问答题某企业有一种已经使用10年的注册商标。根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格每件高0.7元，该企业每年生产100万件。该商标目前在市场上有良好趋势，产品基本上供不应求。根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，这种商标产品每年生产150万件，每件可获得超额利润0.5元，预计该商标能够继续获取超额利润的时间是10年。前5年保持目前超额利润水平，后5年每年可获取的超额利润为32万元，评估这项商标资产的价值，假定贴现率为10%。

此题考查效益模型的应用。效益模型的基本思路是按技术产生的经济效益来估算

评估技术产生的经济效益（注意要减去营销费用）；i为折现率；n为被评估技术的寿命。依据案例材料数据，该项新技术的价格为P=8×30×0．909+8×30×0．826+7×30×0．751+7×30×0．683+8×30×0．621=866．58（万元）。

根据资料“甲企业与若干供应商企业签订长期合同，形成企业联盟”，可知联盟的伙伴为供应商，为星形模型。

根据资料“甲企业将其商标、生产技术以及经营管理方式等全盘转让给乙企业使用，乙企业向甲企业每年支付100万元”，可知为特许专营。

技术转让合同是指合同一方当事人将一定的技术成果交给另一方当事人，而另一方当事人接受这一成果并为此支付约定的价款或费用的合同。技术转让合同包含专利权转让合同、专利申请权转让合同、专利实施许可转让合同、技术秘密转让合同四种。

技术商品的价格=(30*80000)*0.909+(30*80000)*0.826+(30*70000)*0.751+(30*70000)*0.683+(30*80000)*0.621=2181600+1982400+1577100+1434300+1490400=8665800（元）=866.58（万元）。

1.在我国，注册商标的使用有效期为10年，甲企业已使用5年，剩余使用年限为10－5＝5（年）（1分）
因为甲企业会按当前的规模和状态继续经营下去，所以甲企业正常情况下应该会对该商标无限期续展，即该商标的收益期限为无限期。（1分）
2.假设无形资产的投资回报率为R，则
0.3R＋0.2×8%＋0.5×8%＝8.6%
解得：R＝10%（2分）
则商标的超额收益率＝10%×40%＝4%（2分）
3.商标的年超额收益＝120×0.8＝96（万元）（2分）
该项商标的价值＝96/10%＝960（万元）（2分）

（1）年销售利润＝100000×100=1000（万元）
（2）年使用费=1000×30%=300（万元）
（3）商标使用权价格=300×（P/A，10%，3）=746.07（万元）
商标所带来的效益是依托相应的商品来体现的，主要与以下因素有关：（1）商品所处的行业前景；（2）商品的生命周期；（3）商品的市场占有率及竞争状况；（4）商品经营企业的素质和管理水平；（5）商品的获利能力。

无形资产评估方法选择的考虑因素：（1）评估方法选择与评估要素相一致（2）可收集资料是评估方法选择的基础（3）评估方法选择需要综合分析三种基本方法的适用性。
对该项注册商标的评估，应选择增量收益法。
应注意的事项：（1）增量收益的合理性。在使用增量收益法的过程中，合理判断和计算被评估无形资产所产生的增量收益至关重要。
（2）增量收益法的适用情形。增量收益法通常是在市场上无法获得许可费率数据或许可费率数据不可靠的情况下采用。
增量收益法的操作步骤：（1）确定增量收益（2）确定收益期限（3）确定折现率或资本化率。
（1）首先预测该商标前5年中每年的增量利润＝200×0.5＝100（万元）
（2）确定该商标权的价值＝100×（P/A，10%，5）＋32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）＝100×3.7907＋32×2.3536＝454.385（万元）

（1）首先计算其预测期内前5年中每年可获取的超额利润：150×0.5=75（万元）。
　　（2）商标权价值
　　＝75×（P/A，10%，5）+32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）
　　＝75×3.7908＋32×3.7908×0.6209
　　＝359.63（万元）

1.对该商标权进行评估应当使用增量收益法。增量收益法主要用于评估两种无形资产的价值：第一种是使用无形资产可以产生额外的利润或现金流量，即增加收入；另一种是使用无形资产可以带来成本的节省，即节省成本。
2.预测期内前5年中每年的增量利润：200×0.8=160（万元）
3.确定该项商标权的价值：
商标权的价值＝160×（P/A，10%，5）＋40×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）
＝160×3.7907＋40×2.3536＝606.51＋94.14＝700.65（万元）（参见教材238页、239页）

1.无形资产评估方法选择的考虑因素：（1）评估方法选择与评估要素相一致；（2）可收集资料是评估方法选择的基础；（3）评估方法选择需要综合分析三种基本方法的适用性。（2分）
2. 对该项注册商标的评估，应选择增量收益法。（1分）
应注意的事项：（1）增量收益的合理性。在使用增量收益法的过程中，合理判断和计算被评估无形资产所产生的增量收益至关重要。
（2）增量收益法的适用情形。增量收益法多用于评估两种情形下的无形资产价值，即可以使企业产生额外的现金流量或利润的无形资产，以及可以使企业获得成本节约的无形资产。（3分）
3.增量收益法的操作步骤：（1）确定增量收益；（2）确定收益期限；（3）确定折现率或资本化率；（4）增量收益折现。（4分）
4.（1）首先预测该商标前5年中每年的增量利润＝200×0.5＝100（万元）（2分）
（2）确定该商标权的价值＝100×（P/A，10%，5）＋32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）＝100×3.7908＋32×3.7908×0.6209＝454.399（万元）（2分）

