策划书视觉效果的优劣不会影响策划效果的发挥。

第1题：

第2题：

广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。

正确答案:正确

第3题：

展示设计是一项艺术性很强的工作，它追求符合（）的视觉效果。

• A、美学
• B、规则
• C、策划
• D、理论

正确答案:A

第4题：

公司下达项目策划书，项目部制定（），项目部进行阶段成本分析；及时对分包分供成本进行锁定，公司按规定进行审核。

• A、目标责任书
• B、项目策划书
• C、项目实施计划书
• D、成本策划书

正确答案:C

第5题：

下列关于营销策划书的标题写法，描述正确的一项是（）。

• A、策划书的标题只能采用新闻式单行标题
• B、策划书的标题只能采用公文式单行标题
• C、策划书的标题可以采用正、副双标题
• D、策划书可以仅以文种做标题

正确答案:C

第6题：

拍卖项目策划书的五个作用。

正确答案: ⑴帮助拍卖策划人员整理信息，全面、系统地思考项目拍卖中面临的营销问题；
⑵帮助策划人员根据拍卖项目内外部环境和企业营销问题，提出解决问题的方法及其依据；
⑶帮助拍卖项目策划人员与拍卖委托方进行沟通；
⑷帮助拍卖企业决策者判断拍卖方案的可行性；
⑸帮助拍卖企业管理者更有效地实施拍卖过程的管理活动

第7题：

按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。

正确答案: 飘扬品牌形象广告建议书
一，前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三，广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
四，广告期间
2011年6月-2013年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八，广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理，请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
（三）广播台
广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。

第8题：

按照市场营销策划的内容及应用范围，可以将市场营销策划书分为（）。

• A、营销策划书  
• B、营销诊断书  
• C、营销执行书  
• D、营销推广书

正确答案:A,C

第9题：

市场营销战略策划书写作水平的高低直接影响（）能否清晰、准确和有效表达，从而影响市场营销决策。

正确答案:策划方案

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告策划书的内容要点包括：（）

• A、市场分析
• B、广告策略描述
• C、广告实施计划
• D、广告活动的效果评价和监控

正确答案:A,B,C,D

第14题：

（）是在对企业内部环境予以准确分析并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略及实施方案与具体措施进行设计和计划。

• A、营销策划书
• B、活动策划书
• C、推广策划书
• D、品牌策划书

正确答案:A

第15题：

婚礼督导师要与婚礼策划师一起与婚礼花艺师和婚礼场布技师进行沟通，讲解婚礼策划书所要求的婚礼环境、色彩、灯光等（），以保证婚礼花艺师和婚礼场布技师能够按照婚礼策划书的要求再现婚礼所要求的环境和效果。

• A、勘查现场
• B、场布细节
• C、完成时间
• D、场布效果

正确答案:B

第16题：

之所以说企业策划书是提案书，下列解释不正确的是（）

• A、企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具
• B、为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人
• C、企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见
• D、企业策划书是企业战略发展的指南

正确答案:D

第17题：

简述文字行距宽窄对阅读效果和版面视觉效果的影响。

正确答案:行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视，因此没有一条明显的水平空白带引导我们的目光，造成阅读困难，并显得品质低下；行距适中，行间的空白带可以很好地引导我们的阅读视线，从而提高我们的阅读效率；行距过宽，太多的空白使字行不能有较好的延续性，造成阅读困难，在大面积正文的编排中会显得空旷，用于少量文字的编排则会显得比较舒爽。

第18题：

简述网站策划书的内容

正确答案: 1）建立网站前的市场分析
2）建设网站目的及功能定位
3）网站技术解决方案
4）网站内容规划
5）网页设计
6）网站维护
7）网站测试
8）网站发布与推广
9）网站建设日程表
10）费用明细

第19题：

营销策划书不会因对象和内容的差异而在形式和体裁上有所差异。（）

正确答案:错误

第20题：

市场营销战略策划书是策划研究的成果，也是（）的依据。

正确答案:市场营销决策

第21题：

下列关于策划书的说法，正确的一项是（）

• A、策划书与计划最大的不同是它的创造性
• B、策划书只能是书面文本，不能有视频、音频等
• C、策划书无需具有预定性、前瞻性
• D、营销类的策划书不可避免要过度宣传

正确答案:A

第22题：

第23题：

第24题：