问答题简述美国广告业概况。
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简述美国广告业概况。
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第1题：
美国的“广告批发代理”广告业务首先是由（）创办的。
正确答案:路威尔 -
第2题：
简述中国现代广告业成熟时期的特点。
正确答案: ①低起点、高速度向平稳发展过度
②众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中
③强势的媒介开始了弱势化的倾向 -
第3题：
简述美国广告业概况。
正确答案: （1）美国是世界上广告最发达的国家，无论是广告费总额、人均广告费，还是广告费占国民生产总值的比例这三项指标，美国这些年来，一般都排在世界第一位。
（2）美国的广告发展史不过200年。进入20世纪后现代广告业的架构逐步形成。20世纪50年代以来，广告发展一直处于世界头号强国的地位。
（3）美国广告一般比较直接地表现商品信息，服务水准和经营效率较高。 -
第4题：
简述天水概况。
正确答案: （1）天水位于甘肃东南部，地跨黄河、长江两大水系。陇山、渭水、西秦岭、西汉水两山两水之间。其景致是北方山川与江南山水神奇融合，有“秦州八景”。
（2）陕甘川宁四省通衢之称，丝绸之路西入陇上的第一重镇，在历史上为陇右第一重镇，兵家必争之地。（3）拥有伏羲文化、大地湾文化、先秦文化、三国文化和石窟艺术文化等。1992年8月13日，江泽民总书记题词“羲皇故里”。
（4）秦人在统一六国时，在清水、甘谷两地建立邽县和冀县，这是甘肃省历史上建城设县最早的地方。 -
第5题：
简述福建核电概况。
正确答案: 福建现在建和规划共3个核电，分别为宁德核电、福清核电和三明核电。宁德核电位于福建宁德福鼎市，一期建设C、PR10004*111万千瓦机组预计2012-2013并网发电，二期规划C、PR10002*100万千瓦机组，运营主体为中广核；福清核电位于福建省福清市辖区，现一期建设堆型为M310+100万千瓦机组两台预计2013-2014并网发电，二期规划堆型为PWR100万千瓦4台，运营主体为中核集团；三明核电位于福建三明将乐辖区，现规划堆型为PWR100万千瓦4台，运营主体为中核集体。
另外莆田、漳州等地有发展核电计划，但受福岛核事故影响，短期内规划建设的可能性不大，在短中期范围内福建省将以宁德核电、福清核电、三明核电三大核电站为主。 -
第6题：
简述现代广告业蓬勃发展的特点。
正确答案: ①电子媒介的问世
②广告媒介的日趋多样
③广告成为现代信息产业的一部分
④跨国广告的增长
⑤国际广告行业组织的出现 -
第7题：
问答题简述中国广告业融入世界的途径和方法。正确答案： 第一、加强广告界的对外合作与交流。
第二、建立若干广告中心城市或区域。
第三、企业界要勇于向世界传达自己的“声音”。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述美国广告业概况。正确答案： （1）20世纪50年代以来，美国一直处在世界头号强国的地位，广告发展亦然。世界上最强的广告公司（集团）分布在美国的比例最大，也是最先进综合服务时代。美国广告业实际上成为世界广告业发展的旗帜和标志。
（2）以帕默1841年创立广告代理店为起点、1869年艾耶父子广告公司为皱形，美国现代广告业发展一直走在世界的前列。
作为现代广告业的代表，美国的广告市场现已形成了科学的组织体系和严密的运行机制，服务水准和经营效率很高，广告主企业、广告公司、媒体广告传播、广告调查以及广告管理机构等相互依存，既有竞争，又相得益彰，构成密不可分的有机整体，使广告活动有序、良性运行。
（3）美国现有报纸1520家，发行量超过百万份的有《华尔街日报》、《今日美国》、《纽约时报》和《洛杉矶时报》。自90年代中期以来，美国以上网媒体和网上自生媒体为基本形式的网络传播发展迅猛。美国的社区媒体既具区域特色，又有较宽视野，其信息受众欢迎，在广告市场中也占有一定的份额。此外，美国的户外广告如路牌、电子显示板、霓虹灯。以及直邮广告等都比较发达。
