(1)“老字号”生意每况愈下 (2)出现许多仿冒“老字号”(3)仿冒付出了沉重代价 (4)一个“老字号”天下闻名(5)要求保护自己的“商标权”A.4—1—2—3—5 B.2—1—4—5—3C.4—2—1—5—3 D.2—3—4—1&m

下列有关北京老字号的说法中，正确的有（ ）。

A.老字号不仅是一种商贸景观，更重要的是一种历史传统文化现象
B.老字号是指具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色的产 品、技艺或服务
C.京城民间经常使用的歇后语，如东来顺的涮羊肉——真叫嫩、同仁堂的药——货真价 实等，生动地反映了北京老字号的品牌特色
D.老字号随着历史的变迁和人们生活水平的不断提高，会逐渐消失

打造中国品牌莫忘擦亮老字号

【背景链接】

2019年的5月10日是第三个“中国品牌日”。品牌是一个舶来的现代概念，是中国传统文化中所没有的东西。但是，因此否认中国经济和文化中从来没有过品牌意识，并不客观。说到自行车，大家会想起“凤凰”;说到运动鞋，人们会提及“回力”;说到烤鸭，估计谁都不会忘掉“全聚德”……这些老字号，就是久经考验的中国式品牌。

【提出观点】

老字号是中国品牌的优质存量资产，用好用活这部分存量资产，中国自主品牌建设国家战略的实施，无疑将事半功倍，政府和企业要积极探索复兴老品牌。

【综合分析】

“中国品牌日”的设立，标志着中国自主品牌建设已经上升到国家战略的高度，是“促进中国产品向中国品牌转变”所迈出的坚实脚步。而一个绕不过去的核心话题自然是：如何更好地打造中国品牌?答案不少，路径很多，其中很重要的一条就是要擦亮老字号。

老字号不只在中国有。实际上，国际品牌体系中有着太多著名的老字号。由世界品牌实验室编制的“世界品牌500强”榜单显示，这些世界最牛品牌中的一小半，都是名副其实的“百年老字号”。这一统计数据启示我们：在中国自主品牌建设过程中，要注重对老字号品牌资源的经营与重建。

老字号是一个全称的概念，实际上在老字号的内部，情况各有不同。一方面，老字号对于打造中国品牌的重要意义自不待言;一方面，老字号们的生存经营现状却难言乐观。

老字号们的招牌有些黯淡，其背后的原因归纳起来可能有这么几种：一是历史上存在发展的断层期，岁月的烟尘蒙蔽了人们重新发现老字号的眼睛;二是代代相因的传统体制机制，阻碍了老字号在市场经济环境中的腾挪转移;三是理念和技术的滞后，制约了老字号在移动互联网时代拓展渠道资源和升级营销手段。

【对策措施】

一是实施老字号振兴工程。加强老字号起源店的原址保护，不得盲目拆除与迁建，从而唤起民众对老字号的记忆。

二是重视体制机制创新。鼓励老字号通过收购、兼并打造企业集团，以增强竞争力。推出了“老字号新电商计划”，助力老字号企业扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。

“中华老字号”沿袭和传承中华民族优秀的文化传统，每个老字号都有特色的产品、技艺或服务。下列按经营服务范围对老字号进行归类正确的是（　　）。

A.稻香村、女儿红

B.小绍兴、王老吉

C.瑞蚨祥、老凤祥

D.片仔癀、福胶

老字号需要“法律护身符”

　　【背景链接】

　　近日，百年老字号“周钦公流亭猪蹄”生产商青岛鑫复盛餐饮有限公司因在京东商城上销售“流亭猪蹄”，被青岛波尼亚食品有限公司一纸诉状告上法庭。原告认为，相关商标“流亭猪蹄”已于2017年6月14日被依法核准注册，波尼亚拥有商标的专用权，被告构成商标侵权。（见1月21日《法制日报》）

　　【综合分析】

　　近年来，很多老字号像此案一样被法律意义上的注册者告上法庭。作为一种商业概念、消费概念，老字号并不是像注册商标那样的法律概念，受法律保护的范围有限。尽管相关部门和地方曾出台过保护老字号的意见与规范，但都属于红头文件或政策的范畴，并不在法律法规序列内。加之不少老字号传承者缺乏品牌注册意识，而我国实行企业名称分级注册制（一家企业的字号专用权或企业名称专用权只限于本级企业登记机关范围内），老字号很容易被其他商家甚至境外商家抢注商标、被登记机关辖区之外的异地商家“傍名牌”。
　　
　　在法治社会，要保护好老字号，就得给其戴上“法律护身符”。

　　【应对措施】

　　首先，应制定保护老字号的法律法规。目前，商务部正在拟定老字号认定和保护管理办法，这固然是种进步，但作为一种规章，其层级效力依然不够，仍有必要制定层级更高的法律或行政法规。
　　
　　第二，应界定老字号的法律性质和权利边界。《商标法》第三十二条规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。根据《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》第一条规定，企业名称权显然属于在先权利的一种，企业名称中的字号如具有一定知名度，可以按照企业名称予以保护，而老字号是公众熟知的字号，当然也属于在先权利。法律有必要明确老字号的专用权，禁止他人在申请商标或企业名称时作相同或近似使用。
　　
　　第三，明确老字号评定的法律标准和流程，明确主管部门，建立老字号保护库，在市场监管、商标、商务、法院等部门之间建立老字号管理信息共享机制，引导经营者增强老字号保护意识，积极申请商标注册。