整合营销 名词解释
题目
整合营销 名词解释
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第1题：
整合营销公关
指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴趣相关的信息及印象，促进消费者购买，使得消费者满意。
略 -
第2题：
请简述整合营销传播的定义，并讨论营销人员如何实现整合营销传播？
指公司把传播目标和企业目标结合起来从而能够加速回报的业务过程。 -
第3题：
从整合营销学派说明奥美集团近期改革的公关涵义？公共关系如何成为整合营销传播的一环？
产品和服务以顾客为中心;产品的分销以方便顾客为主;压迫式促销转向加强与顾客沟通和联系 -
第4题：
以下关于整合营销战略描述不正确的是（）。C A.整合营销是一种新的营销思想和理念 B.整合营销是企业发展战略和经营战略的重要组成部分 C.整合营销并不能作为一种管理体制和管理手段 D.整合营销也是一种新的营销理论和营销模式
A．整合营销是一种新的营销思想和理念。
B．整合营销是企业发展战略和经营战略的重要组成部分。
C．整合营销并不能作为一种管理体制和管理手段。
D．整合营销也是一种新的营销理论和营销模式。
整合营销传播要求在顾客可能接触的所有地方都能传递一个一致且正面的信息。 -
第5题：
2、整合营销传播工具广泛，广告、直销、公关及事件营销，包装、商品展示等都是整合营销传播的工具。
（一）广告。广告的含义随着时代的发展而变迁。早期人们通常把凡是以说服方式进行的广而告之，统称为广告，这是所谓广义的广告。随着时代的发展，人们逐步把广告的概念进一步界定，形成狭义的广告或营销活动中的广告。 （二）营业推广。营业推广的目的是企业希望通过各种刺激顾客的活动，扩大销售和形成人气。营业推广近年来发展很快，原因在于：竞争激化、品牌数目增加、许多产品处在相似状态、消费者更看重交易中的实惠；广告媒体拥挤、费用日益上涨、广告的吸引力和效果在下降；企业经常处于要在短期内迅速增加销售的压力之下，它需要刺激市场消费。 （三）公共关系。企业的公共关系和宣传活动与其他的促销手段不同，它并不是直接地进行产品的促销，而是通过宣传树立起企业的良好形象，在消费者心目中建立起信誉，间接地促进产品的销售。