • A、品质定位
    • B、品名定位
    • C、功效定位
    • D、市场定位

    正确答案:B

  • 第7题：

    公司和分销商合作建立一个具有“排他”性质的销售渠道，分销商只能经营该公司提供的产品或者服务，这种渠道战略是（）

    • A、宽渠道网络分销
    • B、双重、多重分销
    • C、特许渠道分销
    • D、低成本分销

    正确答案:C

  • 第8题：

    单选题
    可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型称为（　　）。
    A

    传统分销渠道模式

    B

    垂直分销渠道模式

    C

    水平分销渠道模式

    D

    多渠道分销渠道模式


    正确答案： C
    解析：
    水平分销渠道模式又称为共生型营销渠道关系，是指由两个或两个以上成员相互联合在一起，共同开发新的营销机会，其特点是两家或两家以上的公司横向联合共同形成新的机构，发挥各自优势，实现分销系统有效、快速的运行，实际上它是一种横向的联合经营。水平分销渠道模式具有的优势包括：①通过合作实现优势互补和规模效益；②节省成本；③快速拓展市场。其缺陷为：合作有一定冲突和困难。因此，水平分销渠道系统比较适合实力相当而营销优势互补的企业。

  • 第9题：

    单选题
    可口可乐和雀巢公司合作，雀巢以其专门技术开发新咖啡，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫（）
    A

    传统渠道模式

    B

    垂直渠道模式

    C

    水平渠道模式

    D

    多渠道模式


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）
    A

    品质定位

    B

    品名定位

    C

    功效定位

    D

    市场定位


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。
    A

    雀巢

    B

    可口可乐

    C

    舒利兹啤酒

    D

    福特


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了！”开始的。可能是咖啡的浪漫情怀将中国人心中的生活欲望给释放了出来，也可能是这句普通实在的话道出了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播，在之后的短短几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。中国的消费者通过广告语认识了咖啡，又将咖啡和雀巢联系了起来，现在，雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典典故，那是1938年4月1日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性（速溶）而一度使销售产生危机。原因在于，许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品。而现在，雀巢咖啡已经在具有悠久咖啡历史的法国、美国、英国占据了稳稳的市场地位。　　最近，雀巢咖啡投放了新版的系列电视广告，主题是“好的开始”。广告以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带，以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角等，表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这是在意识到1990年代中国年轻一代生活形态的微妙变化后，雀巢公司做出的反应。　　问题：　　（1）结合案例分析广告定位策略有哪些？　　（2）广告主题形式有哪几类？雀巢咖啡投放的新版系列电视广告的广告主题是哪种？

    正确答案： (1)广告定位策略主要有抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等。
    ①抢先定位
    抢先定位是指企业在进行广告定位时,力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中,抢占市场第一的位置。最初,雀巢咖啡凭借广告语“味道好极了!”迅速被国内大众熟识,在中国的咖啡市场上迅速占据了一定地位。
    ②强化定位
    强化定位是指企业一旦成为市场领导者后,还应不断地加强产品在消费者心目中的印象,以确保第一的地位。现如今,雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一,但雀巢咖啡仍根据市场需求的变化迅速做出反应。最近投放新版的系列电视广告,以情感为纽带,更贴近中国年轻一带的生活形态,更加强化了雀巢咖啡在中国市场的地位。
    ③比附定位
    比附定位是指企业在广告定位中,不但明确自己现有的位置,而且明确竞争者的位置,竞争者的位置与自己的位置一样重要,甚至更加重要,然后用比较的方法设法建立或找到自己的品牌与竞争者的品牌、自己想要占据的位置与竞争者已占据的位置之间的关系,使自己的品牌进入消费者的心目之中,或用比较的方法在消费者心目中开拓出能容纳自己品牌的位置。
    ④逆向定位
    逆向定位是指企业在进行广告定位时,面对强大的竞争对手,寻求远离竞争者的“非同类”的构想,使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中。雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式投产,其工艺上的突破带来了很大的便利性,虽然一开始受到了家庭妇女的抗拒,但之后其方便的性能助其占据了稳定的市场地位。
    ⑤补隙定位
    补隙定位是指企业在进行广告设计时,根据自己产品的特点,寻找消费者心目中的空隙,力求在产品的大小、价位和功能等方面独树一帜。只要悉心研究,在广告定位时能找到你所需要的空隙。雀巢咖啡以关怀与支持为情感纽带,意在减轻年轻人工作压力,增强接受挑战的信心,这种做法建立起了与消费者的情感桥梁,更容易让消费者产生感情依赖。
    (2)①广告主题形式包括:
    a.理性主题
    理性主题是直接向目标顾客或公众诉诸某种行为的理性利益,或显示产品能产生的人们所需要的功能利益与要求,以促使人们做出既定的行为反应。
    b.情感主题
    情感主题是试图向目标顾客诉诸某种否定的情感因素,诸如恐惧感、罪恶感、羞耻感等,以激起人们对某种产品的兴趣和购买欲望。
    c.道德主题
    道德主题是以道义诉诸广告主题,为了使广告接收者从道义上分辨什么是正确的或适宜的,进而规范其行为。
    ②雀巢咖啡投放的新版系列电视广告属于情感主题。
    情感主题的广告一般适用于化妆品、饮料、仪器等消费品,在促使最终消费者做出既定的行为反应时,激发情感性购买动机容易获得成功。雀巢咖啡新版系列电视广告以“好的开始”为主题,以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带,以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角,表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力,增强接受挑战的信心。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    阅读材料，回答问题：
    雀巢公司年销售额达到477亿美元以上．其中大约95%来自食品的销售．因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商．也是最大的跨国公司之一. 目前．雀巢在五大洲的60多个国家中共建有100多家工厂．销售额的98％来自国外．因而被称为“最国际化的跨国集团”.
    雀巢公司坚信要想在亚洲取得成功．贸易伙伴足一个重要因素．因此它一贯与它们保持亲密的关系.雀巢公司在日本首先使用了销售网点推销活动．而这一策略早巳在其他地区使用了.同时它还把一部分促销活动转由一定的销售渠道和批发商来组织，在日本．雀巢公司完全与当地的批发零售系统融为一体．而丝毫没有西方公司的特色.为了与泰国的超级市场建立牢固关系，它向它们提供了最新的库存管理系统．如“尼尔森太空人”系统．并教给它们如何使用.
    结合材枓分析竞争与合作的关系.


