参考答案和解析
正确答案：
研究表明，个人在群众行为过程中，往往会失去个人应当具有的或者个人情境下具有的个人的本性；在群众心理压力下，个人会做出在个人情境下一般不会采取的行动。这就是失个性化。而在群众情境下接受广告信息就有其特有的规律和想象，主要有相互模仿、相互感染、社会性遵从等。
（1）模仿
模仿是社会心理学的一个重要方面，许多社会性行为都是模仿性的，模仿行为具有普遍性。大众传媒广告就可利用模仿的社会心理特征，进行促销活动。如新产品上市，即大量列举用户销售的情况，说明商品或劳务被消费的情景，刺激人们模仿，参加消费使用者的行列。
（2）感染
感染是一种群众性的模仿，即把感情或者行为从人群中一个参加者蔓延到另一个参加者，是群众行为赖以存在、发展的另一种刺激。感染有两种：一是情绪感染。指的是把一群人的情感统一起来，使个人放弃平常抑制其行为的社会准则，个人行动主要由自己的情绪发动。二是行为感染。即以行为方式从一个人向另一个人乃至许多人的传播。
（3）遵从
个人与他人或群体的意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向，就是遵从。由这种倾向性导致的行为，就是遵从行为。遵从行为对广告来说，几乎是惟一重要的行为，广告传播者最为关心的，就是广告传播的信息能否产生遵从行为。
（4）角色
角色是人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式。在广告传播中，运用角色以及角色理论是常见的一种策略。如运用球星、影星、歌星等各种角色来带动服装、化妆品等商品的消费，采用的是一种角色技术。把产品与具有一定社会地位的角色联系起来，是利用人们的角色期待和角色标定。
（1）模仿
模仿是社会心理学的一个重要方面，许多社会性行为都是模仿性的，模仿行为具有普遍性。大众传媒广告就可利用模仿的社会心理特征，进行促销活动。如新产品上市，即大量列举用户销售的情况，说明商品或劳务被消费的情景，刺激人们模仿，参加消费使用者的行列。
（2）感染
感染是一种群众性的模仿，即把感情或者行为从人群中一个参加者蔓延到另一个参加者，是群众行为赖以存在、发展的另一种刺激。感染有两种：一是情绪感染。指的是把一群人的情感统一起来，使个人放弃平常抑制其行为的社会准则，个人行动主要由自己的情绪发动。二是行为感染。即以行为方式从一个人向另一个人乃至许多人的传播。
（3）遵从
个人与他人或群体的意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向，就是遵从。由这种倾向性导致的行为，就是遵从行为。遵从行为对广告来说，几乎是惟一重要的行为，广告传播者最为关心的，就是广告传播的信息能否产生遵从行为。
（4）角色
角色是人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式。在广告传播中，运用角色以及角色理论是常见的一种策略。如运用球星、影星、歌星等各种角色来带动服装、化妆品等商品的消费，采用的是一种角色技术。把产品与具有一定社会地位的角色联系起来，是利用人们的角色期待和角色标定。
解析：
暂无解析
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第1题：
广告受众的社会心理特征主要表现在（）.
- A、感觉、气质
- B、能力、感染
- C、性格、模仿
- D、遵从、角色
正确答案:D -
第2题：
简述广告受众与消费者的关系
正确答案: （1）广告受众，就是接受广告信息的受众，指在传播过程中广告信息的接受方。
（2）消费者是产品或服务的需求者、购买者和使用者。
（3）二者是从不同范畴界定的社会人群，他们之间有交叉重合部分，但也有区别，消费者不一定是广告受众，广告受众不一定是消费者。 -
第3题：
广告受众信息接收的心理特征包括（）。
- A、感知特征
- B、记忆特征
- C、评判特征
- D、需求特征
- E、反馈特征
正确答案:A,D -
第4题：
简述广告受众的个性心理特性
正确答案: 广告受众的能力、气质和性格等个体心理特征，是构成其购买行为的重要心理基础，并产生较大的影响：
（1）能力是人能够顺利完成某种活动，并直接影响活动效率的个性心理特征。在购买活动中，由于能力的影响，有的消费者对商品的识别能力、评价能力、决断能力和语言表达能力等较强，则能独立自主、迅速做出购买决定。
（2）气质是人典型的稳定的心理特征，表现为心理活动的动力方面的特点。了解人的气质类型，有助于根据消费者的各种购买行为，发现和识别其气质方面的特点，从而进行积极的引导。
