问答题举例说明广告创意的基本原则。

题目
问答题
举例说明广告创意的基本原则。
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1.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要,在消费者不需要的地方创造需要”,这句话的意思是说()。A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可

2.简述公共关系的基本原则,试举例说明其中的某一原则。

3.请举例说明原子核外电子排布的三个基本原则。

4.举例说明应酬沟通中称呼的基本原则和忌讳。

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  • 第1题：

    什么是广告创意?你认为最具有广告创意的作品是什么?举例分析。


    正确答案：广告创意是广告人员在对市场，产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
    我认为最具有广告创意的作品是安踏的广告语:让世界的不公平，在你面前低头，永不止步。

  • 第2题：

    广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。

    • A、适类性
    • B、适合性
    • C、适行性
    • D、适应性

    正确答案:A

  • 第3题：

    广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


    正确答案: 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
    流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。

  • 第4题：

    广告创意的内容要以广告受众能理解为限度，在广告创意中切忌复杂难懂、隐讳高深的说教和推理，这反映了广告创意的（）

    • A、形象
    • B、理解
    • C、简洁
    • D、关注

    正确答案:C

  • 第5题：

    举例说明公益诉讼中受到限制适用的民事诉讼基本原则有哪些。


    正确答案:当事人诉讼权利平等原则、同等原则和对等原则、法院调解自愿和合法的原则、辩论原则、处分原则、 检察监督原则、支持起诉原则。

  • 第6题：

    广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。


    正确答案:手段；说服力；表现视角；排他性；作业水准；增值

  • 第7题：

    广告创意有哪些基本原则并简要说明。


    正确答案: 1）原创性：第一次接触的感觉和映像
    2）相关性：贴情达意、切题可信的符号表现
    3）震撼性：一刹那的冲击，一瞬间的惊叹效力。

  • 第8题：

    多选题
    广告创意所遵循的三个基本原则不包括（）。
    A

    科学规定性

    B

    艺术性

    C

    创新型

    D

    求同性

    E

    求实性


    正确答案： A,E
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    多选题
    广告创意的基本原则有（）。
    A

    目标原则

    B

    朴素原则

    C

    注意原则

    D

    规范原则


    正确答案： A,D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    广告创意有哪些基本原则并简要说明。

    正确答案： 1）原创性：第一次接触的感觉和映像
    2）相关性：贴情达意、切题可信的符号表现
    3）震撼性：一刹那的冲击，一瞬间的惊叹效力。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？

    正确答案： 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
    流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？

    正确答案： 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
    创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
    1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。

    • A、广告创意策略
    • B、广告创意程序
    • C、广告创意目的
    • D、广告创意主意

    正确答案:A

  • 第14题：

    广告创意的基本原则有（）。

    • A、目标原则
    • B、朴素原则
    • C、注意原则
    • D、规范原则

    正确答案:A,C,D

  • 第15题：

    什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


    正确答案: 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
    创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
    1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则

  • 第16题：

    以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的

    • A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
    • B、媒体选择不必考虑广告创意
    • C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
    • D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
    • E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

    正确答案:A,C,D,E

  • 第17题：

    故事板是广告创意初步（）阶段，借助美术手段对广告创意所做的（）和（）的说明。


    正确答案:视觉化作业；图画；文字

  • 第18题：

    广告创意所遵循的三个基本原则不包括（）。

    • A、科学规定性
    • B、艺术性
    • C、创新型
    • D、求同性
    • E、求实性

    正确答案:D,E

  • 第19题：

    广告创意的科学规定性体现在（）。

    • A、广告主题应以广告创意为中心
    • B、广告创意应符合广告运动的整体预算
    • C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
    • D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
    • E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

    正确答案:B,C,D,E

  • 第20题：

    问答题
    举例说明三种常用的广告创意方法。

    正确答案： （1）亚瑟·科斯勒的“二旧化一新”的创意方法。
    其基本含义是：新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。即是说，两个原来相当普遍的概念、或两种想法、两种情况、甚至两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。
    “二旧化一新”也就是人们常说的“旧元素，新组合”。旧元素的多少，往往直接决定着新组合产生的可能性。丰富的知识和经验积累是运用“二旧化一新”创意方法的条件与基础。
    （2）水平思考创意法。
    水平思考法是与垂直思考法相比较而存在的。垂直思考法指的是传统逻辑上的思考，其显著特点是思考的连续性和方向性。而水平思考法则是完全脱离了既存的概念，对于某一件事，重新思考与检讨的一种方法。   
    水平思考法并不能完全取代垂直思考法。在优秀的广告创意中，我们常能看到二者的交融。正是二者的相互补充、相互辅助，才最终诞生了别具一格、新颖独特而又深具效力、影响久远的广告佳作。每个广告创意者，都应充分认识、掌握这两种思考方法各自的特点和作用，对之予以综合运用，以水平思考法拓展思维，用垂直思考法向纵深挖掘，两相结合，促成新颖、独特、深刻、有效的广告创意产生、形成。
    （3）集脑会商思考法。
    集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。集脑会商思考法，又称头脑风暴法、脑力激荡法。由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议（Brain storming），主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思考法。目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。
    运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。这是目前大型广告公司普遍采用的方法。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    举例说明广告创意的基本原则。

    正确答案： 广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。它要循循以下原则：
    （1）广告创意的科学性原则，强调广告创意必须符合广告主营销目标的科学规定性，必须符合整体广告运动战略与策略上的科学规定性。
    （2）广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。广告创意是科学与艺术的结合。广告活动的科学性与艺术性，本就不应截然划分，而应是相互渗透和共同发挥作用的。大体说，在表现之前广告的科学性要素较强，在表现时，艺术的才能和直觉的重要性则更为突出。创意佳妙的广告，必然是科学与艺术的结晶。
    （3）广告创意的创新性原则。创意的本质就是挑战与众不同的看法；创意的魅力就是对一样事情有新的看法，同时有不同的看法，永远都能找到新的角度谈旧的事情，并拥有新的爆发和新的震撼。
    （4）广告创意的双重效益原则。广告创意必须有助于广告主营销目标的达成，为广告主创造尽可能大的经济效益，能否如此，是衡量广告创意好坏优劣的重要标准。同时，广告创意必须贯彻社会效益原则，有助于广告传播良好社会效益的达成。广告创意的社会效益原则，强调广告创意必须合法、合乎道德，这就要求创意人员不仅严格守法，而且要有严格的道德自律。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    广告创意的科学规定性体现在（）。
    A

    广告主题应以广告创意为中心

    B

    广告创意应符合广告运动的整体预算

    C

    广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题

    D

    广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思

    E

    广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    填空题
    广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

    正确答案： 有效沟通
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    问答题
    举例说明公益诉讼中受到限制适用的民事诉讼基本原则有哪些。

    正确答案： 当事人诉讼权利平等原则、同等原则和对等原则、法院调解自愿和合法的原则、辩论原则、处分原则、 检察监督原则、支持起诉原则。
    解析： 暂无解析

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