问答题试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况。
题目
问答题
试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况。
相似考题
参考答案和解析
正确答案：
1.广告费持续增长。广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。我国当代广告业刚刚恢复之时，1979年全年广告收入仅有1500万元，而到1989年，广告收入已达19.99亿，10年间增长了100倍还多，年递增率在42.99%以上，起点低、增长速度快。进入90年代以后，广告费增长速度相对平稳，递增速度降为30-25%，仍远远高于同一时期国民生产总值的增长幅度。广告费在国民生产总值中的比例，由80年代末的0.01%，逐步上升到1990年的0.13%、1998年的0.68%，接近0.8~1%的平衡点。但发展潜力仍很大。今后一段时间内，我国广告费仍可保持在10%-20%之间的较高速度的增长比率。
2.广告公司在发展中成长。我国当代广告业恢复之前，全国经营广告业务的专业公司不到10家，以经营户外广告，写写画画为主。到1981年，我国已有各类广告公司1000多家。1989年广告公司为11142家，增加了10倍，递增率34%。2000年，我国广告经营单位为70740多家，广告从业人员64万多人。广告公司的业务能力也有了较快的增强。80年代中期以后，占主导地位的有关专业广告公司提出“以创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的经营理念，广告经营业务逐步转向以提供广告策划、进行市场调查、开展咨询服务等全面的综合性的服务为重点。广告代理制也在90年代后逐步推广，规范化。一批有实力的广告公司如中国广告联合总公司、上海广告公司、广东省广告公司等，都在发展过程中，形成了自己的经营特色，在广告市场中具备了一定的竞争能力。我国广告业恢复后，海外广告机构陆续进入。这些公司资金雄厚、经验丰富，具有较高的作业水准和先进的管理模式，为我国本土专业广告机构的建设发展起到借鉴、示范的作用，同时也加剧了行业竞争。
3.广告媒体空前繁荣。我国广告业刚刚恢复时，全国仅有报纸180种、杂志948种、广播电台93座、电视台32座。到1987年，报纸已达850种、杂志5687种、广播电台达到386座、电视台有366座。到2000年底，有2千多家报纸经营广告业务，报纸广告收入共146.47亿元，增幅30.39%，居媒体之首。各级广播电台已发展到近900座，各具特色的专业台纷纷建立起来。作为传递广告信息的载体，广播已越来越受到重视，广播广告营业额占总额的比例虽然不大，但涨幅空前。1998-2000年间，连续递增平均在23%以上。目前我国拥有电视台800多家，各地的有线电视网已基本普及，使传播广告信息更加便利，广告市场竞争进入白热化。杂志广告正呈突飞猛进之势。1998年，杂志广告收入7.1亿元，比上年增35.3%，是前所未有的。2000年仍有27.13%的增长速度，广告总收入已有11亿多，逼近广播媒体。其他类型的广告媒体发展变化也较大，我国网络建设和网络用户持续高速增长，到1999年7月，全国电子报刊总数接近200家，网络用户数达400万，网络媒体已在我国传播领域占据越来越重要的位置，广告经营也呈跳跃式发展。1998年我国网络广告营业额为1700万元，1999年已逼近8000万元，而且市场空间还很大，急待开拓。由于广告设计制作水平有了明显提高，路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告等户外广告得到充分的开发利用；各类交通广告如车体广告、地铁广告、车站、码头、机场等公共场所的广告等，也花样翻新；近些年夹报广告等有了较快的发展；一些具有中国特色的广告形式亦不断被创新。
4.广告管理不断完善。随着我国广告业的快速发展，我国当代广告管理工作也从分散到系统，由单一的行政管理转向以法统为核心的综合管理，逐步规范化，不断完善。1982年，国务院颁布了《广告管理暂行条例》。这是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有划时代的意义。1987年，《广告管理条例》正式颁布，进一步健全和完善了广告管理工作。1995年，我国专门法规《中华人民共和国广告法》正式实施，标志着我国广告管理进入新的里程。目前，我国已出台广告专门法规和相关法规近20个，各种行政规章条例近百个，基本上形成了以《广告法》为核心的一套比较系统、完备的广告监督管理体系。广告自律也在逐步走向纵深。80年代以来，全国及地方的各级广告协会相继建立起来，不少有关行业、单位都制定出自我约束广告活动的规则、条例。1994年，中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会等，都分别制订通过了自律规则、自律守则等。
