打造中国品牌莫忘擦亮老字号【背景链接】2019年的5月10日是第三个“中国品牌日”。品牌是一个舶来的现代概念，是中国传统文化中所没有的东西。但是，因此否认中国经济和文化中从来没有过品牌意识，并不客观。说到自行车，大家会想起“凤凰”;说到运动鞋，人们会提及“回力”;说到烤鸭，估计谁都不会忘掉“全聚德”……这些老字号，就是久经考验的中国式品牌。【提出观点】老字号是中国品牌的优质存量资产，用好用活这部分存量资产，中国自主品牌建设国家战略的实施，无疑将事半功倍，政府和企业要积极探索复兴老品牌。【综合分析】“中国品
题目
打造中国品牌莫忘擦亮老字号
【背景链接】
2019年的5月10日是第三个“中国品牌日”。品牌是一个舶来的现代概念，是中国传统文化中所没有的东西。但是，因此否认中国经济和文化中从来没有过品牌意识，并不客观。说到自行车，大家会想起“凤凰”;说到运动鞋，人们会提及“回力”;说到烤鸭，估计谁都不会忘掉“全聚德”……这些老字号，就是久经考验的中国式品牌。
【提出观点】
老字号是中国品牌的优质存量资产，用好用活这部分存量资产，中国自主品牌建设国家战略的实施，无疑将事半功倍，政府和企业要积极探索复兴老品牌。
【综合分析】
“中国品牌日”的设立，标志着中国自主品牌建设已经上升到国家战略的高度，是“促进中国产品向中国品牌转变”所迈出的坚实脚步。而一个绕不过去的核心话题自然是：如何更好地打造中国品牌?答案不少，路径很多，其中很重要的一条就是要擦亮老字号。
老字号不只在中国有。实际上，国际品牌体系中有着太多著名的老字号。由世界品牌实验室编制的“世界品牌500强”榜单显示，这些世界最牛品牌中的一小半，都是名副其实的“百年老字号”。这一统计数据启示我们：在中国自主品牌建设过程中，要注重对老字号品牌资源的经营与重建。
老字号是一个全称的概念，实际上在老字号的内部，情况各有不同。一方面，老字号对于打造中国品牌的重要意义自不待言;一方面，老字号们的生存经营现状却难言乐观。
老字号们的招牌有些黯淡，其背后的原因归纳起来可能有这么几种：一是历史上存在发展的断层期，岁月的烟尘蒙蔽了人们重新发现老字号的眼睛;二是代代相因的传统体制机制，阻碍了老字号在市场经济环境中的腾挪转移;三是理念和技术的滞后，制约了老字号在移动互联网时代拓展渠道资源和升级营销手段。
【对策措施】
一是实施老字号振兴工程。加强老字号起源店的原址保护，不得盲目拆除与迁建，从而唤起民众对老字号的记忆。
二是重视体制机制创新。鼓励老字号通过收购、兼并打造企业集团，以增强竞争力。推出了“老字号新电商计划”，助力老字号企业扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。
【背景链接】
2019年的5月10日是第三个“中国品牌日”。品牌是一个舶来的现代概念，是中国传统文化中所没有的东西。但是，因此否认中国经济和文化中从来没有过品牌意识，并不客观。说到自行车，大家会想起“凤凰”;说到运动鞋，人们会提及“回力”;说到烤鸭，估计谁都不会忘掉“全聚德”……这些老字号，就是久经考验的中国式品牌。
【提出观点】
老字号是中国品牌的优质存量资产，用好用活这部分存量资产，中国自主品牌建设国家战略的实施，无疑将事半功倍，政府和企业要积极探索复兴老品牌。
【综合分析】
“中国品牌日”的设立，标志着中国自主品牌建设已经上升到国家战略的高度，是“促进中国产品向中国品牌转变”所迈出的坚实脚步。而一个绕不过去的核心话题自然是：如何更好地打造中国品牌?答案不少，路径很多，其中很重要的一条就是要擦亮老字号。
老字号不只在中国有。实际上，国际品牌体系中有着太多著名的老字号。由世界品牌实验室编制的“世界品牌500强”榜单显示，这些世界最牛品牌中的一小半，都是名副其实的“百年老字号”。这一统计数据启示我们：在中国自主品牌建设过程中，要注重对老字号品牌资源的经营与重建。
老字号是一个全称的概念，实际上在老字号的内部，情况各有不同。一方面，老字号对于打造中国品牌的重要意义自不待言;一方面，老字号们的生存经营现状却难言乐观。
老字号们的招牌有些黯淡，其背后的原因归纳起来可能有这么几种：一是历史上存在发展的断层期，岁月的烟尘蒙蔽了人们重新发现老字号的眼睛;二是代代相因的传统体制机制，阻碍了老字号在市场经济环境中的腾挪转移;三是理念和技术的滞后，制约了老字号在移动互联网时代拓展渠道资源和升级营销手段。
【对策措施】
一是实施老字号振兴工程。加强老字号起源店的原址保护，不得盲目拆除与迁建，从而唤起民众对老字号的记忆。
