问答题广告传播效果的具体内容是什么？

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问答题
广告传播效果的具体内容是什么？
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1.以下对于广告效果的说法,正确的是( )。A.广告效果是广告运动追求的终极目标B.广告效果等于销售效果C.广告效果的评估主要是广告传播效果D.广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

2.在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在广告的()A、传播效果B、社会效果C、销售效果D、长期效果

3.广告效果调查就是广告传播效果和销售效果调查。()

4.关于广告效果的正确认识包括( )。A.广告效果是广告运动追求的终极目标B.广告效果等于销售效果C.广告效果的评估主要是广告传播效果D.广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

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  • 第1题：

    （）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

    A促销效果

    B广告传播效果

    C广告经济效果

    D广告作品效果


    B
    略

  • 第2题：

    广告管理的基础是（）。

    A媒体广告效果调查

    B广告传播效果测定

    C销售额增长幅度调查

    D广告促销效果测定


    A
    略

  • 第3题：

    （）的策划是取得广告传播效果，引起大众关注，取得市场业绩，达到广告目标不可或缺的阶段。

    • A、广告创意
    • B、传播效果
    • C、设计主题
    • D、企业形象

    正确答案:B

  • 第4题：

    广告传播效果


    正确答案: 广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面，心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等；行为层级效果指试用或采用等已发生的实际购买行为，以及表现购买欲望的行为。

  • 第5题：

    广告效果测定中，其首要方向应该是广告的传播效果。


    正确答案:正确

  • 第6题：

    简述广告传播效果包含哪些具体内容。


    正确答案: 广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面。
    （1）心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等。心理层级效果，是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不可推卸的责任。
    （2）行为层级效果，除试用或采用等已发生的实际购买行
    为外，还包括表现购买欲望的行为，如在广告讯息传播的激发下，向广告主索取产品及销售资讯，或直接到经销商处查验、咨询有关情况，这类对广告的反应行为，虽没有发生实际购买，但离购买更为接近。行为层级效果应是广告与行销共同努力达成的。

  • 第7题：

    在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

    • A、广告的传播效果
    • B、广告的社会效果
    • C、广告的销售效果
    • D、广告的长期效果

    正确答案:C

  • 第8题：

    从传播技巧来看，“说服性传播”的效果研究有哪些具体内容？


    正确答案:传播技巧指的是在说服性传播活动中为有效地达到预期目的而采用的策略方法。传播技巧包括内容揭示法、说理法和诉求法等等。
    （1）“一面提示”与“两面提示”.对某些存在对立因素的问题进行说服或宣传，通常会有两种做法。一种是仅向说服的对象提示自己一方的观点或于已有利的判断材料，称为“一面提示”；另一种是在提示己方观点或有利材料的同时，也以某种方式提示对立一方的观点或不利于自己的材料，称为“两面提示”.一般来说，“一面提示”能够对已方观点作集中阐述，论旨明快，简洁易懂，但同时也会给人一种“咄咄逼人”的印象，使说服对象产生心理抵抗。另一方面，“两面提示”由于给对立观点以发言机会，给人一种“公平”感，可以消除说服对象的心理反感，但由于同时提示对立双方的观点，论旨变得比较复杂，理解的难度增加，在提示对方观点之际如果把握不好分寸，反而容易造成为对方作宣传的结果。
    （2）“两面提示”的“免疫”效果。对“一面提示”和“两面提示”的说服效果进行过比较考察的还有拉姆斯丁和贾尼斯。他们增加了“反宣传”测验，实验结果认为，由于包含着对相反观点的“说明”，“两面提示”能够使人在以后遇到对立观点的宣传时具有较强的抵抗力。“两面提示”的这种效果，被称为“免疫效果”或“接种效果”.
    （3）“明示结论”与“寓观点于材料之中”.一般来说，明示结论可使观点鲜明，读者易于理解作者的意图和立场，但同时也容易使文章显得比较生硬而引起读者反感。另一方面，将观点寓于材料之中的做法，则给读者一种“结论得自于自己”的感觉。然而，这种方法容易使文章主旨变得隐晦、模糊，增加理解的困难性，有时不易贯彻作者的意图。
    （4）“诉诸理性”与“诉诸感情”.以什么方式“打动”对象也是影响传播效果的重要因素。人们通常有两种做法：一种是通过冷静地摆事实、讲道理，运用理性或逻辑的力量来达到说服的目的；另一种是主要通过营造某种气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方，以谋求特定的效果。
    （5）警钟效果（恐惧诉求）。从行为心理学的角度来说，“敲警钟”具有双重功效：一是它对事物利害关系的强调可最大限度地唤起人们的注意，促成他们对特定传播内容的接触；二是它所造成的紧迫感可促使人们迅速采取对应行动。但是“敲警钟”会给对象带来一定的心理不适；容易招致自发的防卫性反应，对传播效果产生负面影响