5.广告研究教育进步较快。80年代始，我国先后翻译出版了不少日本和美国广告方面的著述，尔后是台湾大批广告学论著被介绍到大陆，对于普及我国广告理论和业务知识，起了很好的推动作用。我国业内学者专家也编著了为数众多的专著、教材，学术水平不断提高。80年代偏重于广告概论普及性研究，到90年代后，广告研究的范围内容向深广进展，涉及广告理论、广告策划、广告创意、广告传播、广告管理等多个方面，一定程度地满足了大家学习了解广告学科知识、增强广告业务能力的愿望。此外，围绕广告的相关学科的研究也开展起来。一些专业杂志如《国际广告》、《现代广告》等也越办越好。厦门大学率先设立了广告学专业，在1984年开始招收本科学生。北京广播学院、深圳大学等也于1990年前后成立广告学系（专业）。之后，新闻传播类、工商贸易类、艺术类等院系都竞相设立广告学专业。
2.广告公司在发展中成长。我国当代广告业恢复之前，全国经营广告业务的专业公司不到10家，以经营户外广告，写写画画为主。到1981年，我国已有各类广告公司1000多家。1989年广告公司为11142家，增加了10倍，递增率34%。2000年，我国广告经营单位为70740多家，广告从业人员64万多人。广告公司的业务能力也有了较快的增强。80年代中期以后，占主导地位的有关专业广告公司提出“以创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的经营理念，广告经营业务逐步转向以提供广告策划、进行市场调查、开展咨询服务等全面的综合性的服务为重点。广告代理制也在90年代后逐步推广，规范化。一批有实力的广告公司如中国广告联合总公司、上海广告公司、广东省广告公司等，都在发展过程中，形成了自己的经营特色，在广告市场中具备了一定的竞争能力。我国广告业恢复后，海外广告机构陆续进入。这些公司资金雄厚、经验丰富，具有较高的作业水准和先进的管理模式，为我国本土专业广告机构的建设发展起到借鉴、示范的作用，同时也加剧了行业竞争。
3.广告媒体空前繁荣。我国广告业刚刚恢复时，全国仅有报纸180种、杂志948种、广播电台93座、电视台32座。到1987年，报纸已达850种、杂志5687种、广播电台达到386座、电视台有366座。到2000年底，有2千多家报纸经营广告业务，报纸广告收入共146.47亿元，增幅30.39%，居媒体之首。各级广播电台已发展到近900座，各具特色的专业台纷纷建立起来。作为传递广告信息的载体，广播已越来越受到重视，广播广告营业额占总额的比例虽然不大，但涨幅空前。1998-2000年间，连续递增平均在23%以上。目前我国拥有电视台800多家，各地的有线电视网已基本普及，使传播广告信息更加便利，广告市场竞争进入白热化。杂志广告正呈突飞猛进之势。1998年，杂志广告收入7.1亿元，比上年增35.3%，是前所未有的。2000年仍有27.13%的增长速度，广告总收入已有11亿多，逼近广播媒体。其他类型的广告媒体发展变化也较大，我国网络建设和网络用户持续高速增长，到1999年7月，全国电子报刊总数接近200家，网络用户数达400万，网络媒体已在我国传播领域占据越来越重要的位置，广告经营也呈跳跃式发展。1998年我国网络广告营业额为1700万元，1999年已逼近8000万元，而且市场空间还很大，急待开拓。由于广告设计制作水平有了明显提高，路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告等户外广告得到充分的开发利用；各类交通广告如车体广告、地铁广告、车站、码头、机场等公共场所的广告等，也花样翻新；近些年夹报广告等有了较快的发展；一些具有中国特色的广告形式亦不断被创新。
4.广告管理不断完善。随着我国广告业的快速发展，我国当代广告管理工作也从分散到系统，由单一的行政管理转向以法统为核心的综合管理，逐步规范化，不断完善。1982年，国务院颁布了《广告管理暂行条例》。这是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有划时代的意义。1987年，《广告管理条例》正式颁布，进一步健全和完善了广告管理工作。1995年，我国专门法规《中华人民共和国广告法》正式实施，标志着我国广告管理进入新的里程。目前，我国已出台广告专门法规和相关法规近20个，各种行政规章条例近百个，基本上形成了以《广告法》为核心的一套比较系统、完备的广告监督管理体系。广告自律也在逐步走向纵深。80年代以来，全国及地方的各级广告协会相继建立起来，不少有关行业、单位都制定出自我约束广告活动的规则、条例。1994年，中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会等，都分别制订通过了自律规则、自律守则等。
5.广告研究教育进步较快。80年代始，我国先后翻译出版了不少日本和美国广告方面的著述，尔后是台湾大批广告学论著被介绍到大陆，对于普及我国广告理论和业务知识，起了很好的推动作用。我国业内学者专家也编著了为数众多的专著、教材，学术水平不断提高。80年代偏重于广告概论普及性研究，到90年代后，广告研究的范围内容向深广进展，涉及广告理论、广告策划、广告创意、广告传播、广告管理等多个方面，一定程度地满足了大家学习了解广告学科知识、增强广告业务能力的愿望。此外，围绕广告的相关学科的研究也开展起来。一些专业杂志如《国际广告》、《现代广告》等也越办越好。厦门大学率先设立了广告学专业，在1984年开始招收本科学生。北京广播学院、深圳大学等也于1990年前后成立广告学系（专业）。之后，新闻传播类、工商贸易类、艺术类等院系都竞相设立广告学专业。
解析：
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第1题：
