某中小城市的一家食品公司原来生产XX地方品牌饼干供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国饼干市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌饼干市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。 根据上述资料，回答下列问题。 从目前市场态势来看，该企业处于产品生命周期的（　　）阶段。A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期

题目
某中小城市的一家食品公司原来生产XX地方品牌饼干供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国饼干市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌饼干市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。
根据上述资料，回答下列问题。
从目前市场态势来看，该企业处于产品生命周期的（　　）阶段。
A．介绍期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

相似考题

1.某企业生产方便面，形成品牌效应后，又陆续推出同一品牌的饼干和纯净水，该公司实施的是（ ）战略。A.品牌水平延伸B.品牌组合C.多品牌D.品牌垂直延伸

2.某中小城市的一家牛奶公司原来生产XX地方品牌液态奶供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国液态奶市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌液态奶市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。 根据上述资料，回答下列问题。企业的利润目标以资金利润率为定价目标，易于计算，但它往往受（　　）因素的影响。A．产品成本 B．贷款利率 C．市场占有率 D．市场销量与价格变动

3.某中小城市的一家食品公司原来生产XX地方品牌饼干供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国饼干市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌饼干市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。 根据上述资料，回答下列问题。 若对该食品企业的发展能力进行分析，可从（　　）等方面入手。A．固定资产更新率 B．资本积累率 C．流动资金比率 D．市场份额

4.某中小城市的一家牛奶公司原来生产XX地方品牌液态奶供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国液态奶市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌液态奶市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。 根据上述资料，回答下列问题。 针对该牛奶企业的现状，应采取的产品营销策略是（　　）。A．再寻找新的分销商 B．研究竞争对手，寻找细分市场 C．采取策略激励中间商进行促销 D．逐步将人、财、物转移到新产品上，直到全部转移完为止

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  • 第1题：

    某企业集团某品牌的玉米良种目前正处于成熟阶段，在市场上拥有一定的市场份额，但同时其市场竞争较为激烈。为在竞争中取得品牌优势，该集团的促销方式应以（　　）为主，同时配以其它促销手段。
    A．广告
    B．人员推销
    C．营业推广
    D．公共关系


    答案：A
    解析：
    在成熟阶段，竞争者蜂拥而至，促销的重点目标在于树立消费者对产品的偏爱，力争在竞争中占优势。促销方式以广告为主，但应改变其内容和形式，以突出产品在竞争中的优势，同时配以人员推销、营业推广和公共关系等促销手段，充分发挥综合作用。

  • 第2题：

    某中小城市的一家牛奶公司原来生产XX地方品牌液态奶供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国液态奶市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌液态奶市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。
    根据上述资料，回答下列问题。
    从目前市场态势来看，该企业处于产品生命周期的（　　）阶段。
    A．介绍期
    B．成长期
    C．成熟期
    D．衰退期


    答案：D
    解析：
    企业的产品发展一般经历四个阶段：介绍期、成长期、成熟期和衰退期。其中，衰退期的特点是经过成熟期的激烈竞争，价格被压到最低水平；由于出现了新的代用品，顾客转向新的市场需求，使原来的产品销售额和利润迅速下降；成本相对较高的经营者因无利可图而停止生产。

  • 第3题：

    某中小城市的一家食品公司原来生产XX地方品牌饼干供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国饼干市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌饼干市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。
    根据上述资料，回答下列问题。
    针对该食品企业的现状，应采取的产品营销策略是（　　）。
    A．再寻找新的分销商
    B．研究竞争对手，寻找细分市场
    C．采取策略激励中间商进行促销
    D．逐步将人、财、物转移到新产品上，直到全部转移完为止


    答案：D
    解析：
    产品处于衰退期，市场需求开始转移，何时淘汰这种产品，只是个时间问题。其营销策略为:①产品决策:只要市场上有足够的需求，应继续经销这种产品；②营销渠道:没有必要再寻找新的分销商；③根据销售量减少的情况，采取逐步撤退方法，逐步将人、财、物转移到新产品上，直到全部转移完为止。