  • 第9题：

    单选题
    在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。
    A

    广告的传播效果

    B

    广告的社会效果

    C

    广告的销售效果

    D

    广告的长期效果


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    关于广告效果的正确认识（）。
    A

    广告效果是广告运动追求的终极目标

    B

    广告效果等于销售效果

    C

    广告效果的评估主要是广告传播效果

    D

    广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


    正确答案： D,B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    广告效果可以分为（）三类。
    A

    广告作品的效果

    B

    广告的传播效果

    C

    广告的经济效果

    D

    广告的促销效果

    E

    广告社会效果


    正确答案： E,C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    广告管理的基础是（）。
    A

    媒体广告效果调查

    B

    广告传播效果测定

    C

    销售额增长幅度调查

    D

    广告促销效果测定


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告效果可以分为（）三类。

    A广告作品的效果

    B广告的传播效果

    C广告的经济效果

    D广告的促销效果

    E广告社会效果


    A,B,C
    略

  • 第14题：

    广告活动是广告信息传播的全部过程，它包括（）.

    • A、广告主
    • B、非人际传播
    • C、说明方式
    • D、测评广告效果

    正确答案:D

  • 第15题：

    关于广告传播效果的测定说法正确的是（）

    • A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果
    • B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果
    • C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果
    • D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果

    正确答案:A

  • 第16题：

    广告效果的测评包括广告的促销效果和传播效果。


    正确答案:正确

  • 第17题：

    （）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

    • A、促销效果
    • B、广告传播效果
    • C、广告经济效果
    • D、广告作品效果

    正确答案:B

  • 第18题：

    关于广告效果的正确认识（）。

    • A、广告效果是广告运动追求的终极目标
    • B、广告效果等于销售效果
    • C、广告效果的评估主要是广告传播效果
    • D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

    正确答案:A,C,D

  • 第19题：

    药品广告内容原则性规定的具体内容是什么


    正确答案: 药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以SFDA批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容
    药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC）。药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。
    处方药广告忠告语：“本广告仅供医学药学专业人士阅读”。
    非处方药广告忠告语：“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。
    药品广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的药品说明
    书中的适应症或者功能主治完全一致。
    电视台、广播电台不得在7：00～22：00发布这类内容广告。

  • 第20题：

    判断题
    广告效果的测评包括广告的促销效果和传播效果。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    （）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。
    A

    促销效果

    B

    广告传播效果

    C

    广告经济效果

    D

    广告作品效果


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述广告传播效果包含哪些具体内容。

    正确答案： 广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面。
    （1）心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等。心理层级效果，是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不可推卸的责任。
    （2）行为层级效果，除试用或采用等已发生的实际购买行
    为外，还包括表现购买欲望的行为，如在广告讯息传播的激发下，向广告主索取产品及销售资讯，或直接到经销商处查验、咨询有关情况，这类对广告的反应行为，虽没有发生实际购买，但离购买更为接近。行为层级效果应是广告与行销共同努力达成的。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    广告中语言的首要作用是（）
    A

    传递商品信息

    B

    实现“二级传播”的基础

    C

    维持广告传播近期效果

    D

    维持广告传播的远期效果


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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