试述我国社会保险制度的发展概况。
正确答案: 要点，建国后社会保险的发展历史，经历了四个阶段，第一，初创阶段（1949年～1957年）。第二，调整、发展阶段（1958年～1966年）。第三，受“文革”干扰破坏阶段（1966年～1976年）。第四，改革前进的阶段（1976年10月至今）。 -
第2题：
试述我国改革开放后多元化的时装。
正确答案:1，喇叭裤：上身紧瘦，A形着装形象。2：，太阳镜，3，牛仔裤：美国西部贩牛小伙子和美国早期拓荒者的服装。4，蝙蝠衫：80年代初流行，两袖张开时仿佛蝙蝠翅膀的样式。具体为领型多样，袖与身为一体，袖窿无缝合线，下摆紧瘦。 -
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正确答案:（1）三大市场全面发展，市场前景日益广阔：首先是入境旅游持续快速发展；其次，国内旅游方兴未艾；第三、出境旅游稳步发展。
（2）旅游供给全面增长，产业规模不断扩张。20多年来，我国旅游生产力得到全面快速的发展，旅游配套程度明显改善。
首先，接待服务设施方面增速较快；
其次，旅游产品的开发、旅游景点的建设取得了长足的发展；
第三，综合功能全面发展，增长点的特征日益显现。（围绕上述要点展开） -
第4题：
社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？
正确答案: （1）组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义改造中，国家对广告行业
也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
（2）进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理，许多地方政府对原有的广告管理
法规做了补充和修改，有的发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法等。
（3）中央领导关心广告工作。1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当
时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。少奇同志的讲话，说明了国家对广告事业的关心，有力推动了下一阶段广告事业的发展。 -
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（2）高技术成果在广告中得到广泛运用；
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（4）广告制作更为专业化；
（5）广告活动有全球化的，国际广告业的合作进一步发展；
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第6题：
问答题试述世界广告业发展趋势？正确答案： （1）电子信息、高新技术手段已全面渗透广告业；
（2）高技术成果在广告中得到广泛运用；
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（4）广告制作更为专业化；
（5）广告活动有全球化的，国际广告业的合作进一步发展；
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问答题改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？正确答案： 1）广告业的规模不断扩大
2）广告营业额大幅度增加
3）广告媒介迅速发展
4）广告法规和广告管理体系初步形成
5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效
6）广告业的经营水平和服务质量明显提高
7）我国开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化
8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是正确答案： （1）广告行业的规模不断扩大。
（2）广告营业额大幅度增加。
（3）广告媒介迅速发展。
（4）广告法规和广告管理体系初步形成。
（5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
（6）广告业经营水平和服务质量明显提高。
（7）我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。
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第9题：
问答题简述美国广告业概况。正确答案： （1）20世纪50年代以来，美国一直处在世界头号强国的地位，广告发展亦然。世界上最强的广告公司（集团）分布在美国的比例最大，也是最先进综合服务时代。美国广告业实际上成为世界广告业发展的旗帜和标志。
（2）以帕默1841年创立广告代理店为起点、1869年艾耶父子广告公司为皱形，美国现代广告业发展一直走在世界的前列。