二是重视体制机制创新。鼓励老字号通过收购、兼并打造企业集团，以增强竞争力。推出了“老字号新电商计划”，助力老字号企业扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。
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参考答案和解析
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第1题：
什么是自品牌？（）
- A、自己创建品牌
- B、把自己打造成品牌
- C、人格品牌化
- D、自己推广品牌
正确答案:C -
第2题：
打造品牌色彩形象，必须要根据该品牌的市场定位和品牌文化找到代表自己的形象色彩。
正确答案:正确 -
第3题：
“号码百事通”是属于哪家运营商打造的综合类信息服务品牌（）
- A、中国电信
- B、中国联通
- C、中国移动
- D、中国网通
正确答案:A -
第4题：
论述我国打造“中国服务”的品牌的重要性。
正确答案: ①发展服务业的必要性
1、发展服务业是促进经济快速增长的需要
2、发展服务业是经济结构调整和产业结构升级的需要
3、发展服务业是提高国际竞争力的需要
4、发展服务业是缓解就业压力的需要
5、发展服务业是改善居民生活质量的需要
②发展服务贸易的必要性
1、发展服务贸易是我国经济发展的重要战略措施
2、发展服务贸易及服务业是实现就业安全的重要战略举措
3、发展服务贸易是由于它具有高附加值与环保节能的双重优势
4、发展服务贸易可以促进我国产业结构和贸易结构的优化
5、发展服务贸易可以促进对外贸易增长方式的转变，推动我国从贸易大国向贸易强国迈进
6、发展服务贸易可以抓住新一轮服务业跨国转移的重大机遇，提高我国承接世界服务外包的能力和竞争力
7、发展服务贸易可以加快推进工业化发展进程，提升我国制造业在国际产业分工和价值链中的层次和地位
一是服务有形化、产品化。服务正在变得有形，诸如企业通过把服务项目、服务标准、服务承诺等方面量化、公示化，服务愈发趋于有形，使企业的服务价值越来越容易为客户所感知。服务内容有形化、组合化加速了服务产品化，企业要想保持服务这种“产品”长远的竞争优势，那就要像打造产品品牌那样塑造服务品牌，通过品牌确立服务差异化优势。
二是服务构成产业链条。服务已成为一些企业产业化链条的重要环节，服务不仅是让客户满意，还要靠服务赢利，把服务作为企业的利润源。在这种情况下，就更有必要加强并提升服务在企业发展中的地位，打造强势服务品牌。
三是服务渠道走向“独立”。这里的“独立”是指服务渠道脱离产品销售渠道，或者外包给专业服务提供商，或者建立特许、授权模式的服务渠道。为什么要“独立”、要“外包”？就是为了获得专业化优势或借助外部服务资源优势。
四是服务成为品牌营销工具。服务既是品牌营销对象，又是品牌营销工具，通过打造服务品牌，可以使客户从认知到美誉，乃至最后忠诚。
五是企业热衷打服务战。通过把服务品牌化，能“制造”比竞争对手更大差异，这的确是企业决胜于竞争的最佳做点。如果再把服务品牌化，这就是最大的差异化。 -
第5题：
试述如何打造并擦亮“广东服务”品牌。
正确答案:尽快把“广东服务”整体品牌以及“广州服务”、“深圳服务”、“深港服务”、“穗港服务”、“粤港澳服务”等区域品牌推出去。 -
第6题：
关于打造品牌，正确的说法是（）。
- A、只要掌握了高新技术，就能打遗品牌
- B、打造品牌，核心任务是加强广告等嶷体宣传工作的力度
- C、员工具有敬业精神和强烈的社会责任感是打造企业品牌的内在力量
- D、质优价高才能打造品牌
正确答案:C -
第7题：
非油品业务的开发要立足于（），快速发展，打造中国石化“易捷”非油品经营品牌。
正确答案:培育市场 -
第8题：
在北京的老字号中，被誉为“中国丝绸第一品牌”的是（）
- A、内联陞
- B、瑞蚨祥
- C、盛锡福
- D、鹤年堂
正确答案:B -
第9题：
（）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。
- A、名称
- B、质量
- C、类别
- D、属性
正确答案:B -
第10题：
判断题中国制造可以通过扩大规模迅速取得量的扩张，而中国品牌的打造则需要一个长期积累的过程。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题论述我国打造“中国服务”的品牌的重要性。正确答案： ①发展服务业的必要性
1、发展服务业是促进经济快速增长的需要
2、发展服务业是经济结构调整和产业结构升级的需要
3、发展服务业是提高国际竞争力的需要
4、发展服务业是缓解就业压力的需要
