直接评分法测定广告沟通效果的主要作用在于()。A:测量广告吸引人注意的力量 B:测量广告在可信度方面的影响 C:判别一个广告的突出性及其期望信息被了解的程度 D:用于帮助淘汰和剔除那些质量差的广告

题目
直接评分法测定广告沟通效果的主要作用在于()。

A:测量广告吸引人注意的力量
B:测量广告在可信度方面的影响
C:判别一个广告的突出性及其期望信息被了解的程度
D:用于帮助淘汰和剔除那些质量差的广告
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1.广告效果评价包括传播效果评价和()评价A、沟通效果B、销售效果C、促销效果D、提示效果

2.广告效果层次模型是用来()。A.评估营销沟通效果B.检查营销沟通效果C.查看广告效果D.评估广告效果

3.广告的最终目的在于追求广告（）A形象B目标C效果D信息

4.广告的()是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A、沟通效果B、经济效果C、社会效果D、心理效果

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  • 第1题：

    用来评估广告出现于媒体后所产生的（）就是广告后测。

    • A、实际购买效果
    • B、实际沟通效果
    • C、实际宣传效果
    • D、实际影响效果

    正确答案:B

  • 第2题：

    网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。


    正确答案:正确

  • 第3题：

    广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


    正确答案:正确

  • 第4题：

    主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。

    • A、直接评分
    • B、组合测试
    • C、实验室测试
    • D、回忆测试
    • E、识别测试

    正确答案:D,E

  • 第5题：

    在广告沟通效果测定中，直接评分是一种（）预测方法。

    • A、广告前
    • B、广告中
    • C、广告后
    • D、广告外

    正确答案:A

  • 第6题：

    直接评分法属于（）。

    • A、广告前预测方法
    • B、广告后预测方法
    • C、广告中预测方法
    • D、广告销售效果测定法

    正确答案:A

  • 第7题：

    判断题
    直接经济效果是以广告对商品促销情况的好坏来直接判定广告效果，是以广告费的支出和销售额的增加两个指标为主要测量单位。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    多选题
    主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。
    A

    直接评分

    B

    组合测试

    C

    实验室测试

    D

    回忆测试

    E

    识别测试


    正确答案： E,A
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    用来评估广告出现于媒体后所产生的（）就是广告后测。
    A

    实际购买效果

    B

    实际沟通效果

    C

    实际宣传效果

    D

    实际影响效果


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    广告效果评价包括传播效果评价和（）评价。
    A

    沟通效果

    B

    销售效果

    C

    促销效果

    D

    提示效果


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    直接评分法属于（）。
    A

    广告前预测方法

    B

    广告后预测方法

    C

    广告中预测方法

    D

    广告销售效果测定法


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    网络营销广告的运作过程正确的是（）。
    A

    目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估

    B

    定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估

    C

    目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估

    D

    确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    网络营销广告的运作过程正确的是（）。

    • A、目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
    • B、定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
    • C、目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估
    • D、确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估

    正确答案:A

  • 第14题：

    广告效果从中期来看，主要表现在（）。

    • A、广告的艺术效果：广告在纯艺术上的应用程度
    • B、广告的经济效果：对企业经营的作用
    • C、广告的心理效果：对消费者的作用
    • D、广告的社会效果：对社会的影响

    正确答案:B,C,D

  • 第15题：

    商品广告与公关广告的区别在于（）。

    • A、直接目的不同
    • B、内容不同
    • C、效果不同
    • D、应用范围不同

    正确答案:A,B,C,D

  • 第16题：

    （）主要用于帮助淘汰和剔除那些质量差的广告。

    • A、直接评分
    • B、组合测试
    • C、实验室测试
    • D、识别测试

    正确答案:A

  • 第17题：

    主要用来评估广告播出后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。

    • A、直接评分
    • B、组合测试
    • C、实验室测试
    • D、回忆测试
    • E、识别测试

    正确答案:D,E

  • 第18题：

    为改善沟通的效果要提倡直接沟通、平行沟通、口头沟通。（）


    正确答案:正确

  • 第19题：

    单选题
    在广告沟通效果测定中，直接评分是一种（）预测方法。
    A

    广告前

    B

    广告中

    C

    广告后

    D

    广告外


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    多选题
    广告效果主要表现在（）
    A

    广告的销售效果

    B

    广告的认知效果

    C

    广告的综合效果

    D

    广告的演绎效果


    正确答案： A,C
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    判断题
    广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    广告效果从中期来看，主要表现在（）。
    A

    广告的艺术效果：广告在纯艺术上的应用程度

    B

    广告的经济效果：对企业经营的作用

    C

    广告的心理效果：对消费者的作用

    D

    广告的社会效果：对社会的影响


    正确答案： D,B
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    广告诉求认知效果的测定指标有（　　）。
    A

    接触率

    B

    社会效果

    C

    注目率

    D

    综合评分


    正确答案： A,C,D
    解析：
    广告诉求认知效果测定的目的在于分析广告活动是否达到预期的信息沟通效果。其主要使用的指标包括：①接触率；②注目率；③阅读率；④好感率；⑤知名率；⑥综合评分。

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