问答题试论广告受众与消费者的关系？
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试论广告受众与消费者的关系？
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第1题：
简述广告受众与消费者的关系
正确答案: （1）广告受众，就是接受广告信息的受众，指在传播过程中广告信息的接受方。
（2）消费者是产品或服务的需求者、购买者和使用者。
（3）二者是从不同范畴界定的社会人群，他们之间有交叉重合部分，但也有区别，消费者不一定是广告受众，广告受众不一定是消费者。 -
第2题：
广告客户指的是（）。
- A、广告的目标受众
- B、所有消费者
- C、市场
- D、广告主
正确答案:D -
第3题：
简述广告受众与受众的关系
正确答案: 受众包括广告受众，但是并不是所有的受众都是广告受众。广告受众还包括通过其他非人际传播方式接收到广告信息的群体。广告受众与受众有以下几种关系：
（1）二者在数量和特性完全等同。
（2）二者在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。
（3）二者在特性上相同，但广告受众在数量上大于受众。
（4）广告受众和受众没有联系。 -
第4题：
试论广告受众与消费者的关系
正确答案: 在时常活动中，任何一个社会成员都可能是消费者。但是，企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象，而是通过市场细分，为特定的消费对象生产某些产品或提供某些劳务，他们就是企业的目标消费者。
当消费者作为受众进入广告传播活动时，就出现了与广告受众的关系问题。一般情况下，企业的目标消费者应是广告诉求的对象，是广告的目标受众。但是，由于广告在不同时期、不同市场有着不同的目标，广告的目标受众也应相应地有所不同，出现了受众——消费者——目标消费者——广告受众的多重关系。不同阶段为实现不同的目标进行的广告活动，需要从全体目标消费者中
筛选摄取其中的一部分作为传播对象和诉求重点，而这些诉求对象又要与媒体受众联系在一起，才可能成为广告受众。
要争取广告取得理想的传播效果，基础在于正确地从整体消费市场中分析出企业的目标消费者，同时力争媒体与这些目标消费者接近、一致，从而使目标消费者、媒体受众和广告受众能够三位一体。需要通过对市场细分，确定企业的目标市场并进而确定广告的目标市场，明确广告的传播对象。 -
第5题：
广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
- A、广告受众
- B、媒体受众
- C、目标客户
- D、广告对象
正确答案:C -
第6题：
有关广告目标受众与目标消费者，下列说法正确的是：（）。
- A、二者分属传播学和营销学的范畴
- B、一般而言，目标消费者即为目标受众
- C、目标受众并不完全等同于目标消费者
- D、目标受众较目标消费者涵盖更为广泛
- E、目标受众可以只是目标消费者的一部分
正确答案:A,B,C,E -
第7题：
填空题交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对（）或互动式。正确答案： 运动式解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题试论广告的性质与功能。正确答案： （1）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。
（2）广告的基本功能之一是社会经济功能。主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
（3）广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题有关广告目标受众与目标消费者，下列说法正确的是：（）。A二者分属传播学和营销学的范畴
B一般而言，目标消费者即为目标受众
C目标受众并不完全等同于目标消费者
D目标受众较目标消费者涵盖更为广泛
E目标受众可以只是目标消费者的一部分
正确答案： E,D解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述广告受众与消费者的关系正确答案： （1）广告受众，就是接受广告信息的受众，指在传播过程中广告信息的接受方。
（2）消费者是产品或服务的需求者、购买者和使用者。
（3）二者是从不同范畴界定的社会人群，他们之间有交叉重合部分，但也有区别，消费者不一定是广告受众，广告受众不一定是消费者。解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题广告受众的核心身份是（）。A社会人
B媒介受众
C消费者