（3）性格是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向，是人个性中最重要、最显著的心理特征。认识消费者的个性特征，掌握其性格类型，正确了解、判断不同的个体性格特征对购买态度、购买情绪、购买决策和购买方式，对于广告策划的展开具有非常重要的影响。 -
第5题：
简述广告受众的特性。
正确答案: 1.多重角色的扮演者
2.占有主导地位
3.具有互动特征
4.具有群体概念 -
第6题：
问答题广告受众有哪些特点？正确答案： 大致将广告受众的特点概括为以下三点：需求的个性化、媒介接触习惯的多样化、媒介使用的交互性。
广告信息传受环境的改变，使得广告受众的消费行为越来越符号化、感性化、体验化，从而促使广告主调整投放广告的渠道，使得传统媒体与新兴媒体各领风骚。消费者的购买行为越来越多的是追求一种情感上的满足，他们更加注重个性的满足、精神的愉悦，以及优质的服务。因此，消费者开始接受并选择像微博、微信、微电影等新兴的网络平台作为广告信息传播的载体。因为它们在某种程度上满足了消费者个性化的追求，快节奏的生活方式。解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题受众的心理特征一般包括六个方面，分别是哪六个？正确答案： 认知心理、好奇心理、从众心理；
表现心理、移情心理、攻击心理。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述受众对传播的社会监督控制手段。正确答案： ①个人的信息反馈（来信、来电和来访等形式，直接表达对媒介活动的意见、建议等）；
②结成受众团体，以群众运作方式对媒介活动施加影响；
③诉诸法律手段；
④通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告受众的特性。正确答案： 1.多重角色的扮演者
2.占有主导地位
3.具有互动特征
4.具有群体概念解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述广告受众的个性心理特性。正确答案： 个性心理特征，具体表现在一个人的能力、性格和气质等方面的个别特征上。
（1）能力
能力是人能够顺利地完成某种活动，并直接影响活动效率的个性心理特征。
由于人的素质、社会实践、文化教育和主观努力等不尽相同，人们的一般能力和特殊能力不仅存在着质量和数量上的差别，而且在发展水平上也是不等的。
（2）气质
气质是人的典型的稳定的心理特征，表现为人的心理活动的动力方面的特点。个体间的气质差异，使每个人在各种活动中的心理活动表现出不同的动力型，形成各自独特的行为色彩。了解人的气质类型，有助于根据消费者的各种购买行为，发现和识别其气质方面的特点，进行积极的引导。
（3）性格
性格是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向，是人的个性中最重要、最显著的心理特征。性格与气质相互渗透、相互作用，气质对性格的形成和发展具有影响，性格又促使气质的变型。而性格更能突出反映个体的心理面貌。
综上所述，广告受众（消费者）的能力、气质和性格等个体心理特征，是构成其购买行为的重要心理基础。准确地分析和认识广告受众的个体心理特征，对于提高广告策划质量和广告创作水平、增强广告传播的效果，具有重要的作用。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？正确答案： 媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。
媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众。
媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。更精确地说，媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述广告的社会功能。正确答案： 一、经济功能：
1、活跃经济，促进产业升级。
2、确立和维护企业自身的竞争优势。
3、指导消费。
二、宣传功能：
1、政策法规。
2、政治主张、政治纲领。
3、历史文化。
4、辉煌成就。
5、良好的习俗和道德风尚。
6、科学、健康、文明的生活方式。
三、文化功能：
1、社会准则维护作用。
2、传播知识作用。
3、文化事业发展促进作用。解析： 暂无解析 -
第13题：
广告受众扮演着多重角色，不包括（）。
- A、广告受众是作为社会生活的人存在的
- B、广告受众是营销传播活动的核心
- C、广告受众是媒介受众
- D、广告受众是广告传播的主体
正确答案:D -
第14题：
广告受众的个性心理特征主要表现在（）.
