金融企业公共关系营销 名词解释

题目
金融企业公共关系营销 名词解释

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1.西方企业广泛运用的营销手段是()。A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广

2.在企业中，公共关系是为市场营销服务的。()

3.金融企业公共关系营销与传统营销的不同主要体现在()。A.主要考虑质量B.更注重附加价值C.主要考虑产品价格D.通过与客户的交易行为得到利益

4.()是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。A、营销导向B、公共关系C、企业文化D、企业制度

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  • 第1题：

    互联网金融营销 名词解释


    正确答案：互联网金融营销就是以互联网为基础,通过非直接物理接触的电子方式,利用数字化的信息创造并交换客户所需要的金融商品

  • 第2题：

    房地产公共关系营销推广的直接作用不包括（）。

    A．树立企业形象
    B．扩大企业影响
    C．提升楼盘销量
    D．协调公共关系

    答案：B
    解析：
    与其他促销方式相比，公共关系推广的目的主要不是着眼于当前效果，但其作用是多方面的，包括：①协调好公众关系；②促进楼盘销售；③树立企业形象；④建立信息网络。

  • 第3题：

    关于公共关系与市场营销，下列说法正确的有()。

    A:公共关系仅限于经济领域内企业与公众的关系
    B:企业的公共关系工作几乎完全是为市场营销活动服务的
    C:市场营销是公共关系的组成部分
    D:市场营销的目的是产生经济效益，公共关系的目的是为了树立组织形象
    E:市场营销有时把公共关系的一些手段作为自身的手段

    答案：B,D,E
    解析：
    公共关系工作在企业中，几乎与市场营销融合在起。企业的公共关系工作几乎完全是为市场营销活动服务的。公共关系是市场营销的组成部分。公共关系与市场营销的区别：①范围不同。市场营销仅限于企业生产流通领域，最多不过是经济领域内，但公共关系所涉及的是社会任何种组织与公众的关系，远远超过了经济领域。公共关系比市场营销有更广泛的社会性，②目的不同。市场营销的直接目的是为了销售产品，产生企业经济效益。公共关系的目的是为了树立组织形象，产生良好的公众信誉，从而使组织职得长足的发展，③手段不同。市场营销的手段紧紧地围绕着产品销售的目的。其手段主要有推销、广告、包装、产品设计、分销等。公共关系所用的手段是发放宣传资料、举办各种专题活动，如社会赞助、记者招待会、危机处理等活动。当然因为市场营销与公共关系存在着许多的共同点，所以市场营销有时也把公共关系的一些手段作为自身的手段，但严格来讲两者在手段上还是有明显的差异的。

  • 第4题：

    试述在现代市场营销中,将公共关系作为企业促销活动的一大策略。


    参考答案：公共关系作为企业促销活动的一大策略提出，是有其背景条件的。(1)首先是随着商品经济的发展，消费者的需求层次有了很大的提高，面对日益繁荣的商品市场，消费者开始倾向于商品的品牌选择，偏好差异性增强，习惯于指名购买。而消费者品牌忠实性的建立则取决于企业在消费者心目中的形象。形象对于产品促销影响力的增大，就使得现代企业由单纯的产品宣传为越来越重视企业形象的宣传。
    (2)其次是随着消费者需求层次的提高，购买行为已由单纯的物质追求转为同时对精神方面也有相应的追求。不少消费者把购买商品的活动看作是一种消遣和享乐，讲究在购买过程中的精神满足。现代企业就把同消费者的情感沟通看作是促销活动的重要方面。(3) 再次是随着现代社会系统的发展，社会活动各方面的关联性增强，相互间的影响作用越来越大，企业营销活动所面临的环境制约条件增多，如环境保护法、消费者利益保护、反垄断、贸易限制等等。(4)现代企业的经营活动必须同其环境条件相适应，处理好同社会各方面的关系，寻求社会各方面的认同，才有可能改善企业的营销环境。 正因为如此，现代企业的营销活动就必须把公共关系作为重要的促销手段

  • 第5题：

    根据4Ps市场营销理论，企业开展营销的可控因素可以归纳为()。

    A.产品、价格、政治、促销
    B.产品、价格、渠道、促销
    C.价格、政治、公共关系、渠道
    D.产品、价格、公共关系、渠道

    答案：B
    解析：
    根据4Ps市场营销理论，即根据需求中心论的营销观念，把企业开展营销活动的可控因素归纳为产品、价格、渠道和促销，即Product、Price、P1ace、Promotion，简称4Ps。

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