（4）美国广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗犷，竞争性较强。美国一直处在世界头号强国的地位。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告业未真正融入世界的原因。正确答案： ①对本土市场的过度依赖。
②参与国际竞争的意识不强。
③对国际广告市场的运作规律、特点和技巧把握不够，也不善于利用当地专业机构来开展广告运作。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述当代广告业的发展趋势。正确答案： （1）广告经营理念在更新。由于市场发生变化，企业经营战略有了新的调整，整合营销理论自90年代中期后一直被企业看好，整合传播的理论和实务也随之得到加强，单纯的广告传播概念正在淡化。
（2）广告传播媒体更加多样化。新媒体加入广告信息传播，卫星电视、有线电视，使观众有机会选择和接触更多的频道，获取更多的信息。而互联网络的发展，更使传播活动发生革命性的转变。这不仅使传播媒体的种类更为丰富，也使传统媒体出现变革，报纸、电视等纷纷开展网络信息传播，媒体之间互为渗透，传播的时间和空间得到扩展，网络媒体这一新的广告传播方式，已得到高度重视。这会使广告业的运作活动进行革新。
（3）广告表现力进一步增强。90年代以后高新科技成果，特别是计算机技术、数字化的运用，使广告创作表现更有力度、广告制作更有发挥的空间。不论是平面印刷广告，还是视听电子广告，还是看板、霓虹灯、灯箱等各种广告形式，都能得到充分的表现。高技术能使广告构思得到最大程度的实现，能根据不同消费对象的需求，以不同的表现形式，适应不同的口味。三维动画使表现对象更富有立体感、形象化、更能展现个性特色，更为生动引人；由于采用数字化制播，可使电视广告的创制质量大辐度提高，信息损耗和失真度减少到最小，如此等等，使广大消费者接触到更加绚丽多彩的广告作品。
（4）广告管理更加科学和严密。与日益发展进步的广告业相适应，广告管理也进入新的层次，更加严密和科学。各国政府都加强了对广告行业的管理，通过立法，或通过行业协会的自律等手段，确保广告活动规范化，广告行业健康发展。有关广告的法规出台很多，也更加细化和可操作性。广告行业自律更加严格了，开展广告活动在得到经济效益的同时，更应关注和追求社会效益，已逐渐成为共识。解析： 暂无解析 -
第11题：
简述当代广告业的发展趋势。
正确答案: （1）广告经营理念在更新。
（2）广告传播媒体更加多样化。
（3）广告表现力进一步增强。
（4）广告管理更加科学和严密。 -
第12题：
在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。
正确答案:WEAF -
第13题：
简述体育广告业管理。
正确答案: 体育广告是以体育为载体，通过各种媒体介绍商品的一种广告形式。体育可以为广告提供的载体很多，如队服、鞋帽、场地、门票等。
1、加大培育广告市场
2、加强体育广告媒体选择
3、加强体育广告的理论建设
4、充分发挥从业人员的作用 -
第14题：
简述明代美术发展的概况。
正确答案:明代虽然没有设立画院，但是有宫廷画家，统治者从民间网络职业美术家与工匠艺术家，使宫廷美术发挥有助于政治教化功能，同事创造符合贵族欣赏趣味的美术品。
（1）绘画方面。明代画风迭变，画派繁星。在绘画门类、题材方面，传统的人物画、山水画、花鸟画盛行，文人墨戏画的梅兰竹及杂画也相当发达。在艺术流派方面，涌现出多以地区为中心或以风格相区别的绘画派系。在师承方面，主要有师承南宋院体风格的宫廷绘画和浙派，以及发展文人画传统的吴门派和松江派等。在画法方面，水墨山水和写意花鸟勃兴，成就显著，人物画也出现了变型人物、墨骨赋彩等独特的新面貌。另外，民间绘画，尤其是版画，至明末呈现繁荣局面。
明代绘画大致可分为早期、中期、晚期三个阶段。
明初，画坛主要以崇尚宋代院体画风的宫廷绘画和浙派为主流，名手遍于宫廷与民间。明代宫廷绘画以山水、花鸟画为盛，人物画取材比较狭窄。
明代中期，苏州成为江南一带的经济与文化中心，其以复古为更新的文化氛围，日益勃兴的收藏鉴赏书法、名画的风尚，促成了远承元代文人画传统的吴门画派的崛起。
