简述广告的作用和意义(从市场营销和经济管理的角度)。

题目
简述广告的作用和意义(从市场营销和经济管理的角度)。

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参考答案和解析
参考答案：从市场营销和经济管理的角度认识广告的作用和意义，它主要是以较低的成本达到既定的购销和经营目标，通过广告可以激活市场营销活动、影响企业经营，引导和刺激消费需求，带动市场机制的正常运转。
广告是经营活动的一部分和重要手段，它不能代替其他的经营活动，更应该与其他经营活动相互配合。
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  • 第1题：

    简述操作定义的意义和作用。
    1、有利于提高研究的客观性。
    2、有助于假设的检验。
    3、有利于提高教育心理研究标准的统一性和结果的可靠性、准确性与可重复验证性。
    略

  • 第2题：

    简述意义广告的含义和特点。
    意义广告是不以盈利为目的而陈述的意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告，其核心是政治广告。特点有五个：
    第一、金钱为政治诉求铺路。
    第二、意义广告具有鲜明的时评特征。
    第三、以政治诉求为主要内容。
    第四、具有浓厚的宣传色彩。
    第五、意义广告的目的是影响公众舆论和行为。
    略

  • 第3题：

    简述市场营销与广告的关系


    ①广告可宣传营销最注重的顾客需要与产品效用顾客需要，任何产品宣传成功的关键在于---它能满足顾客需要，企业要了解顾客的需要，为满足顾客的需要而制造产品。产品即使有“满足顾客某种需要”，也不会自然地销售出去。广告，可以将产品满足顾客某种需要这一讯息巧妙地传递给顾客。产品效用，产品满足顾客需要的能力，即产品效用。产品效能可分为功能性的、心理性的。广告，可以宣传产品的产品效应。 ②企业需用广告让买方感到买卖是等价交换广告，可以提供信息和鼓励，让买方感到买卖买卖是等价交换。顾客的安全，可以促成下一桩的交易。 ③广告可以让顾客在购买后感到满足顾客一用到某产品就觉得满意，且认为看到的产品所言不虚，不仅重复购买，且告诉亲朋好友，带来产品的高销量。 ④好广告搭配差产品导致不良后果产品品质是成功营销的前提。广告越好，尝试产品的人越多，越多人对产品不满意，反感的人亦越多，且会转告亲朋好友。烂产品配好广告很快可毁掉一个企业

  • 第4题：

    简述广告目标和广告目的作用。
    广告目的和广告目标就是为了方便达成广告策略的执行和执行管理而制定的明确任务。在广告活动的基本策略制定过程中，广告目的和目标的设定一般会告诉我们，为了解决目标中所设定的问题，如提高好敏感度，提高知名度等，需要向什么人，传递什么信息，怎么利用媒体传递，信息传播的地域广度，以及时间跨度等。
    略

  • 第5题：

    试从凯恩斯宏观经济管理、经济增长模型的角度，论述投资在经济增长中所发挥的作用


    C

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