问答题简述广告表现的基本原则。

题目
问答题
简述广告表现的基本原则。
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1.简述广告表现的要求。

2.简述广告表现策略的概念。

3.简述广告表现的基本原则

4.简述广告表现策略在广告运作中的位置。

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  • 第1题：

    简述广告策划的基本原则。


    正确答案: （1）系统性原则。
    （2）针对性原则。
    （3）调适性原则。
    （4）有效性原则。
    （5）可行性原则。

  • 第2题：

    问答题
    简述广告运动的整体表现方式的规律。

    正确答案： 广告运动整体表现方式的规律主要体现在以下几个方面：
    （1）集中创意，持续展开，保持统一的形象；
    （2）文案保持一致，态度完全相同；
    （3）声音相同，表情连贯。
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  • 第3题：

    问答题
    简述礼仪文化的基本原则及主要表现。

    正确答案：
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  • 第4题：

    问答题
    简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

    正确答案： （1）用销售重点将商品的优势点分解扩散，并确定诉求的重点。
    （2）将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念”。
    （3）在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩，归纳出表现理念。
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  • 第5题：

    问答题
    简述广告表现策略在广告运作中的位置。

    正确答案： 广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。
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  • 第6题：

    问答题
    简述广告表现的主要原则，并请举例说明为什么广告表现应遵守这些原则。

    正确答案： 广告表现的主要原则：
    （1）广告表现的主要原则包括：
    ①广告表现必须为广告目标服务；
    ②广告表现应符合特定媒体的特性；
    ③广告表现应准确体现广告创意。
    （2）广告表现必须为广告目标服务：
    广告目标是指广告主通过广告行动所要达到的目的。广告创意的出发点，正是广告策略和广告目标所设定的内容。广告表现作为创意的物化过程，必须明了广告目标的准确内涵并以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
    如果在广告表现中单纯追求形式美及轰动效应，广告作品必然是哗众取宠的，不能达到既定的广告目标。
    （3）广告表现应符合特定媒体的特性：
    ①不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开思维，有效地实现创意的需求。
    ②当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变广告表现的视点和语汇，广告的整体性才能得到加强。
    ③在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点须从如何利用不同的媒体特性表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。
    （4）广告表现应准确体现广告创意：
    ①深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务。把准确体现创意作为表现标准，对广告的核心创意体会越深，在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。
    ②准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课题。超越这个范围的自由发挥常常不会产生理想的效果。
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  • 第7题：

    问答题
    简述广告行业组织的职能表现。

    正确答案： 1.加强行业自身的管理
    2.组织行业内的业务合作、业务交流和培训
    3.加强行业内的联系与沟通
    4.研讨共同问题
    5.以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流
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  • 第8题：

    问答题
    简述广告表现的两大类型

    正确答案： （1）感性诉求表现类型：其特点是将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，基本上属于站在与受众平等地位上的信息传播。广告只是在向受众作提示和交流，突出广告内容在格调、意境、心理感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者。
    （2）理性诉求表现类型：其特点是说服消费者认真考虑自己利益，将消费产品的理由和产品给人的好处清楚地表述出来。常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。对于功能性很强或者技术含量高的商品所进行的逻辑性推介，会产生比感性诉求更为直接的促销力。
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  • 第9题：

    问答题
    简述网络广告创意表现的评价标准，并请试着回答如何使网络广告符合这些标准。

    正确答案： 网络广告创意表现的评价标准：
    （1）是否简胆易懂？
    （2）能否获得信任？
    （3）画面是否新奇、前卫？
    （4）能否直接展示“USP”？
    （5）能否让观众感到点击的好处？
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  • 第10题：

    问答题
    简述整体广告策划由科学实证向艺术表现转换过程。

    正确答案： 1、用销售重点将商品的优势分解扩散，并确定诉求的重点。
    2、将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念”。
    3、在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩，归纳出表现理念。
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  • 第11题：

    问答题
    简述为何广告表现策略是市场策略的延续。

    正确答案： 了解你的产品、目标和竞争对手对制定表现策略是一个基本的开端，有益的资料是推进广告表现策略的第一步。
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  • 第12题：