- A、感觉、知觉
- B、能力、感染
- C、气质、情感
- D、遵从、意志
正确答案:B -
第15题：
简述广告受众与受众的关系
正确答案: 受众包括广告受众，但是并不是所有的受众都是广告受众。广告受众还包括通过其他非人际传播方式接收到广告信息的群体。广告受众与受众有以下几种关系：
（1）二者在数量和特性完全等同。
（2）二者在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。
（3）二者在特性上相同，但广告受众在数量上大于受众。
（4）广告受众和受众没有联系。 -
第16题：
广告受众的核心身份是（）。
- A、社会人
- B、媒介受众
- C、消费者
正确答案:C -
第17题：
问答题简述广告受众与受众的关系。正确答案： 广告受众与受众有联系但也有区别。我们在讨论受众的概念时，一般是作为大众传媒的受传者来认识的。广告传播需要运用大众传播媒体，大众传播的受传者必然是广告信息的受众。但是，并不是所有的受众都是广告受众。广告受众还包括通过其他非人际传播方式接收到广告信息的群体。广告受众与受众有以下几种关系：
（1）广告受众与受众在数量上和特性上完全等同。在实际的广告运作中，这是非常理想的情况，却又是难以做到的。需要精心选择适用的媒体并进行有机的组合，以最大限度地接近这一目标。
（2）广告受众与受众在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。这种情况需要进一步做好媒体组合，尽量避免购买媒体的资金上的浪费。
（3）广告受众与受众在特性上相同，但广告受众在数量上大于受众。这说明媒体选择和组合没有达到理想的覆盖面。
（4）广告受众和受众出现交叉。受众中有一部分不是广告受众，尤其不是目标受众。
（5）广告受众和受众没有联系。一旦出现这种情况，则表明媒体策略严重失误，需要调整。解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题简述广告受众的社会心理特征正确答案： 研究表明，个人在群众行为过程中，往往会失去个人应当具有的或者个人情境下具有的个人的本性；在群众心理压力下，个人会做出在个人情境下一般不会采取的行动。这就是失个性化。而在群众情境下接受广告信息就有其特有的规律和想象，主要有相互模仿、相互感染、社会性遵从等。
（1）模仿
模仿是社会心理学的一个重要方面，许多社会性行为都是模仿性的，模仿行为具有普遍性。大众传媒广告就可利用模仿的社会心理特征，进行促销活动。如新产品上市，即大量列举用户销售的情况，说明商品或劳务被消费的情景，刺激人们模仿，参加消费使用者的行列。
（2）感染
感染是一种群众性的模仿，即把感情或者行为从人群中一个参加者蔓延到另一个参加者，是群众行为赖以存在、发展的另一种刺激。感染有两种：一是情绪感染。指的是把一群人的情感统一起来，使个人放弃平常抑制其行为的社会准则，个人行动主要由自己的情绪发动。二是行为感染。即以行为方式从一个人向另一个人乃至许多人的传播。
（3）遵从
个人与他人或群体的意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向，就是遵从。由这种倾向性导致的行为，就是遵从行为。遵从行为对广告来说，几乎是惟一重要的行为，广告传播者最为关心的，就是广告传播的信息能否产生遵从行为。
（4）角色
角色是人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式。在广告传播中，运用角色以及角色理论是常见的一种策略。如运用球星、影星、歌星等各种角色来带动服装、化妆品等商品的消费，采用的是一种角色技术。把产品与具有一定社会地位的角色联系起来，是利用人们的角色期待和角色标定。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题简述广告受众与消费者的关系正确答案： （1）广告受众，就是接受广告信息的受众，指在传播过程中广告信息的接受方。
（2）消费者是产品或服务的需求者、购买者和使用者。
（3）二者是从不同范畴界定的社会人群，他们之间有交叉重合部分，但也有区别，消费者不一定是广告受众，广告受众不一定是消费者。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述广告对受众的功能。正确答案： 1、信息功能。
2、心理功能。
3、审美功能。解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题广告受众的核心身份是（）。A社会人
B媒介受众
C消费者
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题在广告传播活动中，广告受众具有哪些特性？正确答案： （1）扮演多重角色。首先，广告受众是社会成员，作为社会生活中的人而存在；其次，广告受众是消费者，是市场活动的核心；再次，广告受众又是媒体受众。
（2）占有主导地位。广告活动所有内容的设计展开，广告主体和广告管理者的所有努力，都是为广告受众服务的。
（3）具有互动功能。在广告传播过程中，广告受众是受作用的方面，但实际上广告受众又是能动的，能够对广告活动中的信息发送方产生反作用，由此形成互动。
（4）形成群体特点。由于受到社会、经济、文化等多种因素的影响和制约，以及受众个体的特性，使得广告受众接触广告信息的过程中，会形成观念和行为相近或相同的群体。解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题广告受众扮演着多重角色，不包括（）。A广告受众是作为社会生活的人存在的
B广告受众是营销传播活动的核心
C广告受众是媒介受众
D广告受众是广告传播的主体
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第24题：
多选题广告受众信息接收的心理特征包括（）。A感知特征
B记忆特征
C评判特征
D需求特征
E反馈特征
正确答案： C,B解析： 暂无解析