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题试论广告学与相关学科的联系与区别。正确答案： （1）广告学与营销学
营销学是以整个营销活动及其运动规律为主要研究对象，营销的可控要素有四种：产品、价格、匹配渠道、促销推广，即4P。广告只是营销要素之一，只是营销的促销推广要素之一，而不是营销中促销推广的全部，更不是营销活动的全部。广告学是营销学的一个组成部分。
（2）广告学与传播学
传播学发生之初，即把广告纳入自身的实证研究的领域。广告是一种传播方式和传播形态。传播学以人类所有的传播现象，如人际传播、组织传播、大众传播等研究对象，重点揭示的是人类传播的普遍规律。广告传播只是人类的传播现象之一，由于它常借助大众传播媒介来是性传播，主要属于一种大众传播形态，而成为大众传播学研究的一个重要领域。
广告虽说是营销的一种手段，但从本质上讲它更是一种传播方式和传播形态，当传播学兴起后，广告研究即成为传播研究的一个组成部分。广告传播主要属于一种大众传播形态，而成为大众传播学研究的一个重要领域。即使就大众传播而言，广告也以明确的产业性目的而与其他大众传播形态相区别，如新闻传播、文艺传播。
（3）广告与新闻宣传
通常意义上的新闻传播与广告传播，同属于信息传播的范畴，都是以大众传播媒体作为传播载体，都必须坚持传播的真实性原则，这是其共同点。但二者的性质和目的不同。新闻是一种无偿的信息传播活动，重点在于履行其作为“社会公器”的职责——监视环境、管理、控制，以及满足人们对新闻信息的要求。而广告传播则是一种商业活动，一种有偿的商业信息传播活动，并旨在通过商业信息的传播，以促成产品或服务的销售，从而实现其商业利润。此外，新闻史新近发生的事实的报道，基友较强的时效性，除重大新闻外常常是一次性报道。重复律是广告传播的一个重要规律。
（4）广告与促销
营销学中常说的SP活动即是促销活动。
为促进产品销售所进行的SP活动，通常有针对消费者的赠送样品、附加赠品、减价、发行折价卷或优惠劵、举行竞赛与抽奖活动，针对中间零售商的折让、合作广告、销售竞赛、各种订货会、展销会、博览会，以及用于人员推销的销售手册、销售宣传资料、销售信函等多种形式。
广告与SP，同为营销推广中的两个最重要要的因素，其共同的终极目标，都是为了促进产品的销售，但在具体目的和手段上，常常表现出重大的差异。SP通常是以获得立即的销售反应为直接目的，而广告则通常作长程考虑，旨在为某产品创造一种形象，造成消费者对某品牌的一种认同。
（5）广告与公共关系
公共关系活动，是社会组织或个人用以沟通与社会公众的联系，以期获得公众的理解、支持，开拓事业，改善社会关系的重要手段。广告与公共关系活动，同作为现代企业营销推广中的重要因素，目的同在促进企业的销售，提高企业的经济效益与社会效益。广告活动实际上就是一种以广告形式开展的公共关系活动，二者密不可分。另一方面，公共关系活动常常需要利用广告的手段，通过现代媒介予以更广泛的传播。广告是推行公共关系活动最有效也是最经济的一种方式。解析： 暂无解析 -
第13题：
交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对（）式或（）式。
正确答案:运动；互动 -
第14题：
根据广告受众的不同，广告可划分为：（）。
- A、消费者广告
- B、行业广告
- C、告知性广告
- D、竞争性广告
- E、提示性广告
正确答案:A,B -
第15题：
广告受众的核心身份是（）。
- A、社会人
- B、媒介受众
- C、消费者
正确答案:C -
第16题：
试论述公共关系学与广告学之间的关系。
正确答案: 首先，广告学与公共关系学出现的先后时间不同。广告学先于公共关系学而成熟和系统化。广告学产生于20世纪初，是随着商品经济的发展和心理学已由普通理论向实验阶段转变而产生，并受到传播手段多样化和现代化趋势的直接推动。而公共关系学作为一门学科是在20世纪20年代后随着经济领域高度社会化和商品化、政治领域和文化传播手段现代化的发展而形成。广告学的产生和发展推动了公共关系学的形成和发展。其次，广告以树立产品形象为核心，目的在于促进产品销售。而公共关系学以树立组织形象；提高组织知名度和美誉度为核心，目的在于树立组织的整体形象。最后，广告一般是一种单向式的传递诉求信息，以影响人们的观念和行为。而公共关系活动是呈全方位和双向沟通模式，充分显示组织的宗旨、实力、信誉和社会责任，造成一种全面的社会舆论，影响公众，使其对组织产生良好的总体印象。其次，广告学与公共关系学的联系在现代社会中，广告学与公共关系学出现了诸多领域的融合与交叉。首先，公共关系必须在许多时候利用广告的形式来宣传自身，树立自己的形象，广告也在不断地吸收公共关系的思想来调整、修正、完善传统的广告活动。传统的广告往往直接诉求自己产品信息，而现代广告则开始以树立产品的形象为侧重点。其次，公共关系和广告在传播组织信息时，是从不同角度传递给公认有关组织的不同信息，但目的都是为组织整体目标服务，从而树立组织及产品服务的完整形象。最后，广告学与公共关系学出现融合趋势。 -