作为现代广告业的代表，美国的广告市场现已形成了科学的组织体系和严密的运行机制，服务水准和经营效率很高，广告主企业、广告公司、媒体广告传播、广告调查以及广告管理机构等相互依存，既有竞争，又相得益彰，构成密不可分的有机整体，使广告活动有序、良性运行。
（3）美国现有报纸1520家，发行量超过百万份的有《华尔街日报》、《今日美国》、《纽约时报》和《洛杉矶时报》。自90年代中期以来，美国以上网媒体和网上自生媒体为基本形式的网络传播发展迅猛。美国的社区媒体既具区域特色，又有较宽视野，其信息受众欢迎，在广告市场中也占有一定的份额。此外，美国的户外广告如路牌、电子显示板、霓虹灯。以及直邮广告等都比较发达。
（4）美国广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗犷，竞争性较强。美国一直处在世界头号强国的地位。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题试述我国出版物发行业在改革开放时期的发展概况。正确答案： 1976年10月粉碎“四人帮”，宣告了“文革”的结束。1978年10月，中国共产党召开十一届三中全会，我国开始进入改革开放、建设有中国特色社会主义的新时期。十一届三中全会以来的20多年是我国出版物事业达空前繁荣的时期。出版发行业发展迅速，品种、规模不断扩大，我国开始跻身于世界出版大国之列。
（1）改革开放以来，我国发行体制经历了1982年的“一主三多一少”（以国有新华书店为主休，多种流通渠道、多种经济成分、多种购销形式，减少流通环节）、1988年的“三放一联”（放权承包，搞活国有书店；放开批发渠道，搞活图书市场；开购销形式和批发折扣，搞活购销机制；推进橫向经济联合）和1996年的“建立出版物大市场）等改革，初步培育和规范了出版物市场，重塑了市场主体，搞活了流通，激发了活力。
（2）2005年全国共有出版物发行网点159508处，其中国有书店和国有发行网点11897处，供销社发行网点3200处，出版社自办发行网点585处，文化、教育、广电、邮政系统发行30529网点处，二级民营批发5103网点处，集个体零售网点108130处。新华书店系统、出版社自办发行单位从业人员158470人，其中国有书店及国有发行网点从业人员146550人。（3）2005年全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总购进160.19亿（册张份盒）、1276亿元，总销售157.98亿（册张份盒）1229.81亿元，纯销售63.36亿（册张份盒）、493.22亿元。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题试述我国社会保险制度的发展概况。正确答案： 要点，建国后社会保险的发展历史，经历了四个阶段，第一，初创阶段（1949年～1957年）。第二，调整、发展阶段（1958年～1966年）。第三，受“文革”干扰破坏阶段（1966年～1976年）。第四，改革前进的阶段（1976年10月至今）。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？正确答案： （1）组建国营广告公司。在对资本主义工商业进行社会主义改造中，国家对广告行业
也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
（2）进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理，许多地方政府对原有的广告管理
法规做了补充和修改，有的发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法等。
（3）中央领导关心广告工作。1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当
时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。少奇同志的讲话，说明了国家对广告事业的关心，有力推动了下一阶段广告事业的发展。解析： 暂无解析 -
第13题：
文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（）
正确答案:《天津日报》 -
第14题：
改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？
正确答案:1）广告业的规模不断扩大
2）广告营业额大幅度增加
3）广告媒介迅速发展
4）广告法规和广告管理体系初步形成
5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效
6）广告业的经营水平和服务质量明显提高
7）我国开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化
8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果 -
第15题：
改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是
正确答案: （1）广告行业的规模不断扩大。
（2）广告营业额大幅度增加。
（3）广告媒介迅速发展。
（4）广告法规和广告管理体系初步形成。
