品牌的塑造不仅需要根据当下流行的风格进行不断的创新，也需要继承品牌基因，便于消费者识别该品牌并保持其忠诚度。

题目

品牌的塑造不仅需要根据当下流行的风格进行不断的创新，也需要继承品牌基因，便于消费者识别该品牌并保持其忠诚度。

相似考题

1.当一个品牌刚刚进入市场时，消费者对其了解甚少，认知薄弱，对品牌与自己需求之间的关系也甚感模糊。这一阶段品牌战略的重点是( )。A.赋予品牌新的内涵和形式，对品牌进行重新定位B.提高顾客的满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值C.完善品牌的个性特征，不断提高和维护目标社会公众对品牌的忠诚度D.品牌的定位和品牌概念的推广，在消费者心中树立预定的品牌认知

2.下列选项中，（　　）需要考虑市场细分与消费者群体的选择，明确目标竞争者，确定品牌差异的属性。A、品牌定位 B、品牌推广 C、品牌识别 D、组织架构与流程

3.房地产经纪机构的（ ），是指企业针对外部环境的变化对品牌造成的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。A.品牌维护 B.品牌塑造 C.品牌建设 D.品牌创新

4.为了保持消费者对品牌的忠诚度,品牌的内涵不能改变。()此题为判断题(对，错)。

更多“品牌的塑造不仅需要根据当下流行的风格进行不断的创新，也需要继承品牌基因，便于消费者识别该品牌并保持其忠诚度。”相关问题

  • 第1题：

    在制定企业的品牌战略之后，建立品牌的第二项工作是（　　）。

    A、品牌承诺
    B、建立品牌的识别系统，并进行品牌传播
    C、组建品牌管理部门
    D、培养客户的品牌忠诚度

    答案：B
    解析：
    房地产经纪机构品牌的建立的程序有以下两步：①制定企业的品牌战略；②建立品牌的识别系统，并进行品牌传播。品牌识别是指区别于竞争对手的，客户可以感知和产生联系的视觉要素和其他要素。

  • 第2题：

    （）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。

    A品牌

    B商标

    C广告

    D形象


    B
    略

  • 第3题：

    （）是品牌价值的基础，由消费者使用经验，认知及品牌辨识和产品质量所构成。

    • A、品牌名称认知
    • B、品牌忠诚度
    • C、品牌质量认知
    • D、品牌识别系统

    正确答案:B

  • 第4题：

    销售终端的品牌追踪调查，是根据品牌管理的需要，有规律地从消费者那里长期地收集品牌信息，分析品牌在消费者的表现。


    正确答案:错误

  • 第5题：

    央视特别节目《创新中国》网上征集：服装品牌如何创新？网友纷纷发表看法： 看法一服装品牌，需要继承与创新！创新服装品牌，必须继承民族精神和文化，承载现代气息和流行元素，凸显以人为本心理需要，适应中国乃至世界的服装文化欣赏需求，这就需要不折不挠的追求、探索和创新。 看法二中国是个纺织大国，但是庞大的纺织品出口却赚不到更多的外汇，其根本原因就在于缺少品牌优势。大力发展品牌创新符合市场规律，也符合国家利益。 看法一是如何体现辩证否定观的哲学道理的？


    正确答案: 辩证的否定是联系、发展的环节，实质是“扬弃”。也就是说辩证的否定不是简单地肯定或简单地否定旧事物，而是去其糟粕，取其精华，在继承中发展。辩证否定观要求人们想问题、办事情必须树立创新意识。树立我国的服装品牌，既需要继承民族精神和文化，也要探索和创新。这个观点体现了要求扬弃与创新的辩证否定观。

  • 第6题：

    央视特别节目《创新中国》网上征集：服装品牌如何创新？网友纷纷发表看法： 看法一服装品牌，需要继承与创新！创新服装品牌，必须继承民族精神和文化，承载现代气息和流行元素，凸显以人为本心理需要，适应中国乃至世界的服装文化欣赏需求，这就需要不折不挠的追求、探索和创新。 看法二中国是个纺织大国，但是庞大的纺织品出口却赚不到更多的外汇，其根本原因就在于缺少品牌优势。大力发展品牌创新符合市场规律，也符合国家利益。 根据看法二谈谈创新的意义。


    正确答案: 创新推动社会生产力的发展，可以带来生产关系的深刻变革，推动人类思维和文化的发展；创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉。中国纺织业只有通过创新，形成品牌优势，才能提高国际竞争力，开拓国际市场。

  • 第7题：

    单选题
    A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 根据基于品牌资产评估体系的评估方法，消费者态度的测量方法是（）
    A

    排队法

    B

    品牌回忆法

    C

    行为测量法

    D

    头脑风暴法


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    单选题
    （）是品牌价值的基础，由消费者使用经验，认知及品牌辨识和产品质量所构成。
    A