  • 第4题：

    某中小城市的一家牛奶公司原来生产XX地方品牌液态奶供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国液态奶市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌液态奶市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。
    根据上述资料，回答下列问题。
    为了同大品牌竞争，该企业也曾经采取过降价措施来企图占领市场，假定价格由原来的1元降为0.9元时，其销售量由原有的年10万箱增加为10.5万箱，则该企业产品的需求弹性是（　　）。
    A．0.2
    B．0.4
    C．0.5
    D．0.6


    答案：C
    解析：
    农产品需求弹性系数=农产品需求量变动的百分比/农产品价格变动的百分比，题中，需求弹性=

  • 第5题：

    某餐饮品牌已取得了市场竞争优势，具有较高的知名度和美誉度，企业培育了一大批忠诚顾客，市场份额处于最高峰状态，按品牌的生命周期来讲，该品牌属非（）。

    • A、新品牌
    • B、成熟品牌
    • C、上升品牌
    • D、衰退品牌

    正确答案:B

  • 第6题：

    企业品牌在竞争市场中的品牌知名度，品牌美誉度下降以及销售，市场占有率降低等品牌失落现象被称为（）。

    • A、品牌衰落
    • B、品牌老化
    • C、品牌衰退
    • D、品牌失落

    正确答案:B

  • 第7题：

    波士顿矩阵的两个评价维度为：（）。

    • A、品牌相对市场增长率
    • B、品牌绝对市场份额
    • C、品牌相对市场份额
    • D、品牌的市场增长率

    正确答案:C,D

  • 第8题：

    饼干最畅销五大品牌是什么？


    正确答案:奇宝、康元、旺旺、嘉顿、大地系列。

  • 第9题：

    从市场角度来看，品牌资产价值主要取决于（）。

    • A、企业拥有的财产
    • B、市场利润和市场份额
    • C、消费者对品牌的偏爱、态度和忠诚程度
    • D、企业在未来能够产生的经济资源

    正确答案:C

  • 第10题：

    波士顿矩阵的纵向表示：（）。

    • A、品牌绝对市场份额
    • B、品牌相对市场份额
    • C、品牌的市场增长率
    • D、品牌的市场前景

    正确答案:C

  • 第11题：

    多选题
    消费者的品牌敏感度的主要影响因素有（）
    A

    商品购买前，消费者判断商品可靠性程度

    B

    品牌战略的收益情况

    C

    品牌为消费者带来身份认同感的程度

    D

    市场上的品牌数量

    E

    品牌的市场份额


    正确答案： D,E
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    中间商品牌与企业品牌对抗的优势主要体现在（　　）。
    A

    许多企业特别是新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场

    B

    中间商能赢得消费者的信任

    C

    中间商品牌的价格通常定得比企业品牌低

    D

    大零售商把自己的品牌产品陈列在商店内醒目的地方


    正确答案： D,B
    解析：
    在品牌战中，中间商的优势包括：①零售商业的营业面积有限，许多企业特别是新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场；②中间商特别注意保持其私人品牌的质量，能赢得消费者的信任；③中间商品牌的价格通常定得比企业品牌低，因此能迎合许多计较价格的顾客，特别是在通货膨胀时期；④大零售商把自己的品牌陈列在商店内醒目的地方，而且妥善储备。

  • 第13题：

    某中小城市的一家牛奶公司原来生产XX地方品牌液态奶供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国液态奶市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌液态奶市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。
    根据上述资料，回答下列问题。
    为了同大品牌竞争，该企业也曾经采取过降价措施来企图占领市场，假定价格由原来的1元降为0.9元时，其销售量由原有的年10万箱增加为10.5万箱，则该企业产品的需求弹性是（　　）。

