名词解释题广告讯息策略

第1题：

第2题：

广告学中，小众媒介是指向非常小范围的受众传播广告讯息的媒介，其典型就是直接邮寄广告。

正确答案:正确

第3题：

维护市场和延续市场目标的广告策略是（）

• A、告知性广告策略
• B、说服性广告策略
• C、提醒性广告策略
• D、销售性广告策略

正确答案:A

第4题：

下面不是网络广告策略的是（）

• A、网络广告定位的策略
• B、网络广告市场策略
• C、网络广告个体策略
• D、网络广告群体策略

正确答案:C

第5题：

把广告所要传达的讯息，直截了当地传达给听众的表现类型是（）。

正确答案:告知型

第6题：

当使用者点选连结之后，会弹出另一个广告窗口，用以播放广告讯息，是属于哪一类网络广告？（）

• A、横幅广告
• B、插播广告
• C、按钮广告
• D、分类广告

正确答案:B

第7题：

广告传播过程（）

• A、信源——讯息——编码——渠道——解码——受者
• B、信源——编码——讯息——渠道——解码——受者
• C、信源——编码——讯息——解码——渠道——受者
• D、信源——编码——渠道——讯息——解码——受者

正确答案:B

第8题：

广告目标市场策略包括（）。

• A、无差别市场广告策略
• B、差别市场广告策略
• C、集中市场广告策略
• D、细分市场广告策略
• E、分散市场广告策略

正确答案:A,B,C

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）。

A企业战略

B广告战略

C广告策略

D营销战略

B
略

第14题：

广告时机选择包括（）。

• A、广告发布量策略
• B、广告时限策略
• C、广告时点策略
• D、广告时序策略
• E、广告频率策略

正确答案:B,C,D,E

第15题：

在广告创作中，最具指导性的广告战略环节是指（）

• A、媒介战略
• B、讯息战略
• C、广告战略
• D、产品概念战略

正确答案:B

第16题：

表现传统文化的广告创作仅仅指的是精神层面，不包括物质层面 讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略。

正确答案:错误

第17题：

轻松愉快的广告歌曲，能最大限度地减少听众的（）心理，是强化听众对广告讯息（）的最好手段。

正确答案:抗拒；记忆度

第18题：

广告讯息策略

正确答案: 也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定"说什么"，发展出一个有效的推广概念。

第19题：

以下不属于广告组合策略的是（）

• A、插播广告策略
• B、节目冠名策略
• C、广告套餐策略
• D、植入式广告策略

正确答案:D

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：