1.（1）首先计算其预测期内前5年中每年的增量利润：150×0.5＝75（万元）（3分）
（2）确定该项商标权的价值：
商标权的价值＝75×（P/A，10%，5）＋32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）
＝75×3.7908＋32×3.7908×0.6209
＝359.63（万元）（5分）
如果不考虑税收影响，由此确定商标权转让评估值为359.63万元。（2分）

特许专营是指由一家已经取得成功经验的企业，将其商标、商号名称、服务标志、专利、专有技术以及经营管理的方式或经验等全盘转让给另一家企业使用．由被特许人向特许人支付一定金额的特许费的技术贸易行为。

根据资料“甲企业与若干供应商企业签订长期合同，形成企业联盟”，可知联盟的伙伴为供应商，为星形模型。

根据资料“甲企业将其商标、生产技术以及经营管理方式等全盘转让给乙企业使用，乙企业向甲企业每年支付100万元”，可知为特许专营。

技术转让合同是指合同一方当事人将一定的技术成果交给另一方当事人，而另一方当事人接受这一成果并为此支付约定的价款或费用的合同。技术转让合同包含专利权转让合同、专利申请权转让合同、专利实施许可转让合同、技术秘密转让合同四种。

技术商品的价格=(30*80000)*0.909+(30*80000)*0.826+(30*70000)*0.751+(30*70000)*0.683+(30*80000)*0.621=2181600+1982400+1577100+1434300+1490400=8665800（元）=866.58（万元）。

使用该商标每年可获取的预期超额利润＝2000×6＝12000（万元）
将预期超额利润折现得出该商标评估价格＝12000×（P/A，10%，3）=12000×3.7908＝45489.6（万元）
申请注册的商标应当具备法定的构成要素。
申请注册的商标应具备显著性。
申请注册的商标不得是法律禁止作为商極使用的标志。
申请注册的商标不得是不能作为商标注册的标志。
申请注册的,商标不得与他人在同一种或者类似商品或者服务上已经注册或者初步审定商标相同或者近似。
申请注册的商标不得与被撤销或者注销未满一年的注册商标相同或者近似。
商标资产通常为商品商标权和服务商标权；商标资产通常为驰名商标；商标资产可以是独立的商标权或以商标权为核心的资产组合。

（1）每年的新增利润
　　第1年：50×10=500（万元）
　　第2年：55×10=550（万元）
　　第3年：54×10=540（万元）
　　第4年：52×10=520（万元）
　　第5年：51×10=510（万元）
　　第6-8年：50×10=500（万元）
　　（2）计算评估值
　　前5年税前收益=500/（1+10%）+550/（1+10%）^2+540/（1+10%）^3+520/（1+10%）^4+510/（1+10%）^5
　　=454.545+454.545+405.710+355.167+316.670=1986.637（万元）
　　第6-8年税前收益=500×（P/A,10%,3）×（P/F,10%,5）=722.069（万元）
　　评估值=（1986.637+772.069）×（1-25%）×25%=2758.706×0.75×25%=517.26（万元）

(1)年销售利润=1000*100000*10%=10000000（元）或年超额利润=100*100000=10000000（元）

(2)年使用费=10000000*30%=3000000（元）

(3)商标使用权价格=3000000*(A，10%，3)=3000000*2.4869=7460700（元）

1.对该商标权进行评估应当使用增量收益法。增量收益法主要用于评估两种无形资产的价值：一种是使用无形资产可以产生额外的利润或现金流量，即增加收入；另一种是使用无形资产可以带来成本的节省，即节省成本。
　　2.预测期内前5年中每年的增量利润：200×0.8=160（万元）
　　3.确定该项商标权的价值：
　　商标权的价值＝160×（P/A，10%，5）＋40×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）
　　＝160×3.7908＋40×2.3537＝606.53＋94.15＝700.68（万元）。

常用的分成率法边际分析法、约当投资分成法、经验数据法、要素贡献法。对该专有技术收益额的测算应当使用边际分析法。该方法在运用时需要计算的关键指标是每年的利润增加额现值和每年的利润总额现值。
该技术的利润分成率计算如下：
每年的利润增加额分别为15万元、30万元、45万元和60万元。
每年的利润增加额现值＝15÷（1+10%）+30÷（1+10%）2+45÷（1+10%）3+60÷（1+10%）4=113.22（万元）。
每年的利润总额分别为115万元、130万元、145万元和160万元。
每年的利润总额现值＝115÷（1+10%）+130÷（1+10%）2+145÷（1+10%）3+160÷（1+10%）4=430.21（万元）。
利润分成率＝113.22÷430.21×100%=26.32%

（1）首先计算其预测期内前5年中每年的增量利润：150×0.5＝75（万元）
（2）根据企业的资金成本率及相应的风险率，确定其折现率为10%。
（3）确定该项商标权的价值：
商标权的价值＝75×（P/A，10%，5）＋32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）
＝75×3.7907＋32×2.3536
＝284.3＋75.3167
＝359.6167（万元）
如果不考虑税收影响，由此确定商标权转让评估值为359万元。@##