    A.0.2
    B.0.4
    C.0.5
    D.0.6

    答案：C
    解析：
    农产品需求弹性系数=农产品需求量变动的百分比/农产品价格变动的百分比，题中，

  • 第14题：

    某中小城市的一家牛奶公司原来生产XX地方品牌液态奶供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国液态奶市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌液态奶市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。
    根据上述资料，回答下列问题。
    假定在最初的时期内，该牛奶公司每半年的利润总额为3500万元，该企业资产平均余额为1.5亿元，则其资产报酬率为（　　）。
    A．23.3%
    B．23.5%
    C．46.7%
    D．50.1%


    答案：A
    解析：
    资产报酬率是指利润总额与资产总额之间的比率，是企业运用全部资金的收益率，用以衡量企业对所有经济资源的利用效率。其计算公式为：

  • 第15题：

    某中小城市的一家食品公司原来生产XX地方品牌饼干供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国饼干市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌饼干市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。
    根据上述资料，回答下列问题。
    假定在最初的时期内，该食品公司每半年的利润总额为2500万元，该企业资产平均余额为1亿元，则其资产报酬率为（　　）。
    A．23.3%
    B．25.0%
    C．46.7%
    D．50.1%


    答案：B
    解析：
    资产报酬率是指利润总额与资产总额之间的比率，是企业运用全部资金的收益率，用以衡量企业对所有经济资源的利用效率。其计算公式为:
    资产报酬率=×100%
    则该食品公司的资产报酬率=2500÷10000×100%=25%。

  • 第16题：

    某中小城市的一家食品公司原来生产XX地方品牌饼干供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国饼干市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌饼干市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。
    根据上述资料，回答下列问题。
    企业的利润目标以资金利润率为定价目标，易于计算，但它往往受（　　）因素的影响。
    A．产品成本
    B．贷款利率
    C．市场占有率
    D．市场销量与价格变动


    答案：D
    解析：
    利润目标以投资利润率或资金利润率为定价目标，易于计算，但它往往受到市场变动因素的影响。其公式为:
    一定时期资金利润率=×100%
    经营者应根据价格与销售变动的趋势，以及销量对价格变动的反应灵敏度制定合理的价格水平，以实现利润最大化。

  • 第17题：

    民生超市发现其经营的“H牌”饼干不符合食品安全标准，应采取的措施包括？（）

    • A、立即停止经营该品牌饼干
    • B、通知该品牌饼干生产商和消费者
    • C、如由于超市自身原因导致该产品不符合食品安全标准的，立即召回
    • D、记录停止经营和通知情况

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    （）是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。

    • A、市场占有率
    • B、市场份额
    • C、品牌忠诚
    • D、品牌价值

    正确答案:C

  • 第19题：

    波士顿矩阵的评价维度是（）。

    • A、品牌绝对市场份额
    • B、品牌相对市场份额
    • C、品牌的市场增长率
    • D、品牌的市场前景

    正确答案:B,C

  • 第20题：

    品牌衰退期要注重品牌忠诚度的维护，以（）。

    • A、维持市场份额
    • B、延长品牌生命周期
    • C、继续占有市场
    • D、提高市场份额

    正确答案:B

  • 第21题：

    在行业竞争分析中，（）主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。

    • A、卖方密度
    • B、产品差异
    • C、品牌形象
    • D、进入难度

    正确答案:A

  • 第22题：

    成熟型市场的主要特点有（）。

    • A、本产品在市场上占据着很大市场份额
    • B、该市场的消费者对品牌具有一定的忠诚度
    • C、其他品牌产品比较难以进入
    • D、市场竞争十分激烈，甚至竞争对手占优明显优势

    正确答案:A,B,C

  • 第23题：

    单选题
    卡夫食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，同时还生产“麦斯威尔”咖啡。这种品牌名称策略是（）
    A

    家族品牌策略

    B

    独立家族品牌策略

    C

    个别品牌策略

    D

    组合品牌策略


    正确答案： D
    解析： 个别品牌策略是指企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。如卡夫食品公司就对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，同时还生产“麦斯威尔”咖啡。

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