明代后期，花鸟、山水、人物画领域都有长足的发展，出现多种流派和画风。花鸟画方面，陈淳和徐渭把写意花鸟画的发展推向了新的阶段。人物画方面，既有追求拙丑趣味的变型人物画风，又有精到传神的肖像画派。山水画方面，以董其昌为首的松江派对扭转明末山水画坛的流弊局面做出了贡献。
明代的民间绘画比较活跃，尤其是木刻版画有较大发展。戏曲、传奇、小说等文学作品插图的成就最突出，不仅内容丰富，而且形式多样。最著名的徽派版画。此外，年画在明末已初步形成苏州桃花坞和天津杨柳青南北两大创作基地，为清代年画的繁兴创造了条件。
明代的画论著述比前代丰富，不仅画史、画论众多，还出现众多书辑录，题跋，笔记也多成为专集。王履的《华山图序》、董其昌的《画禅室随笔》。
（2）书法方面。明代书法尚未形成自己的特色，书法家以三宋（宋克、宋璲、宋广）以及擅长“台阁体”的“二沈”（沈度、沈粲）为代表。鸣笛中期文人书法得到极大发展，出现吴门派书法。晚明书法诸家并立，书风各异，徐渭、董其昌、米万钟等。
（3）建筑和雕塑方面。明清的建筑和雕塑，呈现出进一步的丁兴华、世俗化的倾向。建筑方面，都城建设气势雄伟，皇家宫苑、陵寝规模宏大。宫式和民用建筑日趋定型化。园林建设方面取得前所未有的成绩。雕塑方面，艺术的进展主要体现在敬神意识的衰落和市俗审美趣味的上升上。大中型雕塑及佛像造像方面衰落不振，装饰雕刻及小品观赏性雕塑方面显示了活力。
（4）工艺美术方面。明清工艺美术发展的成熟阶段，它不仅是对传统的总结与提升，也成为近现代中国工艺美术发展的基石。陶瓷方面的青花瓷、斗彩、五彩、宜兴紫砂壶，织绣印染方面的顾绣，金属工艺方面的景泰蓝、宣德炉以及独具特色的明式家具等等。 -
第15题：
简述中国现代广告业发展时期呈现出如下特点。
正确答案: ①低起点、高速度的发展形态
②众多而力量分散的广告公司
③强势的媒体 -
第16题：
填空题在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。正确答案： WEAF解析： 暂无解析 -
第17题：
填空题1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。正确答案： 富兰克林解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况。正确答案： 1.广告费持续增长。广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。我国当代广告业刚刚恢复之时，1979年全年广告收入仅有1500万元，而到1989年，广告收入已达19.99亿，10年间增长了100倍还多，年递增率在42.99%以上，起点低、增长速度快。进入90年代以后，广告费增长速度相对平稳，递增速度降为30-25%，仍远远高于同一时期国民生产总值的增长幅度。广告费在国民生产总值中的比例，由80年代末的0.01%，逐步上升到1990年的0.13%、1998年的0.68%，接近0.8~1%的平衡点。但发展潜力仍很大。今后一段时间内，我国广告费仍可保持在10%-20%之间的较高速度的增长比率。
2.广告公司在发展中成长。我国当代广告业恢复之前，全国经营广告业务的专业公司不到10家，以经营户外广告，写写画画为主。到1981年，我国已有各类广告公司1000多家。1989年广告公司为11142家，增加了10倍，递增率34%。2000年，我国广告经营单位为70740多家，广告从业人员64万多人。广告公司的业务能力也有了较快的增强。80年代中期以后，占主导地位的有关专业广告公司提出“以创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的经营理念，广告经营业务逐步转向以提供广告策划、进行市场调查、开展咨询服务等全面的综合性的服务为重点。广告代理制也在90年代后逐步推广，规范化。一批有实力的广告公司如中国广告联合总公司、上海广告公司、广东省广告公司等，都在发展过程中，形成了自己的经营特色，在广告市场中具备了一定的竞争能力。我国广告业恢复后，海外广告机构陆续进入。这些公司资金雄厚、经验丰富，具有较高的作业水准和先进的管理模式，为我国本土专业广告机构的建设发展起到借鉴、示范的作用，同时也加剧了行业竞争。
