参考答案和解析
参考答案：
1、以佣金为基础地支付模式：客户付他们的总账单的15%的提成。这种模式促使广告公司把精力集中在花大价钱做广告上，并且忽视了广告的效果。
2、按成效付费：广告公司所得的费用是参照广告活动给客户的销售量带来的影响而计算的。
3、调查广告效果的两种方法：一是衡量广告是否成功传达了信息；二是直接检测广告在销售量和利润上的作用。
4、回归法模式：把前一阶段做的广告与当前的销售额进行比较，来克服广告效果的时间滞后问题。
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第1题：
简述广告决策的原则。
（1）讲求经济效益的原则；
（2）从实际出发的原则；
（3）勇于创新的原则。
略 -
第2题：
广告决策制定过程包括以下步骤（）。
- A、确定广告目标
- B、广告预算决策
- C、广告信息决策
- D、广告媒体决策
- E、评价广告效果
正确答案:A,B,C,D,E -
第3题：
下列广告相关的决策中，由于相关广告费用对销售的影响研究而被忽视的是（）
- A、确立广告目标
- B、广告预算决策
- C、广告信息决策
- D、媒体决策
正确答案:C -
第4题：
通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）
- A、广告策划专案组成
- B、广告媒体
- C、广告公司
- D、广告主
正确答案:D -
第5题：
简述广告频度决策
正确答案: ①固定频率（均匀序列型、延长序列型）
②变动频率（波浪型、渐进型） -
第6题：
广告表现策略的决策包括（）
- A、广告主题的决策
- B、广告创意的决策
- C、广告材质的决策
- D、广告实施的决策
- E、广告发布的决策
正确答案:A,B,C -
第7题：
简述广告5方面决策。
正确答案: （1）建立广告目标
（2）确定广告预算
（3）选择广告信息
（4）媒体决策
（5）广告效果评估 -
第8题：
简述铁路运输企业广告决策的步骤。
正确答案: （1）确定广告目标
（2）决定广告预算
（3）确定广告信息
（4）选择广告媒体
（5）进行广告评估 -
第9题：
多选题广告表现策略的决策包括（）A广告主题的决策
B广告创意的决策
C广告材质的决策
D广告实施的决策
E广告发布的决策
正确答案： A,B解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述企业广告决策的主要内容。正确答案： （1）确定广告目标；
（2）广告预算决策；
（3）广告信息决策；
（4）广告媒体决策；
（5）评价广告效果解析： 暂无解析 -
第11题：
多选题广告决策制定过程包括以下步骤（）。A确定广告目标
B广告预算决策
C广告信息决策
D广告媒体决策
E评价广告效果
正确答案： A,E解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题广告表现策略的决策，不包括以下哪项内容（）A广告主题的决策
B广告创意的决策
C广告媒体的决策
D广告材质的决策
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第13题：
简述公司决策的基本步骤。
正确答案: （1）分析问题阶段。
（2）确定经验决策目标阶段。
（3）制订方案阶段。
（4）选择方案阶段。 -
第14题：
广告决策的目的是（）。
- A、与广告客户签订广告合同
- B、使广告活动顺利进行
- C、追求理想的信息传播效果
- D、显示广告公司的运作能力
正确答案:C -
第15题：
简述广告公司的分类。
正确答案:第一，按广告业务范围分为综合性广告公司专业性广告公司。
第二，按公司的隶属关系划分分为隶属于新华通讯社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、隶属于民航局的、隶属于铁路局的、隶属于对外经济贸易部系统的 -
第16题：
简述广告公司的运作流程
正确答案: ①客户委托；②前期准备；③广告策划；④广告提案；⑤广告执行；⑥效果评价与总结。 -
第17题：
广告表现策略的决策，不包括以下哪项内容（）
- A、广告主题的决策
- B、广告创意的决策
- C、广告媒体的决策
- D、广告材质的决策
正确答案:C -
第18题：
由于中央电视台广告费用太高，某公司的广告部决定采用各省市电视台作不间断广告，而达到了理想效果，这种决策居于（）
- A、战略决策
- B、管理决策
- C、定量决策
- D、多目标决策
正确答案:B -
第19题：
简述广告公司的几种主要收费方式
正确答案: （1）佣金制。广告代理公司为广告主购买电视、电台、报纸、杂志的时间、版位，并因此提供相应的配套服务，应从媒体获得媒体广告费特定比率的金额作为代理佣金。即广告主把广告费支付给广告公司，经由广告公司再支付给媒体，实际上，一般广告公司采取先扣除从媒体方面应得的佣金后，再支付给媒体的方式。
（2）实费制。实费制是广告公司与广告主之间，基于事前的约定，广告公司向广告主要求其所定的服务费。包括全面实费制、实费合约式、成本加上费用方式等几种付费方式。
（3）特殊形式制。如保证最低额契约方式、目标达成方式等。 -
第20题：
问答题简述公司的广告决策？正确答案： 1、以佣金为基础地支付模式：客户付他们的总账单的15%的提成。这种模式促使广告公司把精力集中在花大价钱做广告上，并且忽视了广告的效果。
2、按成效付费：广告公司所得的费用是参照广告活动给客户的销售量带来的影响而计算的。
3、调查广告效果的两种方法：一是衡量广告是否成功传达了信息；二是直接检测广告在销售量和利润上的作用。
4、回归法模式：把前一阶段做的广告与当前的销售额进行比较，来克服广告效果的时间滞后问题。解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）A广告策划专案组成
B广告媒体
C广告公司
D广告主
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告决策的原则。正确答案： （1）讲求经济效益的原则；
（2）从实际出发的原则；
（3）勇于创新的原则。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述铁路运输企业广告决策的步骤。正确答案： （1）确定广告目标
（2）决定广告预算
（3）确定广告信息
（4）选择广告媒体
（5）进行广告评估解析： 暂无解析