在大众传播活动中，媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系，媒介心中要有受众，受众心中也应有媒介。
题目
在大众传播活动中，媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系，媒介心中要有受众，受众心中也应有媒介。
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第1题：
试从市场的角度论述受众与媒介的关系。
如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。即，把受众看做是市场或消费者的观点（“受众即市场”）。
其关系是：
（1）大众传播是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。
（2）必须能够满足消费者（受众）的各种需求。
（3）各传媒机构之间存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象是消费者（受众）。
略 -
第2题：
CMP的计算方法是（）
- A、购买媒介费用÷受众总人数×10
- B、购买媒介费用÷受众总人数×100
- C、购买媒介费用÷受众总人数×1000
- D、购买媒介费用÷受众总人数×10000
正确答案:C -
第3题：
下列哪个是正确的人类传播的基本过程？（）
- A、传播者——编码——讯息——媒介——讯息——译码——受众
- B、传播者——讯息——译码——编码——讯息——媒介——受众
- C、传播者——讯息——译码——讯息——编码——媒介——受众
- D、传播者——译码——讯息——编码——讯息——媒介——受众
正确答案:A -
第4题：
“两级传播论”认为：信息的传递是按照（）的模式进行的。
- A、“意见领袖——媒介——受众”
- B、“媒介——意见领袖——受众”
- C、“意见领袖——受众——媒介”
- D、“受众——媒介——意见领袖”
正确答案:B -
第5题：
按照社会关系论的分析，左右受众成员对媒介信息的选择，从而制约着大众传播的效果的是（）
- A、受众的心理结构
- B、受众的种种社会关系
- C、受众的先天条件
- D、传播者的魅力
正确答案:B -
第6题：
媒介组织与受众的关系是什么？
正确答案:支配的关系、疏离的关系、圈层的关系、服务的关系。 -
第7题：
搞好媒介讯息设计，使之为受众接受的一个关键是研究（）
- A、受众成员
- B、受众动机
- C、受众需要
- D、受众特性
正确答案:B -
第8题：
“议程设置功能”理论进一步揭示，在传播媒介的议程设置的背后，还存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系，具体来说就是（）。
- A、传播媒介和受众之间的关系
- B、受众和政府机关之间的关系
- C、受众和受众之间的关系
- D、传播媒介和占统治地位的信息源之间的关系
正确答案:D -
第9题：
在大众传播活动中，受众起着举足轻重的作用。受众不仅是大众传播信息到达的目的地，而且也是媒介信息的积极主动的（）。同时，（）还是大众传播过程的反馈信息源。
正确答案:“觅信者”；受众 -
第10题：
受众调查的重要性表现在它是（）
- A、掌握受众心理的重要途径
- B、充实、改进大众传播内容和提高传播效果的依据
- C、促进大众传播机构和受众之间联系的有效方法
- D、媒介获得利润的重要途径
- E、调查人员的“饭碗”
正确答案:A,B,C -
第11题：
问答题试从市场的角度论述受众与媒介的关系。正确答案： 如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。
一、把受众看做是市场或消费者的观点，是建立在以下几个基本认识之上的：
1、大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。
2、要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值。换句话说，即能够满足消费者的各种需求。
3、传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。
二、“受众即市场”的观点，反映了传播媒介活动的某些特性，如经营牲、商品性和竞争性；同时也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。但是这个概念并不完美，它存在以下几个问题：
1、这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。传播媒介负责提供商品，受众只能在被提供的商品范围里进行选择。对媒介而言，最大的问题是如何通过营销使受众接受这些商品，而对受众来说最大的问题是如何把自己的钱花出去。本来复杂的社会传播关系被简化成了单纯的买卖关系。