3.广告媒体空前繁荣。我国广告业刚刚恢复时，全国仅有报纸180种、杂志948种、广播电台93座、电视台32座。到1987年，报纸已达850种、杂志5687种、广播电台达到386座、电视台有366座。到2000年底，有2千多家报纸经营广告业务，报纸广告收入共146.47亿元，增幅30.39%，居媒体之首。各级广播电台已发展到近900座，各具特色的专业台纷纷建立起来。作为传递广告信息的载体，广播已越来越受到重视，广播广告营业额占总额的比例虽然不大，但涨幅空前。1998-2000年间，连续递增平均在23%以上。目前我国拥有电视台800多家，各地的有线电视网已基本普及，使传播广告信息更加便利，广告市场竞争进入白热化。杂志广告正呈突飞猛进之势。1998年，杂志广告收入7.1亿元，比上年增35.3%，是前所未有的。2000年仍有27.13%的增长速度，广告总收入已有11亿多，逼近广播媒体。其他类型的广告媒体发展变化也较大，我国网络建设和网络用户持续高速增长，到1999年7月，全国电子报刊总数接近200家，网络用户数达400万，网络媒体已在我国传播领域占据越来越重要的位置，广告经营也呈跳跃式发展。1998年我国网络广告营业额为1700万元，1999年已逼近8000万元，而且市场空间还很大，急待开拓。由于广告设计制作水平有了明显提高，路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告等户外广告得到充分的开发利用；各类交通广告如车体广告、地铁广告、车站、码头、机场等公共场所的广告等，也花样翻新；近些年夹报广告等有了较快的发展；一些具有中国特色的广告形式亦不断被创新。
4.广告管理不断完善。随着我国广告业的快速发展，我国当代广告管理工作也从分散到系统，由单一的行政管理转向以法统为核心的综合管理，逐步规范化，不断完善。1982年，国务院颁布了《广告管理暂行条例》。这是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有划时代的意义。1987年，《广告管理条例》正式颁布，进一步健全和完善了广告管理工作。1995年，我国专门法规《中华人民共和国广告法》正式实施，标志着我国广告管理进入新的里程。目前，我国已出台广告专门法规和相关法规近20个，各种行政规章条例近百个，基本上形成了以《广告法》为核心的一套比较系统、完备的广告监督管理体系。广告自律也在逐步走向纵深。80年代以来，全国及地方的各级广告协会相继建立起来，不少有关行业、单位都制定出自我约束广告活动的规则、条例。1994年，中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会等，都分别制订通过了自律规则、自律守则等。
5.广告研究教育进步较快。80年代始，我国先后翻译出版了不少日本和美国广告方面的著述，尔后是台湾大批广告学论著被介绍到大陆，对于普及我国广告理论和业务知识，起了很好的推动作用。我国业内学者专家也编著了为数众多的专著、教材，学术水平不断提高。80年代偏重于广告概论普及性研究，到90年代后，广告研究的范围内容向深广进展，涉及广告理论、广告策划、广告创意、广告传播、广告管理等多个方面，一定程度地满足了大家学习了解广告学科知识、增强广告业务能力的愿望。此外，围绕广告的相关学科的研究也开展起来。一些专业杂志如《国际广告》、《现代广告》等也越办越好。厦门大学率先设立了广告学专业，在1984年开始招收本科学生。北京广播学院、深圳大学等也于1990年前后成立广告学系（专业）。之后，新闻传播类、工商贸易类、艺术类等院系都竞相设立广告学专业。解析： 暂无解析 -
第19题：
单选题“AP”在20世纪60年代产生于（）A法国广告业
B德国广告业
C英国广告业
D美国广告业
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第20题：
填空题美国的“广告批发代理”广告业务首先是由（）创办的。正确答案： 路威尔解析： 暂无解析