建立广告代言人法律责任的合理性是什么？

【考点】虚假宣传行为【详解】根据《反不正当竞争法》第9条的规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。故A项说法正确。B项说法错误，广告公司如果应知保健品功效虚假的话也应当承担法律责任。C项说法错误，《反不正当竞争法》并没有对明星代言人的法律责任进行规定。D项说法正确，根据《产品质量法》第58条的规定，社会团体、社会中介机构对产品质量作出承诺、保证，而该产品又不符合其承诺、保证的质量要求，给消费者造成损失的，与产品的生产者、销售者承担连带责任。正确答案应当是AD。

根据《反不正当竞争法》第9条的规定，虚假宣传行为的主体是经营者和广告经营者，其中，认定经营者的虚假宣传行为无须证明其主观过错，而广告经营者只有在明知或应知虚假广告的情形下才构成虚假宣传。因此，无论欣欣公司主观状态如何，其发布引人误解的不实广告的行为本身即构成了虚假宣传。广告中的明星代言人不是《反不正当竞争法》中规定的虚假宣传主体，因而如果对厂商造假不知情则无须承担相应的法律责任。《产品质量法》第58条规定：“社会团体、社会中介机构对产品质量作出承诺、保证，而该产品又不符合其承诺、保证的质量要求，给消费者造成损失的，与产品的生产者、销售者承担连带责任。”B选项忽略了广告公司应当知道保健品功效虚假的情形，是错误选项。