2、这种观点容易把“商品销售量”一一收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的惟一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。
3、把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题。因为在受众看来，他们并不是单纯的消费者，而且还是社会公共事务的参与者，是拥有传播权利的主体。解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是（）A费用的高低
B按出现时间的早晚
C按照受众的数量
D受众的接收习惯
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第13题：
以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的（）
- A、广告受众是广告的媒介受众
- B、广告受众是广告的诉求对象
- C、广告受众是广告的目标受众
- D、但广告受众不是广告活动的核心
正确答案:D -
第14题：
广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是（）
- A、费用的高低
- B、按出现时间的早晚
- C、按照受众的数量
- D、受众的接收习惯
正确答案:C -
第15题：
DM广告与其他媒介相比，最大特点是（）
- A、只能用投递方式发出
- B、具有传统媒介的特点
- C、直接将广告信息传送给真正的受众
- D、将广告信息笼统地传递给所有受众
正确答案:C -
第16题：
把广告媒介分为单向媒介和互动媒介的标准是（）
- A、按照受众的数量
- B、按照作用的方向
- C、按照传播符号的类型
- D、按照受众的接收形式
正确答案:B -
第17题：
在大众传播学中，对受传者的研究包括（）
- A、对受众率及其构成的研究
- B、对影响受众信息接受行为的中介因素的研究
- C、对受众、媒介、效果之间的关系的研究
- D、对社会功能的研究
- E、对社会信息反馈的研究
正确答案:A,B,C -
第18题：
按照接触新闻媒介的确定性，受众可分为核心受众和边缘受众。
正确答案:错误 -
第19题：
试结合实例分析新闻媒介刺激对受众心理的影响。（如何分析新闻媒介传播的内容和媒介形式对受众心理的刺激?）
正确答案: 新闻媒介对受众心理的刺激可以从两个方面来进行分析：新闻媒介传播的内容与不同媒介的传播形式。
（1）媒介传播内容对受众心理的影响：①在社会生活中，正是这些内容满足了新闻受众的需要，适应了新闻的消费，因而才刺激了受众的心理，从而产生了受众的阅读心理，视听心理。②新闻传播内容对受众心理的影响有无效果和有效果之分，也有对受众心理诱发的方向问题，即正向效果和负向效果；还有社会伦理的评价问题。（2）媒介传播形式对受众心理的影响。①传播要影响人们，传媒媒介传递的信息必须进入他们的感官，让对方根据自己感受到的不同的刺激与自己认知结构的协调来决定对传播信息的反应。②新闻传播媒介由于各自固有的特点，在传播新闻时分别作用于受众的视觉（报纸、期刊、电视）、听觉（广播、电视），因而他们会对受众的心理反应产生完全不同的影响。 -
第20题：
媒介与受众之间的“缓冲体”大致分属于（）、（）和社会关系三个方面。
正确答案:个人差异；社会类型 -
第21题：
媒介接近权的核心内容是（）。
- A、要求受众占有和主导媒介
- B、要求传媒加强自律和行业规范
- C、要求媒介脱离私有制
- D、要求传媒必须向受众开放
正确答案:D -
第22题：
填空题媒介与受众之间的“缓冲体”大致分属于（）、（）和社会关系三个方面。正确答案： 个人差异,社会类型解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题把广告媒介分为单向媒介和互动媒介的标准是（）A按照受众的数量
B按照作用的方向
C按照传播符号的类型
D按照受众的接收形式
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题试结合实例分析新闻媒介刺激对受众心理的影响。（如何分析新闻媒介传播的内容和媒介形式对受众心理的刺激?）正确答案： 新闻媒介对受众心理的刺激可以从两个方面来进行分析：新闻媒介传播的内容与不同媒介的传播形式。
（1）媒介传播内容对受众心理的影响：①在社会生活中，正是这些内容满足了新闻受众的需要，适应了新闻的消费，因而才刺激了受众的心理，从而产生了受众的阅读心理，视听心理。②新闻传播内容对受众心理的影响有无效果和有效果之分，也有对受众心理诱发的方向问题，即正向效果和负向效果；还有社会伦理的评价问题。（2）媒介传播形式对受众心理的影响。①传播要影响人们，传媒媒介传递的信息必须进入他们的感官，让对方根据自己感受到的不同的刺激与自己认知结构的协调来决定对传播信息的反应。②新闻传播媒介由于各自固有的特点，在传播新闻时分别作用于受众的视觉（报纸、期刊、电视）、听觉（广播、电视），因而他们会对受众的心理反应产生完全不同的影响。解析： 暂无解析