媒体投资率评估

题目

媒体投资率评估

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1.媒体策划者在考虑是否把广播列入媒体计划时,需要评估的广播特有指标有()A.平均听众数B.个人收听率C.个人收听率D.收视时长E.电台的营业额

2.收益性物业中，评估投资价值与评估市场价值的方法本质上是相同的，所不同的是假设前提，下列关于评估投资价值与评估市场价值，说法正确的是()A:投资价值与市场价值都可以采用成本法来评估B:评估市场价值所采用的折现率，应是与该物业的风险程度相对应的社会最低报酬率C:评估投资价值所采用的折现率，应是某个特定的投资者所要求的一般报酬率D:在净收益方面，评估投资价值时通常要扣除所得税，而评估市场价值时通常不扣除所得税

3.运用收益法评估投资价值时采用的报酬率应是特定投资者所要求的最低期望收益率。（　）

4.评估公众态度改变时,可以用()评估方法。A、问卷调查B、访谈C、实验法D、媒体覆盖率

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  • 第1题：

    关于投资价值和市场价值的说法中，正确的有（　）。

    A.投资价值与市场价值都可以采用收益法评估
    B.评估市场价值所采用的折现率是与该类房地产的风险程度对应的社会一般收益率
    C.评估投资价值所采用的折现率是某个特定的投资者所要求的最高收益率
    D.投资者评估的房地产的投资价值大于或等于该房地产的价格，是其投资行为（如购买行为）能够实现的基本条件
    E.评估投资价值时，要求对未来净收益的估计是客观的

    答案：A,B,D
    解析：
    本题考查的是市场价值、投资价值、现状价值、快速变现价值、谨慎价值和残余价值。选项C错误，评估投资价值所采用的折现率是某个特定投资者所要求的最低收益率；选项E错误，评估投资价值时，不同的投资者对未来净收益的预测，有的可能是乐观的，有的可能是保守的；而评估市场价值时，要求对未来净收益的预测是客观的，或者说是折中的。

  • 第2题：

    行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
    潜力；正确与否
    略

  • 第3题：

    下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（）

    • A、毛评点
    • B、到达率
    • C、干扰度
    • D、暴露频次

    正确答案:C

  • 第4题：

    项目国民经济论证与评估的静态指标主要包括（）。

    • A、项目投资净效益率
    • B、项目投资净增值率
    • C、项目投资净现值率
    • D、项目投资净现值
    • E、项目投资内部报酬率

    正确答案:A,B

  • 第5题：

    媒体量化评估指标通常有（）等。

    • A、视听率
    • B、发行量
    • C、点击率
    • D、接触率
    • E、千人成本

    正确答案:A,B,C,E

  • 第6题：

    千人成本是评价（）的主要工具。

    • A、媒体干扰度
    • B、媒体覆盖率
    • C、媒体承载能力
    • D、媒体投资效率

    正确答案:D

  • 第7题：

    在评估投资价值时，折现率是（）。

    • A、社会一般的收益率
    • B、收益法中的资本化率
    • C、投资者要求的满意收益率
    • D、投资者要求的最低收益率

    正确答案:D

  • 第8题：

    多选题
    项目国民经济论证与评估的静态指标主要包括（）。
    A

    项目投资净效益率

    B

    项目投资净增值率

    C

    项目投资净现值率

    D

    项目投资净现值

    E

    项目投资内部报酬率


    正确答案： E,B
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    名词解释题
    媒体投资率评估

    正确答案： 所谓媒体投资率评估，就是媒体广告资源的单位成本，有千人成本、收视率成本等。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    关于投资价值和市场价值的说法，正确的有(　　)。
    A

    投资价值与市场价值都可以采用收益法评估

    B

    评估市场价值所采用的折现率是与该类房地产的风险程度对应的社会一般报酬率

    C

    评估投资价值所采用的折现率是某个特定的投资者所要求的最高报酬率

    D

    评估投资价值时，净收益应采用税前净收益

    E

    评估投资价值时，要求对未来净收益的估计是客观的


    正确答案： B,C
    解析：

  • 第11题：

    填空题
    行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。

    正确答案： 潜力,正确与否
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    判断题
    和电视、报纸等媒体相比直邮效果评估更注重响应率和转化率。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    关于投资价值和市场价值的说法中，正确的有（　）。

    A、投资价值与市场价值都可以采用收益法评估
    B、评估市场价值所采用的折现率是与该类房地产的风险程度对应的社会一般收益率
    C、评估投资价值所采用的折现率是某个特定的投资者所要求的最高收益率
    D、投资者评估的房地产的投资价值大于或等于该房地产的价格，是其投资行为（如购买行为）能够实现的基本条件
    E、评估投资价值时，要求对未来净收益的估计是客观的

    答案：A,B,D
    解析：
    本题考查的是市场价值、投资价值、谨慎价值、快速变现价值、现状价值和残余价值。选项C，评估投资价值所采用的折现率是某个特定的投资者所要求的最低收益率；选项E，投资价格的评估是个非常主观的过程，对未来净收益的估计不一定是客观的。参见教材P92。

  • 第14题：

    考察项目投资回收能力的主要静态评估指标是（）。

    • A、全部投资利润率
    • B、静态投资回收期
    • C、自有资金收益率
    • D、静态投资收益率

    正确答案:B

  • 第15题：

    下列项目财务论证与评估指标体系中属于时间性评估指标的是（）

    • A、财务净现值
    • B、投资回收期
    • C、内部收益率
    • D、投资收益率

    正确答案:B

  • 第16题：

    媒体投资率评估


    正确答案: 所谓媒体投资率评估，就是媒体广告资源的单位成本，有千人成本、收视率成本等。

  • 第17题：

    媒体种类的选择和媒体策略的选择包括（）。

    • A、到达率的设定
    • B、市场调查的设定
    • C、创意的确定
    • D、媒体行程设定
    • E、媒体投资的制订

    正确答案:A,D,E

  • 第18题：

    和电视、报纸等媒体相比直邮效果评估更注重响应率和转化率。


    正确答案:错误

  • 第19题：

    关于投资价值和市场价值的说法，正确的有（）。

    • A、投资价值与市场价值都可以采用收益法评估
    • B、评估市场价值所采用的折现率是与该类房地产的风险程度对应的社会一般报酬率
    • C、评估投资价值所采用的折现率是某个特定的投资者所要求的最高报酬率
    • D、评估投资价值时，净收益应采用税前净收益
    • E、评估投资价值时，要求对未来净收益的估计是客观的

    正确答案:A,B

  • 第20题：

    多选题
    媒体种类的选择和媒体策略的选择包括（）。
    A

    到达率的设定

    B

    市场调查的设定

    C

    创意的确定

    D

    媒体行程设定

    E

    媒体投资的制订


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    媒体投资率评估

    正确答案： 所谓媒体投资率评估，就是媒体广告资源的单位成本，有千人成本、收视率成本等。
    千人成本，即CPT或CPM，为针对某媒体，广告每到达1000人所需要的费用。
    收视率成本，即CPR或CPRP，为针对某电视节目，没购买一个收视率点所需费用。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    媒体量化评估指标通常有（）等。
    A

    视听率

    B

    发行量

    C

    点击率

    D

    接触率

    E

    千人成本


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    千人成本是评价（）的主要工具。
    A

    媒体干扰度

    B

    媒体覆盖率

    C

    媒体承载能力

    D

    媒体投资效率


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    考察项目投资回收能力的主要静态评估指标是（）。
    A

    全部投资利润率

    B

    静态投资回收期

    C

    自有资金收益率

    D

    静态投资收益率


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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