第17题：
广告必须包括广告主、广告媒体、信息、（）、经济行为五个要素。
- A、消费者
- B、观众
- C、广告受众
- D、听众
正确答案:C -
第18题：
问答题简述广告受众与受众的关系。正确答案： 广告受众与受众有联系但也有区别。我们在讨论受众的概念时，一般是作为大众传媒的受传者来认识的。广告传播需要运用大众传播媒体，大众传播的受传者必然是广告信息的受众。但是，并不是所有的受众都是广告受众。广告受众还包括通过其他非人际传播方式接收到广告信息的群体。广告受众与受众有以下几种关系：
（1）广告受众与受众在数量上和特性上完全等同。在实际的广告运作中，这是非常理想的情况，却又是难以做到的。需要精心选择适用的媒体并进行有机的组合，以最大限度地接近这一目标。
（2）广告受众与受众在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。这种情况需要进一步做好媒体组合，尽量避免购买媒体的资金上的浪费。
（3）广告受众与受众在特性上相同，但广告受众在数量上大于受众。这说明媒体选择和组合没有达到理想的覆盖面。
（4）广告受众和受众出现交叉。受众中有一部分不是广告受众，尤其不是目标受众。
（5）广告受众和受众没有联系。一旦出现这种情况，则表明媒体策略严重失误，需要调整。解析： 暂无解析 -
第19题：
多选题根据广告受众的不同，广告可划分为：（）。A消费者广告
B行业广告
C告知性广告
D竞争性广告
E提示性广告
正确答案： B,D解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题试论广告受众与消费者的关系正确答案： 在时常活动中，任何一个社会成员都可能是消费者。但是，企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象，而是通过市场细分，为特定的消费对象生产某些产品或提供某些劳务，他们就是企业的目标消费者。
当消费者作为受众进入广告传播活动时，就出现了与广告受众的关系问题。一般情况下，企业的目标消费者应是广告诉求的对象，是广告的目标受众。但是，由于广告在不同时期、不同市场有着不同的目标，广告的目标受众也应相应地有所不同，出现了受众——消费者——目标消费者——广告受众的多重关系。不同阶段为实现不同的目标进行的广告活动，需要从全体目标消费者中
筛选摄取其中的一部分作为传播对象和诉求重点，而这些诉求对象又要与媒体受众联系在一起，才可能成为广告受众。
要争取广告取得理想的传播效果，基础在于正确地从整体消费市场中分析出企业的目标消费者，同时力争媒体与这些目标消费者接近、一致，从而使目标消费者、媒体受众和广告受众能够三位一体。需要通过对市场细分，确定企业的目标市场并进而确定广告的目标市场，明确广告的传播对象。解析： 暂无解析 -
第21题：
填空题交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对（）式或（）式。正确答案： 运动,互动解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告受从与消费者的关系。正确答案： 企业的生产经营不可能以社会全体消费者作为服务对象，而是通过市场组合，为特定的消费对象生产某些产品或劳务的消费者，我们可称为实际消费者，市场中的目标消费者和实消费者是不完全一致的，一般有下面几种情况：
（1）目标消费者和实际消费者在数量和特性上等同，但在实际的市场运作中，这种情况几乎不可能发生。
（2）实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上大于目标消费者。实际消费者在特性上与目标消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上小于目标消费者，这说明尚有潜在消费者需要开发。
（3）实际消费者与目标消费者出现交叉。目标消费者中，有一部分没有成为实际消费者，而实际消费者中，也有一部分不是目标消费者。
（4）实际消费者与目标消费者之间没有联系，没有共同的特征。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？正确答案： 媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。
媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众。
媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。更精确地说，媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。解析： 暂无解析 -
第24题：
单选题广告客户指的是（）。A广告的目标受众
B所有消费者
C市场
D广告主
正确答案： D解析： 暂无解析