某保健品企业过度宣传其产品的保健效果，导致消费者对这种不正当的企业行为缺乏自我保护能力，这体现了（）A.消费的分散性B.消费者小额购买索赔不经济C.消费决策的可诱导性D.负外部性

市场上有很多夸大宣传的产品，并不是真正法定意义上的保健食品。自2009年《食品安全法》颁布以来，国家对于保健食品的审批和监管都更加严格，保健食品中的伪劣产品数量已经大幅下降，但仍存在把保健食品当药品宣传，坑蒙广大消费者的现象。一些经营者往往采用“夸大功效宣传”、“虚构科学根据”、“患者现身说法”等手段，通过媒体把保健食品非法宣传成“具有治疗疑难杂症或慢性疾病作用的药品”，诱导消费者购买使用。使消费者不但蒙受经济损失，而且一定程度上还有可能会延误疾病的治疗时机。在目前这种保健品良莠不齐的现状下，应该学会购买和食用安全的保健品。

根据《反不正当竞争法》第9条的规定，虚假宣传行为的主体是经营者和广告经营者，其中，认定经营者的虚假宣传行为无须证明其主观过错，而广告经营者只有在明知或应知虚假广告的情形下才构成虚假宣传。因此，无论欣欣公司主观状态如何，其发布引人误解的不实广告的行为本身即构成了虚假宣传。广告中的明星代言人不是《反不正当竞争法》中规定的虚假宣传主体，因而如果对厂商造假不知情则无须承担相应的法律责任。《产品质量法》第58条规定：“社会团体、社会中介机构对产品质量作出承诺、保证，而该产品又不符合其承诺、保证的质量要求，给消费者造成损失的，与产品的生产者、销售者承担连带责任。”B选项忽略了广告公司应当知道保健品功效虚假的情形，是错误选项。

。考查产品责任和消费者权利保护。《消费者权益保护法》第2条规定：“消费者为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务，其权益受本法保护；本法未作规定的，受其他有关法律、法规保护。”所以C项错误。《产品质量法》第2条第2款规定：“本法所称产品是指经过加工、制作，用于销售的产品。”所以D项错误。A项对李某没有损害，所以不适用《产品质量法》。

【考点】虚假宣传行为【详解】根据《反不正当竞争法》第9条的规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。故A项说法正确。B项说法错误，广告公司如果应知保健品功效虚假的话也应当承担法律责任。C项说法错误，《反不正当竞争法》并没有对明星代言人的法律责任进行规定。D项说法正确，根据《产品质量法》第58条的规定，社会团体、社会中介机构对产品质量作出承诺、保证，而该产品又不符合其承诺、保证的质量要求，给消费者造成损失的，与产品的生产者、销售者承担连带责任。正确答案应当是AD。