    答案：
    解析：
    [答案要点]
    雀巢公司的案例说明，处理好竞争与合作的关系可以理解为
    (1)竞争有助于激发竞争主体的进取心，有助于竞争主体客观地评价自我、扬长避短、精益求精，从而有助于推动社会的发展.
    (2)要正确认识合作.一个人、一个群体的力量总是有限的，真正伟大的力量在于团结协作.
    (3)从形式上看，竞争与合作是对立的，而从本质上看，二者又是相互伴随、相互统一的.竞争离不开合作，竞争获得胜利，通常总是某一群体内部或多个群体之间通力合作的结果；合作也离不开竞争，没有竞争的合作就缺乏活力.竞争促进合作的广度和深度，合作又增强竞争的实力，正是这种竞争中的合作和合作中的竞争，推动着人类社会的不断发展和进步.

  • 第14题：

    世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。

    • A、雀巢
    • B、可口可乐
    • C、舒利兹啤酒
    • D、福特

    正确答案:B

  • 第15题：

    早在1908年，雀巢就与中国建立了贸易关系，但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语：雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起味道好极了，人们就会想到雀巢咖啡。 90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长；三是渴望独立，并不疏远父母；四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强傍受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。广告主题形式有哪几点？雀巢咖啡投放的新版系列电视广告的广告主题是哪种？


    正确答案: 一般说，广告主题形式有三类：理性主题、情感主题、道德主题。
    雀巢公司的广告是情感主题。情感主题是试图向目标顾客诉诸某种否定的情感因素，诸如恐惧感、罪恶感、羞耻感等，以激起人们对某种产品的兴趣和购买欲望。90年代后，雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。广告主题促使最终消费者作出既定的行为反应，激发了情感性购买动机。

  • 第16题：

    下列出品中与可可及可可制品有关的是（）。

    • A、鸳鸯奶茶
    • B、雀巢咖啡
    • C、摩卡咖啡
    • D、珍珠奶茶

    正确答案:C

  • 第17题：

    可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做（　）

    • A、传统分销渠道模式
    • B、垂直分销渠道模式
    • C、水平分销渠道模式
    • D、多渠道分销渠道模式

    正确答案:C

  • 第18题：

    可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：（）

    • A、传统营销渠道系统
    • B、垂直营销渠道系统
    • C、水平营销渠道系统
    • D、供应链管理

    正确答案:C

  • 第19题：

    小刘在几位朋友家都喝到雀巢咖啡，于是决定也去买雀巢咖啡。在这种消费情境下，参照群体对个体的影响类型属于（）。

    • A、规范性影响
    • B、信息性影响
    • C、价值表现上的影响
    • D、个体利用参照群体来表现自我

    正确答案:B

  • 第20题：

    单选题
    可口可乐公司是全球最大的饮料公司。除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的另外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。通过全球最大的分销系统，200多个国家的消费者每日享用超过13亿杯可口可乐产品。可口可乐公司的目标市场选择战略是（）
    A

    选择性专业化

    B

    产品专业化

    C

    市场全面化

    D

    市场集中化


    正确答案： A
    解析： 市场全面化战略是指企业力图用各种产品满足各种顾客群体的需求，即以所有的细分市场作为目标市场。可口可乐公司在饮料市场开发众多的产品，满足各种消费需求，实施的目标市场选择战略是市场全面化战略。

  • 第21题：

    单选题
    可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做（　）
    A

    传统分销渠道模式

    B

    垂直分销渠道模式

    C

    水平分销渠道模式

    D

    多渠道分销渠道模式


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    小刘在几位朋友家都喝到雀巢咖啡，于是决定也去买雀巢咖啡。在这种消费情境下，参照群体对个体的影响类型属于（）。
    A

    规范性影响

    B

    信息性影响

    C

    价值表现上的影响

    D

    个体利用参照群体来表现自我


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    填空题
    可口可乐和雀巢联手组成（）。

    正确答案： 水平渠道系统
    解析： 暂无解析

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