5、发展服务业是改善居民生活质量的需要
②发展服务贸易的必要性
1、发展服务贸易是我国经济发展的重要战略措施
2、发展服务贸易及服务业是实现就业安全的重要战略举措
3、发展服务贸易是由于它具有高附加值与环保节能的双重优势
4、发展服务贸易可以促进我国产业结构和贸易结构的优化
5、发展服务贸易可以促进对外贸易增长方式的转变，推动我国从贸易大国向贸易强国迈进
6、发展服务贸易可以抓住新一轮服务业跨国转移的重大机遇，提高我国承接世界服务外包的能力和竞争力
7、发展服务贸易可以加快推进工业化发展进程，提升我国制造业在国际产业分工和价值链中的层次和地位
一是服务有形化、产品化。服务正在变得有形，诸如企业通过把服务项目、服务标准、服务承诺等方面量化、公示化，服务愈发趋于有形，使企业的服务价值越来越容易为客户所感知。服务内容有形化、组合化加速了服务产品化，企业要想保持服务这种“产品”长远的竞争优势，那就要像打造产品品牌那样塑造服务品牌，通过品牌确立服务差异化优势。
二是服务构成产业链条。服务已成为一些企业产业化链条的重要环节，服务不仅是让客户满意，还要靠服务赢利，把服务作为企业的利润源。在这种情况下，就更有必要加强并提升服务在企业发展中的地位，打造强势服务品牌。
三是服务渠道走向“独立”。这里的“独立”是指服务渠道脱离产品销售渠道，或者外包给专业服务提供商，或者建立特许、授权模式的服务渠道。为什么要“独立”、要“外包”？就是为了获得专业化优势或借助外部服务资源优势。
四是服务成为品牌营销工具。服务既是品牌营销对象，又是品牌营销工具，通过打造服务品牌，可以使客户从认知到美誉，乃至最后忠诚。
五是企业热衷打服务战。通过把服务品牌化，能“制造”比竞争对手更大差异，这的确是企业决胜于竞争的最佳做点。如果再把服务品牌化，这就是最大的差异化。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题试述如何打造并擦亮“广东服务”品牌。正确答案： 尽快把“广东服务”整体品牌以及“广州服务”、“深圳服务”、“深港服务”、“穗港服务”、“粤港澳服务”等区域品牌推出去。解析： 暂无解析 -
第13题：
我们的企业目标是（）。
- A、造中国最好的SUV，打造中国SUV第一品牌
- B、打造中国SUV第一品牌
- C、三年内将广汽三菱打造成为三菱汽车在全球最大级别的生产销售基地，五年内成为中国最
- D、大的SUV生产厂家
正确答案:B -
第14题：
中国石油昆仑标志设计寓意企业将“昆仑”打造成为中国（）市场第一品牌的远景目标。
- A、航空煤油
- B、润滑油
- C、汽油
- D、柴油
正确答案:B -
第15题：
打造一批中国好网民品牌项目的目的是使争做中国好网民工程进入（）。
- A、持续化运营
- B、基础化运营
- C、常态化运营
- D、重点化运营
正确答案:C -
第16题：
品牌形象和文化塑造能打造品牌。
正确答案:错误 -
第17题：
中国制造可以通过扩大规模迅速取得量的扩张，而中国品牌的打造则需要一个长期积累的过程。
正确答案:正确 -
第18题：
中国移动客户俱乐部是面向全体中国移动客户成立的俱乐部，为客户打造的专属个性化便捷服务平台，通过（）服务传递品牌价值？
- A、品牌和积分
- B、积分和星级
- C、品牌和星级
正确答案:B -
第19题：
“老字号”的品牌独特性主要依赖于它的产品或服务的特色。
正确答案:正确 -
第20题：
以“老字号新时尚”为主题，旨在擦亮老字号牌匾、推动老字号传承创新加快发展，（）“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”9月1日至3日在济南举办。
- A、首届
- B、第二届
- C、第三届
- D、第四届
正确答案:A -
第21题：
单选题“号码百事通”是属于哪家运营商打造的综合类信息服务品牌（）A中国电信
B中国联通
C中国移动
D中国网通
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题在北京的老字号中，被誉为“中国丝绸第一品牌”的是（）A内联陞
B瑞蚨祥
C盛锡福
D鹤年堂
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题关于打造品牌，正确的说法是（）。A只要掌握了高新技术，就能打遗品牌
B打造品牌，核心任务是加强广告等嶷体宣传工作的力度
C员工具有敬业精神和强烈的社会责任感是打造企业品牌的内在力量
D质优价高才能打造品牌
正确答案： D解析： 暂无解析