    品牌名称认知

    B

    品牌忠诚度

    C

    品牌质量认知

    D

    品牌识别系统


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    多选题
    A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 消费者态度是对品牌支撑需要重点关注的内容。判断消费者品牌态度的维度应该包括（）
    A

    消费者对该品牌产品在技术水平等方面的认识

    B

    消费者对品牌形象的熟知程度

    C

    消费者对该品牌所代表产品的情绪体验

    D

    消费者下次购买时是否会优先考虑原有品牌


    正确答案： C,D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 案例中，资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法。实施品牌比较法时，通常比较有用的参照基准为（）
    A

    虚构品牌

    B

    无名品牌

    C

    竞争性品牌

    D

    互补性品牌


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 案例中，评估公司用标尺法测量品牌认知度时，需要重点关注的事项有（）
    A

    超越品质和利益

    B

    确认相关的竞争对手

    C

    消除冗余

    D

    识别重要的认知因素

    E

    进行随机测试研究


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性，更涵盖了众多的具体评估维度。一般而言，品牌资产的核心是（）
    A

    品牌认知度

    B

    品牌产品功能

    C

    品牌忠诚度

    D

    品牌产品质量


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    房地产经纪机构的（　　），是指企业针对外部环境的变化对品牌造成的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

    A、品牌维护
    B、品牌塑造
    C、品牌建设
    D、品牌创新

    答案：A
    解析：
    房地产经纪机构的品牌维护，是指企业针对外部环境的变化对品牌造成的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

  • 第14题：

    卷烟营销的市场信息采集时，进行重点骨干品牌的市场偏好测试，不需要了解品牌的（）。

    • A、市场基础
    • B、消费者忠诚度水平
    • C、商业企业营销能力
    • D、消费者分布

    正确答案:C

  • 第15题：

    （）既可以节省广告促销费用，又可以使各品牌保持自己的特点，便于消费者识别。

    • A、企业名称与品牌并用策略
    • B、主副品牌共用策略
    • C、多品牌策略
    • D、品牌扩展策略

    正确答案:A

  • 第16题：

    品牌文化的主要作用是建立产品或服务与目标消费者之间的关系，因而它需要关注（）问题。 

    • A、品牌成熟度
    • B、品牌知名度
    • C、品牌美誉度
    • D、品牌忠诚度

    正确答案:B,C,D

  • 第17题：

    广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、（）、品牌联想。


    正确答案:品质的认知度

  • 第18题：

    品牌与商标是极易混淆的一对概念，关于他们的表述，正确的是（）。

    • A、产品进行商标注册后就成了品牌
    • B、商标是品牌的一部分，是品牌中便于消费者识别的标志和名称部分
    • C、品牌掌握在企业手中，而商标掌握在消费者的手中
    • D、当消费者不再重视某个企业的品牌，该品牌仍旧具有其价值

    正确答案:B

  • 第19题：

    单选题
    A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 案例中，A公司的品牌定位方法为（）
    A

    比附定位法

    B

    扩散定位法

    C

    点证定位法

    D

    强势定位法


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    （）既可以节省广告促销费用，又可以使各品牌保持自己的特点，便于消费者识别。
    A

    企业名称与品牌并用策略

    B

    主副品牌共用策略

    C

    多品牌策略

    D

    品牌扩展策略


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    填空题
    广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、（）、品牌联想。

    正确答案： 品质的认知度
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 案例中，在运用侧面法时，需要测量满意度。在测量满意度时，必须强调测量方法的（）
    A

    一致性

    B

    间接性

    C

    时效性

    D

    代表性

    E

    敏感性


    正确答案： A,B
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    品牌文化的主要作用是建立产品或服务与目标消费者之间的关系，因而它需要关注（）问题。
    A

    品牌成熟度

    B

    品牌知名度

    C

    品牌美誉度

    D

    品牌忠诚度


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    品牌与商标是极易混淆的一对概念，关于他们的表述，正确的是（）。
    A

    产品进行商标注册后就成了品牌

    B

    商标是品牌的一部分，是品牌中便于消费者识别的标志和名称部分

    C

    品牌掌握在企业手中，而商标掌握在消费者的手中

    D

    当消费者不再重视某个企业的品牌，该品牌仍旧具有其价值


    正确答案： D
    解析： 本题考核的是品牌与商标的概念。品牌与商标是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上，两者既有联系，又有区别。一方面商标是品牌的一部分，是品牌中便于消费者识别的标志和名称部分。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性和生命力。另一方面，商标是一种法律概念，主要具有法律作用，通过商标专用权的确立、转让、争议、仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益，同时促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。此外，商标掌握在企业手中，而品牌掌握在消费者的手中，当消费者不再重视某个企业的品牌，该品牌就一无所值了。

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