（5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
（6）广告业经营水平和服务质量明显提高。
（7）我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。
（8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。 -
第16题：
简述美国广告业概况。
正确答案: （1）美国是世界上广告最发达的国家，无论是广告费总额、人均广告费，还是广告费占国民生产总值的比例这三项指标，美国这些年来，一般都排在世界第一位。
（2）美国的广告发展史不过200年。进入20世纪后现代广告业的架构逐步形成。20世纪50年代以来，广告发展一直处于世界头号强国的地位。
（3）美国广告一般比较直接地表现商品信息，服务水准和经营效率较高。 -
第17题：
试述酶工程的发展概况与前景？
正确答案:发展概况：
1894年，日本的高峰让吉用米曲霉制备得到淀粉酶，开创了酶技术走向商业化的先例。1908年，德国的Rohm用动物胰脏制得胰蛋白酶，用于皮革的软化及洗涤。
1908年，法国的Boidin制备得到细菌淀粉酶，用于纺织品的褪浆。
1911年，Warlerstein从木瓜中获得木瓜蛋白酶，用于啤酒的澄清。
1949年，用微生物液体深层培养法进行－淀粉酶的发酵生产，揭开了近代酶工业的序幕。
1960年，法国科学家Jacob和Monod提出的操纵子学说，阐明了酶生物合成的调节机制，通过酶的诱导和解除阻遏，可显著提高酶的产量。
20世纪80年代迅速发展起来的动、植物细胞培养技术，继微生物发酵生产酶之后，已成为酶生产的又一种途径。
前景：经过100多年的发展，酶工程已经成为生物工程的主要内容，在世界科技和经济的发展中起着重要作用。今后将以更快的速度向纵深发展，显出广阔而诱人的前景. -
第18题：
填空题文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（）正确答案： 《天津日报》解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题试述近年来我国期刊出版发展的概况。正确答案： ①期刊出版量增长迅速。
②期刊内容和出版形式的变化。
③期刊出版工作受到重视。
④存在问题，而已不合理，地区分布不平衡；刊价上涨过快，影响图书情报部门的订购工作。发行渠道不畅，订购数量减少，期刊编辑的标准化、规范化急需完善。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题试述我国改革开放以来，境外投资发展的特征。正确答案： ①发展速度较快，平均投资规模逐步扩大，投资主体不断优化；
②境外投资企业分布多集中于港澳地区和经济发达地区，今年来地域分布出现多元化趋势；
③投资领域重点与一般相结合；
④投资方式多样化，其中又以合资合作形式为主；
⑤对国内总公司依赖较重，自我开拓能力和横向联系能力不强。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题试述改革开放以来我国旅游业的发展概况。正确答案： （1）三大市场全面发展，市场前景日益广阔：首先是入境旅游持续快速发展；其次，国内旅游方兴未艾；第三、出境旅游稳步发展。
（2）旅游供给全面增长，产业规模不断扩张。20多年来，我国旅游生产力得到全面快速的发展，旅游配套程度明显改善。
首先，接待服务设施方面增速较快；
其次，旅游产品的开发、旅游景点的建设取得了长足的发展；
第三，综合功能全面发展，增长点的特征日益显现。（围绕上述要点展开）解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题试述显微外科的发展概况。正确答案： 显微外科是利用光学放大，即在放大镜或手术显微镜下，使用显微器材，对细小组织进行精细手术的学科。它是一种专门的外科技术，现已广泛地应用于手术学科的各个专业，如骨科、手外科、整形外科、神经外科、妇科、泌尿外科、耳鼻咽喉科和眼科，成为多学科的交叉和边缘学科。1921年Nylen首次使用手术显微镜为耳硬化的病人进行内耳手术。1960年Jacobson在手术显微镜下对直径1.6～3.2mm的小血管进行吻合获得了较高的通畅率，从而使显微外科进入了崭新的发展阶段。1963年我国在世界上首次报告断肢再植成功。1966年杨东岳应用显微外科技术成功地进行了世界首例第2足趾移植再造拇指，使显微外科进入了重建外科的阶段。特别是1972年以来，吻合血管的游离皮瓣、肌肉、骨或骨膜和神经移植相继成功，使吻合血管的组织移植迅速得到全面发展。随着显微外科解剖学研究的进展，各种组织移植的供区不断发现，显微外科技术的临床应用范围日趋扩大。我国学者为显微外科的发展作出了重大贡献，我国的显微外科在国际上一直处于领先水平。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题试述我国改革开放后多元化的时装。正确答案： 1，喇叭裤：上身紧瘦，A形着装形象。2：，太阳镜，3，牛仔裤：美国西部贩牛小伙子和美国早期拓荒者的服装。4，蝙蝠衫：80年代初流行，两袖张开时仿佛蝙蝠翅膀的样式。具体为领型多样，袖与身为一体，袖窿无缝合线，下摆紧瘦。解析： 暂无解析