    问答题
    简述夸张式、悬念式与幽默式的广告表现方式。

    正确答案： 夸张式、悬念式与幽默式的广告表现方式：
    （1）夸张的表现手法是指，以现实生活为基础，并借助想像，抓主描写对象的某些特点加以夸大和强调，以突出反映事物的本质特征，加强艺术效果。夸张是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。成功的夸张型广告表现绝不会给人以虚假的印象。由于广告主题和商品的USP被新奇而超现实地表现出来，会使受众在吃惊之余留下深刻的记忆。
    在不需要多余语言的户外广告媒体表现上，使用夸张的手法创造新奇的情境是吸引行人视线的有效方法。
    （2）悬念是指人们在欣赏戏剧、电影或其他文艺作品时的一种心理活动，即关切故事发展和人物命运的紧张心情。悬念式的广告表现方式常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告的信息。制造悬念是要让受众有“念”的欲望，绝不单是为了追求“悬”。
    （3）幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞手法，在善意地微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处。广告的幽默诉求方式的特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。由于成功的幽默不受地域文化限制，所以有效地挖掘出共性很强的幽默题材的广告往往是非常成功的。
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  • 第13题：

    问答题
    简述我国当代广告发展的具体表现。

    正确答案： ⑴广告费持续增长；
    ⑵广告公司在发展中成长；
    ⑶广告媒体空前繁荣；
    ⑷广告管理不断完善；
    ⑸广告研究、教育进步较快。
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  • 第14题：

    问答题
    广告策划的基本原则？

    正确答案： 真实性原则、信息量原则、针对性原则、心理原则、法律道德原则
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  • 第15题：

    问答题
    简述广播广告的表现类型及其主要特色。

    正确答案： 广播广告的表现类型及其特色：
    广播广告的表现类型有：告知型、对话型、小品型、现身说法型、歌曲型、新闻型、现场直播型、戏曲型、平书型、快板书型、相声型、诗歌型等。
    特色（略）
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  • 第16题：

    问答题
    简述广告表现策略的概念。

    正确答案： 表现策略有时也称为诉求策略，即创意部分策略。创意是达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程。表现策略制定即从广告战略到广告创意、广告制作的过渡阶段。
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  • 第17题：

    问答题
    简述广告表现成功的标志。

    正确答案： ①广告应能很快引起注意。
    ②能够引导人们的视线去注意广告的主要部分。
    ③主要诉求内容应能容易被记忆。
    ④应能引起预期的联想和动机。
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  • 第18题：

    问答题
    简述广告策划的基本原则

    正确答案： 1、求实原则。广告的生命在于真实。
    2、信息原则。广告策划是对各类与生产劳物有关的信息进行加工处理通过各种媒体传播给既定的接受对象。
    3、法律道德原则。广告发出的信息是代表企业向社会公众作出的一种承诺，因此广告必须遵守法律道德原则，接受法律的制约和道德的约束。
    4、系统原则广告策划是一个由若干要素构成的有机系统。
    5、创新原则创新是广告的灵魂。
    6、心理原则。广告策划不仅要掌握人们对商品的实用价值的要求，还要满足人们对商品的心理要求。
    7、效益原则广告是企业的一种投入，是一个要话钱的工程项目，是以获得最佳的经济效益为最终目的的。
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  • 第19题：

    问答题
    简述不同类型媒体的特征对广告文化表现有哪些不同的要求。

    正确答案： （1）电视媒体对广告文化表现的要求；
    （2）电影媒体对广告文化表现的要求；
    （3）广播媒体对广告文化表现的要求；
    （4）报刊媒体对广告文化表现的要求。
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  • 第20题：

    问答题
    简述广告表现的要求。

    正确答案： （1）真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。
    ①广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等。
    ②真实地传递广告的信息。
    （2）准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。
    （3）客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。
    ①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；
    ②公正客观地将信息传递给消费者。
    （4）创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。
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  • 第21题：

    问答题
    在《广告法》总则中对广告发布的基本原则做了哪些规定？

    正确答案： 《广告法》总则中第三、四条对广告发布的基本原则做了规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求”。“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。”
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