第4题:
非事件性消息往往时效性不足,所以在写作时,一定要找到一个()。
(1)这是由新闻的本质决定的。新闻本质上是信息,信息的作用就是消除人对周围环境的不确定性,因此,所有新闻都要求时效性:在第一时间采、写、传播。消息的基本特点更是要求消息具有较强的时效性,给读者提供他们未知、欲知的最新鲜的信息。 (2)新闻报道是“一次性消费”的产品。所谓“一次性消费”,是指新闻的主要价值和功能在于解决受众“不知道”的问题,一旦知道了,新闻作用也就基本上消失了。“一次性消费”带来了“排他性”,这是指同样内容的新闻其中一条先到受众那里,解决了他的“不知道”,后续来的新闻就不再起作用了。这就要求新闻媒体要提供“第一信息”,给受众留下难忘的“第一印象”,要做到这一点就必须讲求时效性。 (3)追求时效性是新闻竞争的必然要求。这种媒体的竞争,实质上是对新闻实效的竞争:谁能将信息第一个送来,抢先满足受众的需要,谁就能唤起受众最大的注意力。在市场经济环境中,时效性既是传媒的资源优势,又是其资本优势,因为拥有第一时效性的新闻不仅产生社会效应,而且产生相应的经济效应:读者花钱购买新闻产品,其他媒体则会购买具有第一时效的新闻稿件、节目。 (4)讲求时效,如今更具有现实意义。新科技在新闻传播中的应用能够做到新闻的发生与传播的“同步”,因此讲求时效才能在国际新闻竞争中立足。