二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者、听众、观众),然后,再将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主的过程。简言之,第一次售卖,媒介向受众提供信息,满足受众对信息的需求,消除受信者的随机不确定性,这里售卖的是信息,信息是商品。第二次售卖,将受众的注意力售卖给广告商,受众的注意力是商品。 根据上述定义,下列哪项没有反映二次售卖理论?A.某儿童乐园不仅在全球开设游乐场,经营游乐项目,还售卖自己品牌下的各类衍生品 B.电视购物播出,企业收到客户订单后会分析客户喜好,并间隔一段时间打

题目
二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者、听众、观众),然后,再将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主的过程。简言之,第一次售卖,媒介向受众提供信息,满足受众对信息的需求,消除受信者的随机不确定性,这里售卖的是信息,信息是商品。第二次售卖,将受众的注意力售卖给广告商,受众的注意力是商品。
根据上述定义,下列哪项没有反映二次售卖理论?

A.某儿童乐园不仅在全球开设游乐场,经营游乐项目,还售卖自己品牌下的各类衍生品
B.电视购物播出,企业收到客户订单后会分析客户喜好,并间隔一段时间打电话回访,为客户推介同类产品
C.某报社先将报纸卖给读者,发行量增大后,再将针对读者的数据分析信息卖给广告商,广告商进行广告的特定投放
D.某电影上映后票房极佳,在了解观众群体后,其续集上映时植入了针对性的广告,使广告品牌获得了观众的关注

相似考题
参考答案和解析
答案:A
解析:
第一步,看提问方式,本题属于选非题。
第二步,找关键信息。
①媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者、听众、观众);
②再将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主。
第三步,辨析选项。
A项:开设游乐场,并售卖自己品牌下的各类衍生品,不涉及“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,不符合定义;
B项:企业通过电视购物收到客户订单,属于“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(观众)”,企业分析客户喜好,回访时为客户推介同类产品,属于“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,符合定义;
C项:将报纸卖给读者,属于“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者)”,分析信息卖给广告商,进行广告的特定投放,属于“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,符合定义;
D项:电影上映后票房极佳,说明“媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(观众)”,了解观众群体后,其续集上映时植入了针对性的广告,说明“将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主”,符合定义。
更多“ 二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者、听众、观众),然后,再将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主的过程。简言之,第一次售卖,媒介向受众提供信息,满足受众对信息的需求,消除受信者的随机不确定性,这里售卖的是信息,信息是商品。第二次售卖,将受众的注意力售卖给广告商,受众的注意力是商品。 ”相关问题
  • 第1题:

    “两级传播论”认为:信息的传递是按照( )的模式进行的。

    A.“意见领袖——媒介——受众”
    B.“媒介——意见领袖——受众”
    C.“意见领袖———受众——媒介”
    D.“受众——媒介——意见领袖”

    答案:B
    解析:

  • 第2题:

    ()是广告信息的传播者。

    • A、广告主
    • B、广告
    • C、广告媒介
    • D、广告受众

    正确答案:A

  • 第3题:

    观众通过支付注意力的形式消费媒体提供的内容,媒体再将这些注意力以关注度的形式卖给广告商。


    正确答案:正确

  • 第4题:

    DM广告与其他媒介相比,最大特点是()

    • A、只能用投递方式发出
    • B、具有传统媒介的特点
    • C、直接将广告信息传送给真正的受众
    • D、将广告信息笼统地传递给所有受众

    正确答案:C

  • 第5题:

    网络广告的5大元素是()。

    • A、广告媒体、广告方式、广告费用、广告商、广告信息
    • B、广告主、广告费用、广告媒体、广告受众、广告信息
    • C、广告主、广告商、广告受众、广告信息、广告方式
    • D、广告媒体、广告商、广告主、广告信息、广告方式

    正确答案:B

  • 第6题:

    “两级传播论”认为:信息的传递是按照()的模式进行的。

    • A、“意见领袖——媒介——受众”
    • B、“媒介——意见领袖——受众”
    • C、“意见领袖——受众——媒介”
    • D、“受众——媒介——意见领袖”

    正确答案:B

  • 第7题:

    广告必须包括广告主、广告媒体、信息、()、经济行为五个要素。

    • A、消费者
    • B、观众
    • C、广告受众
    • D、听众

    正确答案:C

  • 第8题:

    信息的发出者在传播过程中被称为()

    • A、受众
    • B、媒介
    • C、群众
    • D、传播者
    • E、听众

    正确答案:D

  • 第9题:

    单选题
    ()是广告信息的传播者。
    A

    广告主

    B

    广告

    C

    广告媒介

    D

    广告受众


    正确答案: D
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    填空题
    广告设计的本质在于(),广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是()的受众。

    正确答案: 创造,广告传播
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    填空题
    信息展示就是把广告商品或服务的()信息进行归纳,选取最有()的()向受众传达。

    正确答案: 实质性,说服力,真实
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    判断题
    观众通过支付注意力的形式消费媒体提供的内容,媒体再将这些注意力以关注度的形式卖给广告商。
    A

    B


    正确答案:
    解析: 暂无解析

  • 第13题:

    【抖音】以下关于抖音的广告产品售卖方式描述正确的是()。

    • A、只有开屏支持CPT和CPM售卖
    • B、开屏、信息流均支持CPT和CPM售卖
    • C、只有信息流支持拆分iOS、Android终端售卖
    • D、开屏、信息流均支持拆分iOS、Android终端售卖

    正确答案:B,D

  • 第14题:

    ()是电波媒体的特点

    • A、受众接触信息时注意力可能分散
    • B、受众接触信息时比较注意
    • C、受众主动性较高
    • D、重复能力较低

    正确答案:A

  • 第15题:

    如果将受众看作市场或消费者,需要具备以下几个因素()

    • A、大众传媒是经营组织,信息产品以商品交换形式投入市场
    • B、大众传媒的信息产品具有使用价值
    • C、大众传媒提供产品或服务以满足消费者各种需求
    • D、传媒活动存在竞争关系,受众也是一种资源

    正确答案:A,B,C,D

  • 第16题:

    信息展示就是把广告商品或服务的()信息进行归纳,选取最有()的()向受众传达。


    正确答案:实质性;说服力;真实

  • 第17题:

    广告受众的核心身份是()。

    • A、社会人
    • B、媒介受众
    • C、消费者

    正确答案:C

  • 第18题:

    广告设计的本质在于(),广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是()的受众。


    正确答案:创造;广告传播

  • 第19题:

    传播过程的五要素:传者、()、媒介、受者、效果。

    • A、传媒
    • B、信息
    • C、受众
    • D、影响

    正确答案:B

  • 第20题:

    电子媒介受众调查中最常见的是提供关于()

    • A、受众选择报刊信息的调查
    • B、读者概况调查
    • C、观众、听众数量及构成的视听率调查
    • D、音乐节目受欢迎度调查

    正确答案:C

  • 第21题:

    判断题
    广告媒介是指广告主借以向广大受众传递广告信息的载体。
    A

    B


    正确答案:
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    单选题
    网络广告的5大元素是()。
    A

    广告媒体、广告方式、广告费用、广告商、广告信息

    B

    广告主、广告费用、广告媒体、广告受众、广告信息

    C

    广告主、广告商、广告受众、广告信息、广告方式

    D

    广告媒体、广告商、广告主、广告信息、广告方式


    正确答案: C
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    单选题
    信息的发出者在传播过程中被称为()
    A

    受众

    B

    媒介

    C

    群众

    D

    传播者

    E

    听众


    正确答案: C
    解析: 传播者是传播过程中传递信息的个人或团体(如电台),是信息的发出者。受众和听众同属于受传者,与传播者相对应:媒介是传递信息的中介渠道,如收音机、电视等,所以,D是最佳答案。